觀 點
楊照觀點
文/楊照
提起1929年，馬上讓人想起經濟大恐慌。經濟大恐慌起自於華爾街股市的突然崩盤，不過我們別忘了，在崩盤之前，華爾街其實是一片繁華熱鬧，金錢遊戲玩得天昏地暗。如果沒有這種金錢遊戲的背景，也不會有一蹶不振的經濟大恐慌了。
就在股市崩盤前一個半月，有一本雜誌創刊了。創辦這本雜誌的人樂觀地看好全美商業景氣前途，覺得這個時候如果提供專門的商業情報內容，一定能吸引大量的讀者，以及大量的廣告。這本雜誌就是美國的《商業週刊》Business Week。一創刊，Business Week 享受了一個月的大眾注意、熱錢湧入。然而馬上風暴來臨，苦日子開始了。
Business Week陷入水深火熱的時候，1930年初，大崩盤發生後4個月，竟然又有一本雜誌創刊了。創辦者顯然並未預見經濟大恐慌的嚴重性，他們誤以為沒多久美國經濟就會回到原來的景況，華爾街又會每天產生一堆新的富翁，需要有人教他們如何管理財富、使用財富，於是有了《財富雜誌》Fortune。大恐慌非但沒有立刻消退，還一拖拖了10年，一直到羅斯福的「新政」奏效，美國經濟才真正重上成長的軌道。
我們今天讀Business Week、讀Fortune，著重在讀他們提供的成功範例、成功的商業模式，可是我們不太會注意到，他們之所以能建立一套尋找、呈現、整理成功故事的有效方法，其實是因為他們自己的企業在創辦初期，就遭遇了最可怕的不景氣考驗。這兩家雜誌自己先掙扎應付過最壞的情況，才有辦法建立傳統，找到成功的法則。
說來難以置信，美國的《新聞週刊》Newsweek、《生活雜誌》Life及《老爺》Esquire等重要雜誌都是30年代景氣最壞時創辦的。能應付壞景氣，就有辦法讓自己用別人想不到的方法繁榮壯大。
所以說，蕭條年代是「偽裝的祝福blessing in disguise」，表面上看來蠻倒楣的，實際卻是難得可以激發出可長可久經營智慧的好機會。對企業是如此，對政黨政府何嘗不是如此？
關鍵在於，不管企業或政府，是消極地怨天尤人，悲嘆自己倒楣？還是看出機會，逼自己積極動腦筋？如果找到可以推卸責任的方法，就滿意了，這種企業通不過Business Week和Fortune的法眼，這種政府，也免不了快快下台。
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