國內西片市場目前正進入山窮水盡、五窮六絕的淡季，面對觀眾人數銳減，戲院業者紛紛
挖空心思設法刺激觀眾的「消費欲」，其中已經開跑兩周的「喜滿客京華影城」周四晚間
「Lady's Night 」活動，就收到不錯成果，締造比平常時段多一倍的觀眾人數、營業額
增加近七成的佳績。
分析台北市的「院線生態」不難發現，「分眾市場」是戲院經營業者必須考量的情形，
大抵上「西門町」除了「國賓」、「樂聲」等大型戲院能吸引闔家大小的觀眾之外，
一般多以青少年影迷為主，不太容易出現「年輕上班族」或是「中年男女」的身影。東區
的「華納威秀」影城，則涵蓋客層較廣，不管社會中堅、青年學子或是全家老小，都可能
是該院的顧客。
而「微風廣場」內的「國賓影城」則以「女性觀眾」為重要主力，文藝影片與女性電影
最容易在此開出賣座佳績。相較之下，位於「京華城」的「喜滿客影城」主力觀眾與
「華納威秀」重疊，又不太具備「微風國賓」那般強烈「女性為主」的特徵，使該院一直
希望能夠開發新的女性客源，爭取更多的利基，才有了周四晚間「Lady's Night」活動的
規劃。
據「喜滿客」的觀察，周四常是戲院收入最差的一天，因為隔天就是周末，又碰上新片
多半在此時推出，許多影迷可能再等一天才上戲院觀賞電影，以「喜滿客」而言，平日
周一到周四單日觀眾可能只有一千餘人。
但自「Lady's Night」活動開跑後，女性觀眾在周四晚六點至十二點的場次至「喜滿客」
購票，都可以享受「早場票價」的優惠，比其他時段便宜五十至一百元，果然吸引超過
二千多位的影迷進場，幾乎可以媲美過年或是周末的盛況。雖然票價調降，整體營收卻
多出近七成，該院相當樂意再繼續這個活動。原定三月底過後就要結束，現在考慮和片商
協調將活動持續進行到四月底。
【2002/03/21 星報】
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