李安 搶搭蜘蛛人便車
【記者王惠萍／報導】
21世紀是個講究行銷的時代，電影的行銷宣傳仗更可為電影的成功達到
「畫龍點睛」之妙。縱橫好萊塢的中國大導演李安、陳可辛深諳其中奧
妙，李安「綠巨人浩克」明年 6 月 20 才要在美國推出，10 秒預告片
卻提前一年開跑，跟著「蜘蛛人」現身，引起影迷陣陣驚呼。陳可辛監
製的「見鬼」在港也因為運用創意廣告新概念打出其不意的宣傳戰，開
創了票房的勝利！
李安日前剛從紐約家中度過3天假期回到洛杉磯的片廠，再度投入改編
自漫畫的「綠巨人浩克」的拍攝工作，李安目前已是好萊塢各大公司爭
取的大導演，身價從當年拍國片「推手」只拿到1千美元的片酬（絕大
多數都貼到製作）到今日賺美金之外，片場還有專人為他的腿傷作復健
與按摩，身價昔非今比。
李安在好萊塢揚眉吐氣，「臥虎藏龍」全球行銷成功開創武俠片的空前
票房最是關鍵，而他昔日的工作好夥伴「好機器」，也在環球的支持下
，一分為二，一個是「Focus」，另一個續繼獨立製片方向，而李安更
是美商八大爭取的熱門人物。
「臥虎藏龍」的行銷戰開創了武俠片前所未見的全球票房大豐收，李安
這一部「綠巨人浩克」的宣傳戰，比「臥虎藏龍」的公映半年前開跑再
往前拉到1年前，而且運用得更加巧妙--「綠巨人浩克」和「蜘蛛人」
的漫畫版權同屬一個公司，因而在「蜘蛛人」推出時，「綠巨人浩克」
就以一支10秒的預告，出其不意地令觀眾喝采連連，當銀幕上打出李安
名字時，現場更傳出「Ang Lee，Go！Go！」的加油聲。
另一場贏得行銷宣傳戰勝利的是也擁有好萊塢名聲的陳可辛，由他監製
的驚悚片「見鬼」，說的是李心潔是個盲女，因為眼角膜移植一雙陰陽
眼而常看見鬼影幢幢…。導演彭氏兄弟驚悚節奏掌握得好，但陳可辛找
曾志偉兒子曾國祥潛入戲院拍觀眾受驚嚇的表情，取代主角李心潔、周
俊偉登上廣告，成為大家議論的話題，連圈內好友曾志偉、吳君如、林
海峰等看了也覺得過癮，這種將創意融入廣告的新作法，也功不可沒。
「見鬼」的票房很好，上映至一周半已破千萬港幣，也是近10年少見最
快過千萬港幣票房的一部片。
【2002/05/30 民生報】
http://udnnews.com/NEWS/ENTERTAINMENT/MOVIE/842520.shtml
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