Shopping Mall 打造逛街新樂趣
以前逛百貨公司，就是去買個衣服、挑雙鞋，肚子餓了到小吃街吃點東
西就走人；如今的百貨公司，比十年前多了特色超市、迷你銀行、育嬰
看護中心，和髮廊、美容SPA等服務，但若要和新開幕的購物中心相比，
這些強調擁有特別服務的百貨賣場，在購物中心正發燒的蜜月期裡，仍
然有面子、裡子難兼顧的窘況。
什麼樣的購物空間設計，是未來百貨零售業的新流行呢？微風廣場常務
執董廖鎮漢的看法是，要有充足的走道空間，和彷彿戶外般流動的空氣
、陽光、水與綠地的賣場；25年資深百貨人岡一郎的預測是，舒適、自
在、不擁擠的逛街空間很重要；遠東百貨總經理徐荷芳強調，特色的硬
體建築、寬敞的內部空間，與可以消磨一整天的娛樂設備，才是未來百
貨零售業必備的條件。台北京華城主席沈慶京認為，娛樂融入24小時營
業的零售服務，才真正符合得上21世紀生活新型態。
確實，這些理想已被實踐在最近開幕的幾家購物Mall商場上。從已開幕
的台北微風廣場、高雄大遠百，將開幕的台北京華城Living Mall、台中
老虎城Tiger City，與已營業一年以上的台茂購物中心、大江國際購物
中心身上，都可以見到與傳統百貨不一樣的購物空間，與硬體建築設計。
共通之一是，都有電影院；共通二是，主力商店中都有大型書店，誠品
與紀伊國書屋是其中的大贏家；與吃相關的大賣場也是購物中心少不了
的重要角色，有的找來大型量販店，有的則依照自己的購物客層型態，
設立自營特色超市。
大型生活用品店也是購物中心裡的新寵兒，像生活工場在台茂、大江，
台隆手創館在微風廣場都有百坪以上的旗艦店，陳列全系列商品，讓顧
客一次購足，這些有特色的樓層都是傳統百貨賣場做不到的地方。
不少到台灣購物中心去逛過的人，卻不免對購物中心的表現有點失望。
新光三越百貨副總吳昕陽說，到新型態的購物賣場逛街，其實不宜抱著
逛老百貨的舊心態去做比較。因為購物中心本來提供的就是娛樂、休閒
功能為導向的空間，而傳統百貨的功能，集中在提供各式商品供消費者
選購，所以才會稱做「百貨」公司。
特別是購物賣場面積一旦超過一萬五千坪以上時，不管是購物中心式的
設計或百貨型態的經營，整個賣場商品配置、樓面管理與動線設計，就
很難用萬坪以下傳統百貨的方式來經營。
去逛大型購物中心，當然是想要消磨一下無目的的假日時間囉，這時帶
著看場電影、吃點東西，東晃晃，西逛逛的心理打發時間，會比目的性
的購物心態，更能享受購物中心無購買壓力的樂趣。
購物賣場vs.電影院
‧台茂購物中心──ACE歡影城
‧大江國際購物中心──星橋影城
‧新光三越百貨台中店──環球影城
‧台北微風廣場──國賓影城
‧高雄大遠百FE'21MegA──華納威秀
‧京華城Living Mall──喜滿客影城
‧台中老虎城Tiger City──華納威秀
【2001/11/04 民生報】
--
※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.csie.ntu.edu.tw)
◆ From: 211.74.229.79