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陸視頻網站 開始收費 天下沒有白吃的午餐 有些視頻網收費已占營收3成
2010-02-27 旺報 【記者潘罡／綜合報導】
兩岸民眾在大陸網站上免費收看最新電影、電視節目的好日子已經不多了。中國幾
大影視頻道網站，包括迅雷、土豆、酷6網、56網等，日前紛紛針對線上影視節目採取收
費機制。PPStream向用戶收取的費用，甚至已達網站營收的3成之多。
這些影視頻道網站掀起收費風潮，肇因於近來大陸日益高張的版權觀念，導致網站
營運成本大增。網站主要利潤來自廣告，影視節目可以吸引大量上網瀏覽人潮，成為絕佳
的籌碼。以中央電視台最新推出的連續劇《神話》為例，今年1月2日，該劇第一集上線在
土豆網播出，依照頻寬，分成「高清」（高解析）、「流暢」、「黑豆」3種版本，3天累
積了1180萬點播人次，火熱程度超過之前最受歡迎的《蝸居》，也帶給土豆網可觀的廣告
業績。
版權費大漲7倍
然而近來大陸反盜版風氣如火如荼，迫使網站經營者必須購買經過合法授權的正版
節目，也讓影視節目的網路播放價碼水漲船高。網站經營者大呼吃不消之餘，只好把成本
分攤給用戶。
業者指出，2008年底，一集電視劇的網路版權費，平均價碼是3000元（人民幣，以
下同），去年9月開始反盜版之後，版權費一路拉高，如今漲到每集2萬元，熱門節目甚至
高達5萬元以上，而且漲聲未歇。
舉例來說，浙江影視集團所拍攝的電視劇《古今大戰秦俑情》，儘管尚未竣工，但
過年前把版權賣給PPStream，一集價格近8萬元。浙江影視集團發行總監杜聞瑋表示，之
前電視劇《神話》賣給土豆網的價格是3萬元一集，此外他聽說有齣大型製作已喊價到12
萬元一集。
走向使用者付費
另一齣電視劇《我的團長我的團》製片人吳毅也表示，儘管目前大陸對網路盜播的
現象，還沒有非常明確的法規來遏止，但可喜的是，部分規模較大的視頻網站，已開始和
製片單位主動接觸，商談合法播映管道。譬如《我的團長我的團》去年以每集4萬元價格
賣給某網站，雖然和電視台每集百萬的天價相比，仍有很大差距，但不無小補，而且後勢
可期。有專業人士研判，電視劇網路版權，未來幾年每集售價將提高到10倍。
有鑑於此，酷6網提撥3億元預算來購買正版影視節目；優酷網透露每年購買正版影
視作品的金額將達到6000萬元；56網則把每月收入的1/3用來購買版權。在營運成本大增
情況下，酷6網在本月初率先宣布，針對高頻寬用戶，在上半年推出收費措施。迅雷也宣
布本月底推出「紅寶石影院」計畫，同樣針對高解析節目進行收費；56網、PPS等網站則
早已試行收費。業者表示，儘管此舉會嚇走不少用戶，但這是無可避免的趨勢，民眾終究
要了解使用者付費的道理。
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