文字／蘇詠智 攝影／徐輔良、陳芝宇
目前全台灣含四個以上放映廳的「影城」，依資金來源差異可分本土與外商二種，前者
包括「華納威秀」、「SBC星橋國際影城」等。後者又有「現代型」（台北市「絕色影城」
、高雄市「環球影城」等）及全省各縣市大多數多廳影城屬之的「傳統型」的差異。雖說
本土影城在場地規劃與座數設置與外商影城有不小差距，但位於桃園南崁「台茂購物中心
」的「ACE歡影城」以「本土資金」打造出神似「外商影城」的外觀與服務，十月將開張的
「微風廣場」內「國賓影城」也將有類似「舶來品」規格，使「本土影城」與「外商影城」
間的競爭更加激烈，戲院業搶生意大戰一觸即發……
在全台灣的戲院版圖中，大台北地區是一個重鎮，各種型態的戲院、影城全部包含在內。
尤其是西門町，雖然缺乏真正大型多廳影城進駐，不過轉不到兩、三條街就有多家戲院，
又有餐飲、百貨、遊樂場、KTV等場所，無怪乎許多戲院業者都把整個西門町視為一個大型
影城ꄊ號稱「電影街」的武昌街二段上「樂聲」、「日新」、「豪華」三家戲院，都在民國五十
二年至五十五年開幕，往年是外片戲院的三大龍頭，面對越來越多新式影城的入侵，各有
不同應對之道：「樂聲」將一大廳改成四廳，增加影片選擇上的調度方便，再保留一個包
含一千餘座的大廳維持大戲院氣派。儘管與其他龍頭戲院聯映同一部電影時，「樂聲」不
見得是影迷首選，但碰到「口碑型」影片上場，往往好評傳出觀眾開始增多時，其他戲院
已下片，而「樂聲」正好可以承接這批觀眾。
西門町 化整為零
「日新」改建後仍維持樓上一大廳和樓下一小廳的規模，樓上大廳尤為主力，不但擁有一
千餘座超大空間，還設置國內罕見的SDDS八聲道音響，碰到以此規格製作音效的影片時，
「日新」就是全國最佳觀影場所。「日新」的現代化外觀與出色音效表現在不少影迷間享
有良好口碑，未來還將把一樓空間空出與「中華民國出版品評議基金會」合作開設「示範
書局」，以累積人氣，締造商機。
「豪華」現已是由一中大廳和二小廳組成的「迷你型」影城，二樓的C廳是西門町唯一有
「情人座」設計的首輪放映廳，戲院前廣場常舉辦歌友會、影友會活動聚集人群。
首家進駐西門町的「外商影城」—「UCI獅子林影城」，受限於獅子林大樓一至三樓仍是
舊有賣場，無法與戲院一同重新規劃，限制其人氣竄升度，但已比過去生意要有進步。
「總統」與「絕色影城」以映演「高品味影片」為訴求，「真善美戲院」更是藝術電影迷
常聚集的地點。堪稱國內人氣與知名度最高，甚至連美國電影公司主管都久仰盛名的「國
賓戲院」雖是台北唯一單廳戲院，卻一直是北市戲院收入數一數二高的龍頭，其音效與空
間規劃都在全省影迷眼中有「台灣第一」的地位，但該院的超人氣常常造成影迷耗時排長
龍買票，是美中不足之處。
東區華納一枝獨秀
北市東區則由「華納威秀」影城一枝獨秀，曾經風光一時的「總督」、「首都」、「金像
獎」今年重新整建成「總督影城」再戰江湖。「本土型」的「學者影城」生意亦佳，使老
字號「長春戲院」備感威脅。
北市北區向來一片平和，「陽明」與「光華」各自拉攏士林夜市前後段的客層，「哈啦
影城」專攻內湖區市場。北市南區戲院比例偏少，多集中在公館商圈與景美夜市周邊。
由大台北延伸出的桃竹苗區，原本是由「傳統型本土影城」與「舊戲院改建後的分廳戲
院」為大宗，在二年前南崁台茂「歡影城」開幕後，歐美風行的現代化多廳影城開始擄
獲當地影迷的心。「歡影城」目前佔據桃園地區戲院總營業額的一半，後來報到的中壢
「SBC星橋影城」開幕不到半年也已累績相當好評。
UCI席捲台中
自大台北區以下，從台中起的中、南、東台灣，幾乎由「本土影城」掛帥，「外商影城」
屈指可數。有心經營本地市場的外商發現：大台北區外的觀眾習性與北區明顯不同，更具
草根性，給外商更多的挑戰與學習空間，因此不敢貿然行動，打算將北區先經營好再南下
，使中區目前僅有台中「UCI影城」，南區與東區完全沒有「外商影城」出現。
「UCI影城」進駐後雖已席捲台中市的電影觀眾，締造營收佳績，卻也在部份事項上有所
改變，像是也與便利商店、書店、唱片行合作販售優惠價入場券，及在販賣部供應食品種
類以本土偏好為考量等，可說也經過一段「學習摸索」的過程。
華納年底威震高雄
南部的大高雄地區，現今以「改良式本土影城」為主，部份業者對於影城經營相當有心，
主動會和片商聯絡將北市放映過的小眾佳片引進當地上映，還自行負擔廣告費用。年底「
華納威秀」將進駐高雄，會否開啟「外商影城」在南部立足的黃金時代？有待觀察。
東部地區在部份外商眼中，屬於「客層較少，投資大型影城不符經濟效益」的地區，雖有
人感興趣，但短期內仍會是現存數家「本土影城」坐鎮的情形。
【2001-08-27/星報/15版/逍遙限時批】
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