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線上影音正夯！三成網友一星期至少使用一次影音分享平台
‧最常觀看的影音分享內容：音樂
‧最常觀看的付費影音內容：西洋電影
台北，2009年05月26日－創市際市場研究顧問公司於今日公佈台灣地區線上影音調查。
創市際於2009年5月針對台灣網友進行線上影音調查，執行日期為2009年05月16日～2009
年05月17日，研究對象為台灣地區網友，共計回收5,973份有效樣本。研究分析發現，最
近半年內有將近一半的網友使用過影音分享平台，其中七成五的網友一星期至少上一次，
且將近八成五的網友每次使用時間在2小時以內，使用的平台有七成是透過「YouTube」，
使用的內容主要為音樂、電視節目、電影。
音樂是網友最愛的影音內容
網路頻寬的限制減少了，可以在網路上做的事情更多了，透過網路觀看免費或付費影
音就是一例，除了可在各類平台觀看影音內容，還可在自己經營的Blog上分享。根據創市
際於2009年5月針對線上影音的調查顯示，在近半年內有四成二(42.1%)的消費者曾經使用
過影音分享平台，或付費使用影音收視服務平台；其中一星期至少使用一次者佔七成五
(74.7%)，換言之，有三成(29.9%)的網友一星期至少使用一次影音分享平台，且每次觀看
的時間在半小時以上-不到2小時者佔57%，半小時以內者佔二成八(27.9%)，可見，有八成
五(84.9%)的網友每次使用時間在2小時以內。
最近半年有使用影音分享平台的受訪者，經常使用的影音分享平台，第一名為「
YouTube」(71.4%)，其次分別為「無名小站影音」(30.5%)、「I'mVlog」(17.2%)；分別
與年齡、職業交叉分析發現，20～24歲、學生對於「YouTube」使用傾向值高於其他族群
，19歲以下則傾向使用「無名小站影音」。最常觀看的影音類型分別為「音樂（MV）」
(47.2%)、「電視節目（如綜藝節目等）」(34.9%)及「電影」(29.3%)。
西洋電影是網友最捨得花錢的影音內容
在付費的影音收視服務平台部分，「yam天空-寬頻電視」(13.3%)有較多人使用，其
次是「HiNet enjoy24」(8.6%)與「CH5 影音寬頻」(4.7%)；其中40歲以上的受訪者使用
「HiNet enjoy24」、「yam天空-寬頻電視」的比例較高。而付費收視的節目類型前三名
分別為「西洋電影」、「卡通動畫」及「韓劇」。
此外，在選擇付費方式時，二成七(27%)的網友選擇「月付」，其次是「購買儲值點
數」 (20.5%)、「單片購買/單次付費」(19.9%)。不同的付費方式，背後其實代表的是不
同的收視需求；選擇「月付」的網友收看日劇、韓劇的比例較高，「年付」的網友收看港
台連續劇的比例較高，「單片購買/單次付費」的網友則是收看球賽實況轉播居多，「購
買儲值點數」的網友以收看視日劇、綜藝節目、美食/旅遊節目及成人節目居多。進一步
詢問網友選擇付費收視影音平台的主因，分別為「可以隨時選擇想看的節目或影片」
(45.9%)、「可以自己選擇購買較偏好的節目或頻道」(29.6%)、「有特別的節目或頻道可
以觀賞」(25.9%)；有趣的是，選擇「年付」的網友認為「使用電腦觀看節目，比使用電
視機更為方便」。
網路收視逐漸侵蝕傳統電視市場
透過網路觀看各類影片，已成為網友上網的娛樂之一，透過本次調查明顯的發現：無
論是分享或付費的影音平台，娛樂性的影音內容通常比較受到網友的青睞，創市際執行長
江義宇表示：「從網友使用影音分享平台的趨勢觀察，可以發現網路已經躍升為僅次於電
視的第二大媒體，相較於傳統的電視或電影媒體，網路可提供相似的服務內容，因此，未
來娛樂影音產業應審慎規劃適合網路媒介的內容與服務，創造網路成為新興媒體的經營模
式。」
**資料來源為創市際市場研究顧問公司**
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