推 kubrick:請問這篇文章是在哪裡下載的啊?? 61.231.60.139 03/03
"功夫"果然是真功夫 台灣首映票房破紀錄 周星馳效應持續燃燒
2004年12月24日，耶誕夜當天，由周星馳所主演的《功夫》，正式在台灣上映。首映當天
的票房，光是台北市，就有近1萬人觀賞，創造新台幣1500萬元的票房佳績，至1月16日止
，台北市共有新台幣1億4000萬元的票房成績，全台則是新台幣2億8000萬元左右。
而周星馳本人也來台宣傳並召開記者會，報導的媒體不計其數，引起的連環效應更是驚人
！
文／陳瑩真
自從《功夫》在台正式上映以來，關於影片與周星馳的效應正不斷蔓延。不只是星迷，
也有許多原本非星迷的觀眾排隊買票觀看《功夫》，上映當天台北市就達到新台幣1500萬
元的票房成績，並在上映起2天半的時間在台北市創下新台幣6000萬元的好成績，比起
2004年中《蜘蛛人2》以4天半達到新台幣6000萬元的成績，整整快了一倍。周星馳本人的
魅力和才華，紛紛占據各大媒體版面與新聞頭條，創造驚人的媒體效益。
從開拍就話題不斷 曝光從未間斷
當初，傳出美國哥倫比亞公司將投資《功夫》一片時，即相當受到媒體注目。哥倫比亞的
投資，不僅代表資金的充裕，也是相當看好周星馳擁有進軍好萊塢的實力。加上從
《少林足球》到《功夫》，整整3年多的時間，除了忠實的影迷，連媒體都持續關心周星馳
的拍片計畫，所以從開拍的消息傳出到上映，《功夫》的消息一直受到媒體青睞，
持續曝光。
不過，在電影上映之前，事前的行銷鋪陳和話題創造也很重要。負責台灣行銷的博偉電影
行銷經理余卜康表示，早在2004年7月，就推出預告片《足球篇》，並利用公司的資源，
接在《蜘蛛人2》的前面。《足球篇》有趣的是周星馳本人並沒有露臉，但足球的確可以
讓人聯想《少林足球》一片，藉以讓觀眾期待《功夫》的上映。其後接著推出
《洋蔥大嬸篇》、《公車四眼仔篇》、以及最後的《終極功夫篇》，分別於9月、10月、
和11月推出，不停提醒觀眾並給予期待。
除了預告片，博偉並在戲院製作周星馳的人型立牌、捷運燈箱、在戲院的製作物、
聖誕卡片、公車看板。不過最有趣的莫過於是將西門町的武昌電影街布置4道寫著
「豬籠城寨」的拱門，相當具有喜感，也使西門町充滿濃厚的「周星馳風格」。
12月，適逢選舉，博偉也在平面廣告刊登「一人一票、送周星馳進好萊塢」的標語，
的確成功喚起國人對華語片的支持。
至於在媒體的公關操作上，從首張電影海報曝光就成為影劇版頭條，直到多倫多影展、
東京影展、第2款的電影海報、電影劇照、香港媒體會、到周星馳到台灣的造勢活動，
都不停製造新聞話題。連記者會都選在與電影場景相似的中山堂舉辦，當天媒體就有
200人到場。首映地點則是西門町紅樓，以貼近電影風格。
這一切的造勢活動，終於在周星馳來台時達到高峰。博偉表示，他們並未特別在電視新聞
操作公關，所有關於周星馳的電視新聞，很多都是由記者自行發掘議題報導，全球知名
雜誌《TIME》（時代雜誌）也曾報導周星馳，周星馳的高曝光率的確在媒體掀起一股旋風
，預估創造新台幣幾千萬的媒體效益。
泡麵、汽水也可以看到周星馳
除了廣告片與製作物，博偉並與中華電信圖鈴下載、阿Q統麵、蘋果西打、華南運卡、
全家便利商店、中華網龍、巨圖影音合作，推出印有周星馳肖像的泡麵與汽水等，
供影迷收藏。另外並有出版社出版周星馳的相關書籍，也間接炒熱《功夫》的話題性。
余卜康回憶，當時在《功夫》上映前洽談合作中，曾有人因為刻板印象而有所遲疑，因為
《功夫》一片是由小人物出發，抱持著「只要用心，成果就會被看到」的理念，所以
一開始的海報或製作物設計都偏向小人物的楚楚可憐，難以打動廠商，所以必須花比較多
時間溝通，事實證明《功夫》的熱賣也同時帶動周邊商品，成果不錯。
另外，博偉在台北捷運地下街推出捷運展覽，並與香港旅遊局合作，以周星馳系列電影
提供影迷香港旅遊景點的參考。這一連串的行銷活動可說是將《功夫》的特點發揮
淋漓盡致，並傳達給影迷。
不過於余卜康認為，再多的行銷活動，也都是點綴產品的工具。《功夫》一片的確是兼顧
笑點與意涵的電影，並且充分表達周星馳的才華與幽默，描寫小人物的電影特色，也最能
引起共鳴，再與行銷活動相結合，票房馬上見得顯著的成效！而周星馳與《功夫》，
的確是個人魅力與產品的最佳結合！
--
※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc)
◆ From: 211.23.74.220