巨星來宣傳 吸票扮推手
美艷的胡凱莉來台為「魔蠍大帝」做宣傳，美麗的丰采與爽朗的笑容滿足
了影迷的心，敬業的態度也贏得媒體一致的好評，電影公司因此對「魔蠍
大帝」的票房深具信心。究竟邀請明星來台，除了造福影迷，讓其一窺廬
山真面目外，對票房能夠有多少助益？
胡凱莉走一趟 票房利多
負責接待胡凱莉，與連續兩年接待天王巨星湯姆克魯斯的UIP 電影公司行
銷經理黃世文表示，雖然真正效益很難評估，但明星來台對票房「絕對」
是加分。最能夠反映這項事實的是「不可能的任務」vs.「不可能的任務2」
與「黃金眼」 vs.「明日帝國」。「不可能的任務」與續集在台灣的上映
時間同為暑假，卡斯相同、題材也類似，第一集的台北票房為一億五千兩
百萬，阿湯哥來台灣宣傳的續集則有近一億七千萬的票房，「漲幅」約為
一成。「黃金眼」台北票房八千多萬，皮爾斯布洛斯南宣傳的「明日帝國」
票房為一億一千萬，票房更多了三成有餘。
黃世文表示，電影公司在明星來台的三個月前就開始前製工作，其中最重
要的是和明星與其隨行人員的溝通，例如這次胡凱莉下飛機前，就已經知
道她有哪些活動，是哪些媒體採訪，上的電視節目是什麼類型。在第一天
的記者會中，胡凱莉在四個場合換了四套衣服，敬業的態度完全沒話說。
此外影迷的參與和關心也很重要，在需要影迷參加的首映會或是簽名會中
，現場狀況完全操控在影迷的參與程度。唯一無法掌控的是天氣因素，像
這次「魔蠍大帝」的首映，天空飄起綿綿細雨，原本室外的活動只好全部
移進室內進行。
蘇菲瑪索 激出另類效果
明星來台有時也有「擦槍走火」的狀況發生，前年蘇菲瑪索為「情慾寫真」
來台，電影公司安排了當時最炙手可熱的吳宗憲擔任記者會主持人，沒想
到吳宗憲遲到，綜藝節目耍嘴皮式的主持方式也和蘇菲瑪索的風格大相逕
庭，當蘇菲瑪索知道吳宗憲沒有看過電影之後，當場拉下臉一走了之，不
但現場尷尬不已，最後電影公司的行銷經理更辭職以示負責。但「情慾寫
真」在這場風波卻產生「意想不到」的宣傳效果，票房不但沒受到影響，
還比原先預估的好蠻多。
其實最讓電影公司頭大的是些「私德不檢」的明星，會在工作完後有些「
特別要求」，希望到有「粉味」的場所開心一下，有些更直接明言要找人
陪宿。最常有這種情況的是日本男藝人，西洋明星比較少，但據說有某位
黑人動作明星來台時，曾要求好幾位小姐「同時」伺候。一般來說，「小
牌明星」來台灣要求最少，配合度最高，但名氣小對票房助益不大。「中
牌明星」則是最容易「耍大牌」的族群，不準時、要求多、最難伺候。第
一級的天王巨星最忙，來台機會最少，但他們的巨星丰采與敬業態度，總
是讓人伸起拇指大大稱讚，也透露了他們成功的真正秘訣。
【2002/04/17 星報】
http://udnnews.com/NEWS/ENTERTAINMENT/OVERSEA-STAR/783615.shtml
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