→ sunismp:雖然LAG很久了,還是紀念一下唄. 01/09 21:27
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作者: sunismp (PIANO~~) 站內: NTUMotorClub
標題: [分享] 友柏的胡言亂語--論創立品牌的必要條件
時間: Mon Dec 31 20:40:44 2007
今天早上1030-1130 在獸醫新館B103演說廳, 獸醫系所的費昌勇老師在期末考複習
前, 特別用心請來橙果設計首席--蔣友柏先生來演說, 費老師在非常簡短的介紹裡多次
確認現場沒有媒體, 認為這是純學術性活動不應受到記者可能的干擾. 我可以明顯感覺
到現場坐滿的同學之間有股騷動, 想起<色.戒> 這部電影撥放到王力宏出場時同樣騷動.
很快地蔣先生就帥氣地開始自我解嘲, 就像電視新聞看到的那麼帥, 說題目不是 "創立
品牌的必要條件",而是 "友柏的胡言亂語".
橙果在2007年夏天曾預告年底會幫裕隆通用設計一款特仕車, BUICK EXCELLE CASA,
除個性化內裝外, 外觀也會有一些個性化修飾. 橙果首席一開始就稱讚明碁首席李焜耀
認為李超有GUTS! 而這種趕於挑戰, 敢於衝撞, 敢於認錯與彌補, 正也是設計與創作人
應有的特質. 其它演說大綱謹基於學術討論目的, 與社員分享簡要整理如下:
============================= 摘要筆記分隔線 ===============================
一. 設計與品牌的本源 : 恐懼 + 希望
創意/ 策略 若一開始即接受定位, 則不再有感動人的力量.
二. 設計與品牌的 1 1 號 : 11號可以想成 "兩大支柱"或 "需要身體力行之事項"
恐懼 -- 1. fear of UNCERTAINTY 對未來不確定的恐懼
2. fear of CONTAINMENT 對犯錯的恐懼
3. fear of CLARITY 對已知清楚事實的恐懼
希望 -- 所以我們需要品牌與設計.
三. 品牌設計前的本質 : 執著 + 操作希望之前的恐懼
四. 品牌設計後的本質 : 衝撞 + 創造恐懼後的希望
五. Brief history of trends of BRANDING :
1. EGO - centric 自我中心時代, 充滿店長的意志
2. DIGITAL - centric 數位中心時代, 比誰的數位設備速度快
3. USER - centric 使用者中心時代, 創造且追隨使用者習慣
4. SOCIAL - centric 與別人共同連結與體驗
友柏先生觀察後認為目前最多的情形是 80%的social + 20%的ego centric .
六. 希望的步驟與層次 :
步驟:
FEEL OBSERVE CREATE MULTIPLY
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IDENTITY REALIZE DESIGN MANUFACTURE
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WANT NEED DESIRE USE
層次:
1. hope to be KNOWN 希望被別人認識
2. hope to be DESIRED 希望被別人渴望
3. hope to have CONTROL (over the uncertainty) 希望可以掌握未來 .
七. 代結論 : the BRAND shall "BEHIND" your brand --> REinterpret the "HOPE"!!
1. 品牌不可以被"set" 而應該被 "challenged"
2. 沒有勇氣繼續作夢時, 就沒有資格駕馭 "設計11號"
3. 若無精力投注於衝撞與解構, 則品牌將失去靈魂 .
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很幸運在今年最後一天可以聽到這樣簡明有力的演說, 友柏大哥最後留下10幾
分鐘跟現場同學拍照, 當然是一團和氣夾雜著爭先恐後, 各數位相機閃阿閃地, 好閃 !
拍照前他既謙虛又驕傲地地說 :
" Do you know what we DID ?(指橙果) We DID NOTHING ! What you see is a
piece of SHIT, but we do ENLARGE your HOPE ! "
也順祝大家新年新希望囉. ^^
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女用未必非車手, 少開難保不送修; 教授可能不是人, 總統竟然喝米酒.
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※ 編輯: sunismp 來自: 140.112.152.57 (01/09 21:24)
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