近幾年來，外商影城大舉侵「台」，本土戲院雖不想乖乖豎白旗，卻沒幾家能還擊
「洋人」的挑戰。只不過，外商影城在大台北區締造風光業績，揮軍下中南部後，
卻也要面對當地市場的不穩定，甚至被迫投入「削價割喉戰」，不見得像外界所想的
到哪兒都無往不利。「戲院、影城土洋大戰」，兩派各有優劣勢，洋商未必佔盡便宜。
在地生態 出乎外商想像
目前在台灣設有據點的外商影城，從北到南共有：台北市華納威秀影城、喜滿客京華
影城、UCI獅子林影城、中壢SBC星橋影城、台中UCI派拉蒙環球影城、台中德安華納威秀
影城、台中TigerCity華納威秀影城與高雄華納威秀影城等八家，大多位於都會區的
百貨公司或購物中心內。但除了台北市的「市場機制」最符合老外的理想，其他
不管台中市或是高雄市，雖然也是人口密集的大都會，卻擁有外商無法想像的
「在地生態」，造成外商影城拓展業務的一大挑戰。
禁帶外食 千萬個不習慣
外商影城不單票價比傳統戲院貴，也有「禁帶外食」等限制，而中南部觀眾習慣看戲時
順便買點零嘴進場，影城內販售的爆米花被認為「售價偏高」，要他們乖乖遵守
「禁帶外食」的規定，並沒有台北觀眾那麼容易。同時，中南部影迷過往習慣看二輪
多過首輪，因為當地的二輪戲院票價便宜，設備又不輸首輪戲院，使多數首輪戲院在
「無法提出比二輪戲院更好數倍的服務品質」下，轉而在「票價」上製造吸引觀眾的
誘因。
俗賣拉客 搶一票非長久
不少中南部首輪戲院都與唱片行或書局合作販售「優待套票」，一本套票起碼有
十張以上的票券，平均每張票都比在戲院窗口便宜三、四十元，比起外商影城的高價位，
更可以便宜到近百元，外商影城如不跟進，完全沒有「抵抗能力」。因此台中兩家
「華納威秀」影城一開幕就打出「每票一百五十元」的售價「割喉戰」，使其他本土
戲院把票價再拉低到一百三十元左右，乍看「華納威秀」就此打響名號，搶得全台中
三至五成的生意，算是大贏家，但業界認為日後「威秀」想要將票價提升回正常的水準
，勢必會碰到更大的阻力。
而觀眾在影城剛開幕時會受「好奇心」趨使去和大家湊熱鬧，這個誘因會在新鮮感消逝後
銳減，去年上映「哈利波特」時締造亮麗業績的高雄「華納威秀」，目前在沒有話題大片
上檔時的營收還不見得穩居高雄市第一，就是個明顯的實例。可是中南部雖然不是個
好經營的地區，「走出大台北」卻是所有外商影城共同的想法，只因大台北區的市場
幾近飽和，找不太到更新的地區可以開發。
僧多粥少 小心美倒閉風
接下來的幾年中，台北大直基隆河大彎區會有本土資金的「美麗華國賓影城」、
外資的天母「華納威秀」與捷運忠孝復興站旁的「喜滿客影城」新館設立，往後
短短一條忠孝東路沿線就擠了兩家「喜滿客影城」與「華納威秀」、「微風國賓」、
「總督影城」等土洋資金的影城，早已超出市場的胃納！甚至有業者憂心近幾年在
美國出現的「連鎖戲院倒閉風」會登陸台灣。
話說美國近五年內戲院業不斷擴張，大家都以開設超大型的影城（Megaplex）為
第一要務，可惜市場根本無法容納那麼多個放映廳生存，於是同一地區的各家影城彼此
互相消長，廳數少的、歷史久的先倒閉，僅剩廳數多又新成立的存活。光是去年一年之內
，美國前十大連鎖影城業就有五家申請破產宣告，讓法院重新計算其資產，原因無他，
就是方便他們將原本簽約要進駐起碼五年十年的影城在期限未到前拆除。
快速繁衍 靠大隻養小隻
同樣的，台灣的影城設立後最快也要三到五年才能開始回收，不過市場瞬息萬變，
沒有人有把握自己的映廳一定會賺錢，只有想辦法四處開闢新據點，期望能以賺錢據點
來養全部。下一個影城業熱門的戰場將是台南，本土派「國賓影城」已經進入裝修階段
，很快就能開幕營業；洋派的「華納威秀」已決定在當地開設據點；另一家UCI則
尚在評估中，顯然台南市場達到「飽和」的日子亦不遠。
那麼影城業者接著下來還能轉戰何處？向來備受忽視的東部終於得到「翻身」的機會。
台東、花蓮都有外商影城考慮進駐，東北部的基隆也可能會有美商影城的設立。
「土洋戲院、影城大戰」，今後幾年還有得打呢！
【2002/02/18 星報】
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