蜘蛛人 砸錢不眨眼 吸金無敵手
盧悅珠/台北報導
肯砸錢、出新招，由陶比麥奎爾主演的「蜘蛛人」終於在短短三
天內開出了北美影史上最快突破一億美金的票房紀錄。
其實「蜘蛛人」的北美宣傳費用五千萬美金，並不是影史上最高
的宣傳預算，但是，它的每一分錢宣傳費都花得恰如其分。由於打的
是暑假檔前鋒，「蜘蛛人」的第一款預告片在美上映時，就引起注意
，包括「MIB星際戰警2」、「Ｘ戰警」、「一家之鼠2」等七部暑假
檔的預告片，都競相「掛」在「蜘蛛人」之後全面在美國戲院內播放
。全球各地飛到美國採訪的電視與平面媒體，都意外獲得一個小小的
貼心禮物─與蜘蛛人同飛在天上的合成照片。
暑假檔是電影公司搶錢的兵家重地，但在搶錢之前，一定要先想
破頭造勢，引發觀眾進場的興趣，像台灣地區，「蜘蛛人」的造勢活動
就相當大，電影公司在西門町地標─人潮最旺的捷運口廣場上，立了個
九公尺高的蜘蛛人氣球，晚上再輔以燈光照射，連續一個月下來，青少
年不注意它也難。而首映當天，更找來一名身穿蜘蛛人飛行衣的特技人
員從七樓高樓樓頂，模仿蜘蛛人般的凌空飛吊下來，噱頭十足，這與前
幾年，怪獸大片「酷斯拉」在上映前，特別密集的在美國各地置放一隻
怪獸大腳的大型看板來凝聚影片的神秘感與人氣，其宣傳效果是相當的。
一般說來，5月是電影界「五窮六絕」的淡季，沒想到提前為暑假片
暖身的「蜘蛛人」竟然破了淡季的迷思，這一劑強心針打得不錯，電影
公司昨日已表示，未來的幾部暑假大片，宣傳手法一定會格外費盡巧思
、棒棒接續下去，目的當然是要掏空影迷的口袋。
改編自美國知名漫畫的動作片「蜘蛛人」，上周末在全球首映後，
立刻在包括北美、馬來西亞、菲律賓、新加坡等地創下當地的影史紀錄
，尤其北美地區，更是氣勢如虹，才上映三天就成了美國最快累積票房
破億美金的電影，比起紀錄保持者「哈利波特」與「星際大戰第一集」
兩部影片都來得厲害，後兩部電影都是上映了五天才突破一億美金的票房。
「蜘蛛人」算是今年暑假大片的第一棒，沒想到第一棒就揮破多
項紀錄，除了上述最快破億美金票房的紀錄外，尚包括北美影史上映
首週週末票房最高紀錄、北美上映當日最高票房紀錄、北美單日票房
最高紀錄、北美上映當週週日票房最高紀錄與5月上映電影週末票房紀
錄，被打敗的紀錄保持者包括「哈利波特」、「星際大戰第一集」與「
侏羅紀公園2」。而同步上映的台灣市場，上週末的台北票房也達新台
幣3780萬，在歷年來的同檔期裡，首映票
房僅次於「神鬼傳奇2」。
根據北美十大票房排行，上週末的票房冠軍片「蜘蛛人」，三天的票
房是114,000,000美金，其他的九部西片依次為「魔蠍大帝」、「命運交錯」
、「拿命線索」、「心靈投手」、「天算不如人算」、「Deuces Wild」
、「冰原歷險記」、「Jason X」、「Hollywood Ending」。
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