2003.05.20 中國時報
片名搞縮寫「炫！」 有人看不懂「遜！」
黃文正/專題報導
「ＡＩ」、「ＬＯＴＲ」、「Ｘ２」、「Ｔ３」，這是啥米碗糕？其實這都是好萊塢
片名的字母縮寫，如果你不懂，那就落伍了。因為好萊塢英文片名縮寫正大行其道，萬一
有一天，你看到「ＧＷＴＷ」，可別一臉莫宰羊，其實它正是經典影片「亂世佳人」英文
片名「GONE WITH THE WIND」的縮寫喲。
好萊塢電影這種新流行，主要是因為，英文片名縮寫不僅既酷且炫，容易加深影迷的
印象，甚至能獨自成為商標，得以販售相關電影商品，創造更大的附加價值。
其實，英文片名的縮寫風，起源已久，只是直至最近幾年網路時代興起，加上科幻漫畫
和黑人饒舌音樂推波助瀾，才逐漸在老美社會掀起風潮，而在青少年爭相仿效下，這股
縮寫風更是燒的如火如荼，整個流行文化都被感染，流風所及，現在如美國當紅籃球超級
明星得分王TRACY McCRADY ，幾乎已無人直唸他的名字，而是以他的英文名字縮寫T-Mc
相稱，若有人直唸他的大名，肯定會被當成怪胎。
好萊塢向來善於掌握並帶動流行風向，若要仔細追溯，開啟片名縮寫風的祖師爺，
則非史蒂芬史匹柏莫屬，這位大導演當年首創的「Ｅ.Ｔ.」，堪稱是影史最佳範例，
時隔20年，現在影迷只記得外星人叫「ＥＴ」，它的英文全名「EXTRA-TERRESTRIAL」，
反而沒幾個人記得。大概是食髓知味，兩年前，史蒂芬史匹柏推出新片「A.I.人工智慧」
時，也曾主打英文片名「ARTIFICIAL INTELLIGENCE」的字母縮寫「Ａ.Ｉ.」，只可惜
影片拍得枯燥乏味、過於煽情，無法再創流行風潮。
不過，最近幾年，成功的例子也不在少數，如MIB(MEN IN BLACK）捧紅了威爾史密斯
和湯米李瓊斯這兩位「星際終結者」，而湯姆克魯斯的Ｍ︰I2（MISSION︰IMPOSSIBLE Ⅱ）
，也成功打響「不可能的任務」續集的知名度，達到宣傳行銷的極致功效，讓他穩坐好萊塢
王牌小生的位子。
當然，阿諾史瓦辛格主演的「魔鬼終結者」，更是非常成功的系列電影典範。自從
第一集風靡全球後，阿諾1991年推出「魔鬼終結者２」時，片商即捨英文片名
「 TERMINATOR 2︰JUDGEMENT DAY」不用，只主打「Ｔ２」，票房即大獲全勝，更讓片商
行銷人員確信，以英文片名字母縮寫強打文宣，的確具有強大行銷效果。如今，阿諾老當
益壯，又將推出的「魔鬼終結者３」（TERMINATOR 3︰ RISE OF THEMACHINES ），可想
而知，片商也肯定會在「Ｔ３」上，大作文宣功夫。
以英文片名縮寫做宣傳是如此管用，難怪連英文片名本來就不長的「Ｘ戰警」
（X-MEN）續集「X2︰X-MEN UNITED」，也學阿諾的「Ｔ３」，乾脆直接稱之「Ｘ２」；
而「魔戒」３部曲（THE LORD OF THE RINGS）， 網友們也只以字母縮寫LOTR相稱。
此外，今夏由英國男星史恩康納萊主演的19世紀冒險動作片「天降奇兵」（THE LEAGUE
OF EXTRAORDINARY GENTLEMEN），現在也以英文片名的縮寫「LXG」，大肆宣傳。如果
該片賣座順利，幾年後若出現「LXG2」，影迷也無須太意外。
不過，並非所有類型的電影，都適合以英文片名縮寫做宣傳。一般而言，適合以
英文片名縮寫做宣傳的影片，多屬青少年或男性觀眾喜愛的漫畫改編或科幻動作類型的
影片，至於女性影迷喜愛的文藝小品，則不怎麼合適。例如妮可基曼主演的傳記電影
「時時刻刻」(THE HOURS），若硬要以縮寫「T.H」宣傳，觀眾肯定會霧煞煞，不知那
是啥電影吧？
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『還有這裡的票房紀錄者實在太厲害了
我以前在戲院工作時幫經理拿票房統計的時候
每每看得頭昏昏 沒想到經過整理後竟然可以像外國的BOX票房這麼好看』
-作者 appointment (Glitter)
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