荷包瘦了 為何還要看電影？
黃文正
今年這麼不景氣，人們為飯碗、柴米油鹽大傷腦筋，各行各業捉襟見肘，可謂
百業蕭條，唯獨電影業一支獨秀，令不少人大感不解。也許，躲進戲院看電影
，暫時脫離現實磨難，是箇中真正的原因。
不景氣中，躲進戲院找樂子，似乎天下皆然。今年，台灣經濟負成長，但電影
票房只比去年小跌一成五；而美國人更厲害，各行各業裁員倒閉聲不斷，還發
生911恐怖攻擊事件，但一整年下來，美國全年票房竟比去年小幅成長。照理說
，荷包變薄了，應該會減少娛樂消費，話是沒錯，像美國唱片業就很淒慘，台
灣也一樣，能賣個一萬張，就算暢銷歌手，但電影顯然不受此限，諸如「哈利
波特︰神祕的魔法石」依然席捲全球，大賺3億7千多萬美金，除了跟話題風潮
、電影票不算貴，大家還花得起外，或許渴望從現實中抽離一下，享受暫時解
放的快感，才是電影不受經濟面影響的內在因素。
經濟學中，有種奇特的「口紅理論」，就是，經濟越不景氣，女人的口紅賣得
越好，此理論數十年來，從未出錯過。而此說也從今年的美國口紅銷售量，再
次得到印證。這是很有趣的現象，經濟雖不景氣，女人還是愛美，但因口袋沒
錢，只好捨其他昂貴的化妝或保養品，取最便宜的口紅。一支口紅，就可以取
悅自己，達到最基本的美的要求，看起來也有精神，何樂而不為？那麼，看電
影跟口紅理論有啥關係呢？或許只是同樣凸顯在不景氣下，人們阿Ｑ式的求生
本能罷了。不過，這兩招，倒是滿不錯的。
(2001-12-30 中時電子報)
http://tw.news.yahoo.com/2001/12/30/entertain/ctnews/2983670.html
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