推 pudding23:推強者... 219.91.65.78 08/11
推 loveruei:超強....政大輔大都只錄取一人耶... 61.60.190.8 08/11
推 yoearth:推推推...謝謝^________^ 61.59.55.131 08/11
有關傳播學院的系所一向競爭激烈，所以有意轉考傳院的學弟妹們
必定要有堅定的決心才能從眾多競爭者中脫穎而出。
約莫在政大考完的幾天過後突然看見批踢踢有個轉學版，發覺這裡
的氣氛相當融洽，再加上小弟今年考上政大世新與輔大的廣告系，
所以在此貼一下準備廣告系的心得，讓以後有意報考廣告系的學弟
妹做個參考：）
該唸些什麼？
除了國文英文共同科目之外，廣告系的考試科目大致可以分為兩個
群組：廣告學與傳播理論（政大及文化）、廣告學與行銷學（輔大
與世新）。
在此推薦書單：廣告學：當代廣告／學富（精讀）
廣告創意／五南
廣告學原理／揚智
廣告學Ｑ＆Ａ／風雲論壇（參考答題脈絡）
動腦雜誌（精讀）
現代廣告概論（劉建順，考文化必看）
行銷學：行銷管理、行銷學原理（皆為Kotler）
突破雜誌（精讀）
傳播理論：翁秀琪著、羅世宏譯之傳播理論。
傳播理論Ｑ＆Ａ。
英文：江明翰那兩本、單挑一千。
國文：呃，不知道該讀什麼。
怎麼唸？
其實「怎麼唸」這個問題依各人的習性不同而有所變化，以下依照
筆者經驗提供給各位學弟妹參考。
一、廣告學與行銷學：
基本上插大的廣告學並不會像研究所考試一樣如此刁難，只要
基本的概念弄通，大概就可拿到不錯的分數。建議將當代廣告
這本書精讀之後，搭配其他書籍做延伸，再加上動腦雜誌的內
容相互印證，建立自己的廣告學資料庫。
就筆者自己的經驗，廣泛地閱讀其實是培養自己基模最好的方
法，當然廣泛的閱讀是必須架構在穩固的基礎之上（也就是當
代廣告的部分）。除了上述的書單之外，也可以到圖書館將政
大廣告學研究裡面自己覺得有用的部分列印下來，這些資料是
你與其他人競爭時的利器。
除此之外，考古題可以幫助你了解各個學校的出題方向以及特
色（雖然今年政大廣告學破天荒出選擇題，傻眼），所以必定
要去找來做（又今年輔大行銷學選擇題部分與去年雷同的部分
佔了一半）。
總之廣告學不外乎：基本定義、廣告策略、創意、媒體、整合
行銷傳播等幾個大方向。
至於行銷學，先把Kotler與Armstrong 的行銷學原理熟讀，整
理出筆記之後，行有餘力再看Kotler的行銷管理，切記要挑最
新的版本來讀。行銷的整個概念大略成形之後，將突破雜誌裡
的內容仔細熟讀，邊做筆記邊思考，也可與教科書相互印證。
除了教科書的內容之外，由於廣告與行銷是一門與市場潮流息
息相關的學問，所以網路的利用便不可或缺，在此推薦工商時
報的網路版當中邱莉玲的文章。還有台灣CF歷史資料館，可以
利用這個網站蒐集廣告，練習寫廣告案例分析。
ps：行銷學的部分可以加看Kotler的另外兩本著作：科特勒談
行銷、行銷是什麼，還有近來流行的CRM 也要稍微知道大概是
在做什麼的，像今年政大廣告學就考了RFM 分析，如果沒有看
應該是完全寫不出來的哈。
二、傳播理論：
如果學弟妹有補習的話，相信戴然老師的講義已經足夠應付廣
告系的考試。
如果你沒有補習，建議想辦法弄到一本補習班的講義，這是最
快速建立起基模的方法，不然也可以將傳播理論Ｑ＆Ａ這本書
當成骨架。
翁媽的大眾傳播理論也要熟讀，像是文化廣告的傳播理論考題
筆者認為比政大還難寫（今年的題目我不清楚），熟讀翁媽的
書一定有幫助。至於羅世宏翻譯的那本，說服理論那個章節必
看。
除此之外，網路還是非常重要的。請善用ＧＯＯＧＬＥ。
以下這些部分要精讀：
兩級傳播、創新傳佈、態度與說服（ELM 、學習理論、傳播效
果階層、制約理論、耶魯研究、認知不和諧、低涉入感）、傳
播效果、接收分析、使用與滿足、閱聽人研究、知溝理論、沉
默螺旋。
批判的部分要不要唸？插大幾乎不考批判，稍微涉獵即可，但
是基本概念要弄通。
三、國文英文：
國文啊，這個部分板上已經有許多強者提供方法，在此不再贅
述（因為我幾乎沒有準備哈）。至於英文，我也是讀大家相當
推薦的江明翰。
由於國文英文這兩科我沒有補習，所以幾乎就是憑實力去考。
所幸考出來的分數還可以（政大：國72.0，英57.0，世新：國
文75.0，英文78.0）。
那該唸些什麼呢？請參考板上其他強者的推薦囉，關於這個部
分筆者實在沒有什麼可以建議（汗顏）。
唯一建議：英文閱讀速度要快，這樣作文才不會來不及寫。
必備要素？
如果真有什麼必備的要素，我想大概就是「決心」吧，轉學考這條
路實在是相當的艱辛，如果你是一個人埋頭苦幹者尤甚。
不過能在榜單上看到自己的名字，那種感覺實在是甜美到不行呵。
--
※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc)
◆ From: 202.39.28.243