「蜘蛛人」全面進攻 星戰二部曲 危機迫在眉梢？
張士達/綜合報導
「蜘蛛人」與「星際大戰二部曲：複製人全面進攻」，你會比較想看
哪一部？隨著這兩部年度大片在兩周內相繼登場，美國的暑期票房大戰以
及片商的行銷大戰也正式開打。
「蜘蛛人」3日在美國與台灣同步登場，票房刷新多項紀錄。漂亮的
行銷攻勢，加上經典漫畫人物橫掃老中青三代的魅力，被認為是影片賣座
的主要原因，加上連影評也難得地相當捧場，因此不僅首周稱霸，後勢依
然看好。不過隨即在16日登場的「星際大戰二部曲：複製人全面進攻」將
立刻帶來威脅，該片提前在周四登場，以便可以多出一天的票房來飆高首周周末票房紀錄。
儘管「星戰」系列電影早已在影史穩坐經典地位，但今年的「星戰二
部曲」卻在行銷上面對空前的挑戰，而這個挑戰正是來自自己的家族。
因為99年的「星戰首部曲」儘管擁有傲人的4億3千萬美元票房，評價卻
欠佳，尤其連死忠的星戰影迷都不留情面的批評，認為實在不像是十年的等
待所應有的成績。因此盧卡斯今年的「二部曲」在宣傳造勢上空前保守，深
怕又讓觀眾感覺「雷聲大雨點小」，毀了自己辛苦建立的星戰王國。
好萊塢暑期大片一向競爭激烈，每周都有大片登場，若不迅速殺出重圍
就可能馬上煙消雲散，因此衝刺首周周末票房成為影片首要目標，許多片子
甚至光是首周周末的成績就已超過總票房的13。當然衝得快有時跌得也快，
「珍珠港」便是近年最明顯的例子。所以今年大片像「蜘蛛人」和「星戰二
部曲」都在行銷上力求精準，不再指望漫無目標的橫掃千軍，而是力求確保
目標族群。
「蜘蛛人」運用雙向攻勢，同時引介新生代年輕族群並喚回成年族群的記
憶，成為今年暑期首部成功範例，連該片海報都已成為處處被盜取的熱門商品
。同樣瞄準愛好漫畫、科幻與玩具的年輕族群，「星戰二部曲」則相對地緊縮
造勢幅度，削減周邊相關商品的合作案，刻意讓正面評價提前曝光，好挽回
「首部曲」所流失的人心。
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