獨立片商行銷贈品大方送影迷好康一籮筐
台灣電影市場幾乎是好萊塢片天下，獨立片商為爭取生存空間，除電影類型
明顯產生區隔，行銷手法也紛以低票價、贈品做為號召，影迷有得看，也有
得拿，成為一大受惠者。
美國八大電影公司包辦大多數票房，獨立片商因此鎖定學生族群、高知識份
子，以藝術電影、非美國電影、溫馨勵志電影等做為主要片型，並以預售低
票價、贈品，希望吸引影迷青睞。
華展影業表示，預售票制度可以估出電影吸引度，同時讓票房有一些基本保
障。因為獨立片商無法與八大片商的強大資源競爭，而除了壓低票價，也會
附送一些贈品。
例如即將上映的「色戒」，預售票定價一百六十元，還送出女主角鍾麗緹原
版海報。先前「逐夢鬱金香」和「一個屋簷下」則分別送出「暗潮洶湧」和
「分道不揚鑣」VCD。
本週在台上映的賣座韓片「我的野蠻女友」，最近成為網友熱門討論話題，
不過因為此片已在韓國、香港上映過，盜版問題頗為嚴重。
發行的群體工作室非常看好此片，除了邀請男女主角來台造勢，還用心良苦
的推出附贈正版VCD活動，只要影迷寄出兩張電影票根，十月份將可拿到「我
」片的正版VCD。
優士電影最近將法國大師級導演侯麥的「春天的故事」、「夏天的故事」、
「秋天的故事」、「冬天的故事」四部電影，以「人間‧四季‧侯麥」主題
包裝成小影展，有了大師名號，加上超低票價，票房成績不錯。
優士在行銷侯麥小影展時，預售套票第一週推出每部九十九元低票價，第二
週每部一百三十元，隨後每部一百七十五元，看完四部電影，還可獲得一套
海報。這麼多優惠，讓許多看過侯麥電影的影迷，都自動再進戲院看一次。
向洋影業也送過各式贈品，例如「在黑暗中漫舞」送過原版海報、「新天堂
樂園」完整版送精美書籤，都獲得熱烈迴響。
向洋新片「悲憐上帝的孩子」，票價為一百二十元，贈品則是神秘新片首映
抽獎券，這項方式可說是一舉兩得。向洋說，當初「新天堂樂園」在中國戲
院首映，整場座無虛席，許多到場影迷就是來自首映抽獎活動。
值得一提的是，春暉國際的史詩電影「喜馬拉雅」，氣勢磅礡，風格獨具，
當初沒有推出預售，票價也沒壓低，更沒送贈品，但是電影靠著口碑，並且
在校園引起話題，票房最後賣出一千五百萬元的佳績。
多家獨立片商表示，低票價和贈品其實不扮演關鍵角色，電影本身的號召力
最重要，不過贈品和低票價的確能吸引一些影迷，所以影迷將可繼續A好康的
，對於本來就不太愛看好萊塢片的人來說，更是賺到了。
(910618 中央社)
http://tw.news.yahoo.com/2002/06/18/entertain/cna/3308314.html
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