星光大道爆紅 拉出長尾效應

中視超人氣選秀節目「超級星光大道」播出五個月來，捧紅了數位常上節目比賽的「星光
幫」，收視率更從不到1%飆到近7%，狠狠吞下「愛之味」（天下第一味及愛兩個節目），
光廣告營收預估就有近1億元入袋。該節目成功的營運模式，為中視、合作的華研唱片等，
創造數億元的產值，創下近年台灣電視界少見的佳績。

該節目除了為中視帶進近億元的廣告營收，合作的華研唱片更與星光幫簽約，包括廣告代
言、演唱會等，也將有破億元的收入。

超級星光大道不只在收視率和廣告上獲得成功，也將逐步發揮其長尾效應。中視將在第一
屆的最後一集、即7月6日當天，推出手機語音簡訊投票活動，希望將該節目的後續效應發
揮在簡訊、影音網路yam天空的網路流量、3G手機影音下載、以及周邊T恤商品等，繼續延
伸其附產品的商機。

狠吞愛之味 打敗兩大節目

根據尼爾森行銷研究顧問公司的調查，超級星光大道的收視率飆到6.86%，全國收視率第
一，擊敗了三立電視的「天下第一味」以及民視的「愛」，中視戲稱星光大道吞下「愛之
味」（天下第一味及愛）。

超級星光大道引起廣大迴響，尤其在PK賽時，分齡、分眾的收視率調查，女性觀眾中，15
至24歲的收視率創下17.1%，15至29歲也有13.78%的高收視率，34歲的收視群也有11%以上
的高收視率。男性觀眾方面，也以15至24歲居多，收視率高達11.77%。

其他電視節目的收視率則僅有1%或2%，星光大道的高收視率，可說創下歷史新頁，不只電
視圈的人感到訝異，中視資深員工也說：「30年來頭一遭看到如此迅速爆紅的節目」，就
連該節目的製作人詹仁雄也沒有料到。

詹仁雄說：「可能是磁場吧！」電視是創意產業，大家都有自己專長的地方，以他們公司
的文化風格，在挖掘新人、素人時，很容易成功，例如早年的周杰倫、S.H.E等，因此中
視找他們製作節目時，他們第一個想到的就是製作一個「不要毒舌，沒有口水」的選秀節
目。

嗅到新需求 抓住百萬觀眾

星光大道第一季的合作公司華研唱片的企畫統籌施人誠，一路參與「星光幫」的誕生。他
說，星光大道創造一個優質平台，以專業歌手的規格製作節目，把參加比賽的挑戰者「當
做藝人來做」，這是歌唱比賽從來沒有的水準，製作人詹仁雄精準嗅到市場的需求。

據了解，相較談話性節目一集只要10多萬元的成本，星光大道一集的成本就要60萬至70萬
元，花費在包括主持人、專業樂團、製作費、評審及音樂版權上。除了不惜成本製作外，
參賽者、評審、主持人的表現都具超水準，也是節目獲得高收視率的原因之一。

由電視鬼才王偉忠、詹仁雄製作的「超級星光大道」，每周五晚上9時半，吸引近150萬人
守在電視機前，與星光幫的楊宗緯、林宥嘉、劉明峰、許仁杰、盧學叡、周定緯及潘裕文
的歌聲，一起感動，一起沸騰。

光聽光看還不過癮，粉絲歌迷還會湧入台大ptt網站討論，熱烈的情況，與王建民登板當天
，同列為「藍報」、即線上留言人數破5,000人。最近發生楊宗緯退出星光幫事件，更緊緊
揪住觀眾的心。


經濟日報【2007.6.11】