續攤﹗軒尼詩 轉進大陸
中國時報 休閒生活 920821
于模．張亦良／台北報導 白蘭地、XO在國內烈酒市場的地位已被威士忌取代，
不過這些過去台灣人最愛的烈酒，目前卻在大陸紅翻天，而且台灣XO的年銷量，
有半數走私到大陸。
信不信，台灣進口的高級白蘭地酒被轉賣中國大陸還大有賺頭。由於中國大陸
酒稅極高，進口洋酒每瓶動輒在八、九百元人民幣以上，腦筋動得快的台灣投機
客以走私方式將台灣市售高級洋酒轉進大陸，居然每瓶還有上千元台幣的利潤。
進口酒商表示，台灣白蘭地酒市場一年約15萬箱(一箱12瓶)，其中又以軒尼詩
He nnessyXO人氣最高，約占2萬箱、人頭馬Remy Martin和馬爹利Martell各占3千箱
。由於軒尼詩XO每瓶700ml裝在台灣售價約2000元，比其他二個品牌便宜400元。
今年六月軒尼詩計劃調漲與其它兩二品牌同價，但是不為通路商所接受。不過
，軒尼詩卻成為投機客轉銷大陸市場的首要目標。酒商表示，中國大陸進口洋酒
關稅稅率高達50%，反觀台灣僅就每公升只課稅180元，高度價差吸引投機客做起
走私轉口生意，而且大都銷往廣州一帶酒店。
軒尼詩品牌經理鄭立偉說，軒尼詩700ml裝X .O在中國大陸市售價大約800元人
民幣，折合台幣約3300到3400元，而相對於台灣售價，即使大潤發或Costco等量
販店的最低賣價有1000元左右的價差，有人甘冒風險走私大陸並不令人意外。烈
酒業者表示，目前大陸進口XO白蘭地市場一年約60萬箱，而威士忌約15萬箱，
這種比例和十年前台灣市場相似。大陸消費者比較偏愛白蘭地，尤其是廣州一
帶更是白蘭地的主力市場；北京、上海因台商飲酒習慣的帶動風氣，而成為威士
忌的主力市場。
時尚烈酒──純麥威士忌
中國時報 休閒生活 920819
張亦良／台北報導 被台灣市場定位為「時尚烈酒」的純麥威士忌，被酒商視
為今年最具競爭力的烈酒。世界最老與銷售前三名的品牌都將重新操作行銷策略
，與世界拿第七在台灣卻拿第一的純麥威士忌爭市場大餅。業者表示，國人對於
純麥威士忌偏好帶甜、溫潤口感，煙燻味太明顯的威士忌難獲大眾認同。
以去年國內進口威士忌100萬箱的總量來看，單價五百至八百元的約翰走路黑牌
與起瓦士12 年就包辦56%市場，2000元以上的高價威士忌如皇家禮砲等，占去20%
；日本威士忌從最高年銷售40萬箱衰退到18萬箱，這些酒的規模都比剛起步的8萬
箱純麥威士忌大。
業者表示，麥卡倫去年在全球Single Malt銷售排行第七，在台灣卻高占八成市場
，創造的銷售佳績的確不簡單，不過，其他品牌也擬定行銷戰略，有信心讓市場
重新洗牌。以去年全球銷售前三名的Single Malt：Glenffidch、G len Grant和Glenlivet
格蘭力威為例，雖然也早在三、五年前就已經引進台灣，可是從未推廣，知名度
尚未打開。
格蘭力威全球品牌經理喜瑞爾表示，於1824 年建廠的格蘭力威是世界最老牌的
Single Mal t，全盛時期有17家酒廠「擅用」該酒廠名稱，其中包括在台灣暢銷的麥
卡倫。格蘭力威當時不堪其擾，還打過官司，後來法院裁定「格蘭力威為Single Malt
的代名詞」，這也是為什麼格蘭力威如今得以The Glenlivet為品名的原因。台灣是
目前全球Single Malt成長最快速的國家，未來品牌會借由國際知名度的推廣，而使
競爭更加激烈。
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