2006.09.14 工商時報 數位電影市場 蘋果稱霸不易 劉聖芬
萬眾矚目的蘋果電腦線上電影下載策略於週二揭曉。但在專家看來，這家手上擁有iPod
音樂播放機這個王牌商品的公司要想稱霸數位電影市場，恐怕要比其主宰數位音樂市場
來得困難。
原因在於：電影工業雖然一片混亂，但其現今的狀況要比數年前被蘋果電腦執行長賈伯斯
於數年前(Steve Jobs)出手拯救的音樂工業好得多。當時的各大唱片公司因網際網路
盜版活動猖獗而岌岌可危。
然而，賈伯斯並未因此退縮，仍決定推出線上電影下載服務。
當然，蘋果電腦並非唯一一家尋求與電影製片業者合作的科技公司。亞馬遜與
Sprint Nextel都已在上週有所動作，而包括CinemaNow、Guba與MovieLink在內的
新創公司也都來分一杯羹。更重要的是，全球零售霸主沃爾瑪也決定加入戰圈。
市場研究公司Jupiter Research的分析師加坦伯格(Michael Gartenberg)表示，蘋果的
新產品iTV機上盒令人印象深刻，但他同時警告指出，該公司沒本錢犯錯。iTV的主要功能
是讓消費者可以更加方便地在電視機上觀賞從網路下載的影片。
除此之外，蘋果若想在電影市場大顯身手，就得遵守好萊塢的遊戲規則。簡而言之，
蘋果的線上電影下載服務須有不同的收費標準。
迪士尼製片的董事長庫克(Dick Cook)指出，不同的收費在電影業相當合理，首輪電影的
收費自然比較高。
蘋果在線上電影下載服務市場的頭號勁敵，將是與其採取全然不同策略的Netflix。
就像蘋果改變了音樂下載市場一樣，Netflix改變了電影出租市場。後者靠著推出一個月
只要付五．九九美元就可無限租片的策略大獲成功，於今年上半年創造超過四．六三億
美元的營收。
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