工商時報 2009-11-11 【陳穎芃／綜合外電報導】
紐約時報報導，索尼（Sony）動畫電影《食破天驚》將在DVD發行之前，率先在索
尼旗下Bravia網路電視及部分藍光播放器登場，供使用者付費下載觀賞，盼能藉此結合硬
體與內容，間接帶動電視業績。
索尼這次將重心放在網路版電影的策略對好萊塢電影界來說堪稱一項創新實驗。好
萊塢對於線上影片或網路電視這類可能衝擊DVD銷售量的服務向來避之惟恐不及，況且好
萊塢也不願為此觸怒DVD零售龍頭沃爾瑪（Wal-Mart）。
然而，近年來DVD業績不斷下滑，部分片商的DVD營收跌幅甚至高達25％。為了開創
新的獲利模式，索尼不得不採取反向策略，藉由不同形式的電影發行管道來提振電影營收
，同時刺激相關硬體銷售量。
《食破天驚》在索尼網路電視的售價為24.95美元，和DVD相比價格並不便宜，因此
索尼不怕破壞公司和沃爾瑪的合作關係。索尼執行長史特林格（Howard Stringer）表示
：「公司發行網路版電影不是為了和沃爾瑪或任何零售商打對台，而是替電視創造更高的
價值。」
索尼旗下電影事業Sony Pictures Entertainment是好萊塢唯一享有硬體關係企業
做為後盾的片商，因此在網路電視平台上推出電影服務是Sony享有的獨特優勢。投資機構
Pali Capital分析師格林菲爾表示：「雖然網路電視普及仍需一段時間，但索尼的策略符
合未來趨勢。」
票房統計機構Box Office Mojo資料顯示，《食破天驚》自9月上映以來，在全球創
下1.74億美元票房。12月8日至明年1月4日期間，凡是Sony Bravia網路電視或網路藍光播
放器的使用者都可直接付費觀賞這部電影。日後，Sony也考慮透過PlayStation遊戲機的
網路連線功能推出電影服務。
史特林格表示：「開發新一代的內容供應管道是內容產業必然的趨勢，而索尼的優
勢在於兼具硬體與內容事業，這點業界無人能比。」
--
※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc)
◆ From: 220.128.63.106