※ [本文轉錄自 Yup01-05 看板]
作者: dachura666 (夢中人只存在於夢中) 看板: Yup01-05
標題: [轉貼]盜版絕對是錯的，但....您還要繼續正版嗎？
時間: Mon Apr 15 00:43:02 2002
標 題: [轉貼]盜版絕對是錯的，但....您還要繼續正版嗎？
發信站: 成大資工_BBS (Fri Apr 12 18:17:51 2002)
轉信站: tcubbs!news.cs.nthu!newsfeed.nthu!ctu-peer!news.nctu!news.CDPA.nsysu!ne
Origin: 140.116.247.7
以下節錄自UDNNEWS公共論壇....
--------------------------------------------------------------------------------
-----------------------------------------------------------------------------
⊙吳積霖 四○四反盜版遊行雖已結束，然而後續效應持續在媒體上
發燒。筆者本身因為從事知識財產密集的電子資訊業，絕對是智財權
的擁護者，也堅決反對盜版，更從未買過一張盜版唱片。但是筆者希
望以更客觀的角度，來探討此次遊行背後幾個較不為人所注意的幾個
觀點。 廣 告
首先是唱片業者並非暴利謀取者的角色來觀照。此次遊行的唱片
業者不斷聲稱，唱片售價無法再降的原因，是因為製作成本原就居高
不下，唱片業者以歌手的培訓、詞曲創作、宣傳、通路等每一個關節
都是需要花下大錢才得以完成，因此唱片售價絕對合理。
關於此點，我們以數字來證明真偽：目前一張唱片的製作成本包
關於此點，我們以數字來證明真偽：目前一張唱片的製作成本包
括培訓歌手、詞曲創作、宣傳、通路等，大約在數千萬元之譜，依據
歌手地位與知名度有所差距，天后級大約七、八千萬元，較小牌的藝
人大約兩千萬元左右，因此概略平均來說，一張唱片的製作加宣傳成
本，可以概估為新台幣五千萬元。
一九九三年當時盜版尚未如此猖獗，當年度台灣地區唱片銷售冠
軍為張學友的「吻別「專輯，總共賣出一百多萬張(未加計地下盜版銷
售量)，以當時ＣＤ售價每片三○○元計算，此張唱片營收共三億新台
幣，扣除成本五千萬，一共賺得六倍的價差，毛利率五○○％，此還
是以現今的製作成本去估算的，若以當時較低的物價水準估算，唱片
業者賺得更多。
即使是盜版猖獗至無以復加的西元二○○○年，當年度銷售冠軍
為歌手周蕙的「周蕙精選」總共賣出三十萬張（未加計地下盜版銷售
量），營收約一億新台幣，扣除成本五千萬，一共賺得兩倍的價差，
毛利率一○○％，且當年度周蕙還是一個新人，唱片公司是否真的有
砸下五千萬元為她製作唱片，還是一大疑問。反觀有國內經濟命脈之
稱的半導體龍頭台積電、聯電，近幾年度的營業毛利率平均而言為三
○％－四○％ ，而這樣的毛利率在科技產業中，已算是「暴利生意
」了。反觀廣達、宏碁等大廠ＯＥＭ一台電腦的毛利率甚至不到十％
。
當然並不是每一個歌手都能有這樣的銷售量與成績，但是，做生
意本來就是有風險，半導體以及資訊科技也不是每一項產品都會成功
。
如果一個在「景氣好」時期，成功案例毛利率五○○％，以及「
危急存亡」關頭，成功案例毛利率還有一○○％以上的行業，都不算
是暴利事業的話，我想可能只有販毒才算得上是暴利事業。試看孫燕
姿、周杰倫、阿妹等知名藝人，目前年紀輕輕就有億元以上的身價，
更可想而知，唱片公司不知道因為他們賺了多少？
而唱片業者面對盜版猖獗的情況，不但不以降低唱片售價來刺激
銷售量，反而調高唱片售價以維持營收，目前一張正版ＣＤ唱片逼近
四百元的天價，此種做法十分明顯地就是要願意買正版唱片的歌迷，
花更多的錢，來彌補盜版銷售量的損失，「反正會買的就會買，不會
買的就是不會買，還不如讓願意支持者多捐點錢」，這種心態看在我
們這些只買正版唱片的消費者眼裡，無異是把我們當冤大頭。
筆者這種論調，目的並不是支持盜版，反盜版與社會資源分配是
否平均的問題並不互相衝突。筆者言下之意只是在凸顯，導致目前唱
片銷售量急遽下滑的原因，除了盜版以外，唱片公司本身因應的方式
也不無責任。一些眾所皆知的改善做法，例如，不再採取整張專輯販
售，而是單曲販售的方式；以及採用數位通路而不是以實體唱片銷售
以降低發行成本等等對策，唱片公司明明早已知道，為何遲遲不肯著
手？說到底還是因為一次賣一首歌不如一次賣十首歌好賺。
在商業世界裡，不談道德，只有供需。而價格往往是決定供需關
係的最終因素。其實在歌迷的心目中都有一把尺，會在盡量不傷害自
己荷包與支持自己喜歡的藝人能夠繼續發展的前提下，主動地自我衡
量是否該買正版唱片。在經濟理論中，產品售價必須持續的往下探至
一個「需求爆發點」，才能使生產者得以生存，如果唱片業者不斷採
取定價最大化的政策，並作著消費者終將道德覺醒只買正版唱片的美
夢，唱片工業想要回復數年前的高獲利無異緣木求魚。
新科技的誕生往往都是文化無產階級革命的發軔，藉由新科技的
進步消費者將能購買到品質更好，價格更低的各種產品，此為歷史潮
流的巨輪，唱片業自然不可能身處其外。因此唱片工業當務之急，除
了舉辦遊行表達心聲，苦等著國人道德觀念改變的奇蹟外，思考在數
位革命下的新商業模式與反省自身的行銷政策，恐怕是不得不作的斷
尾求生之道。
（作者為電子工程師）
-------------------------------------------------------------
-------------------------------------------------------------
---------------------------------------
如今台灣的演藝界、歌唱界是如何？
1--大大小小的連續劇都會聽到來自日本連續劇或電玩音樂，並被日本
抗議許多次（這些演藝界的人有尊重別人的智慧財產權嗎？）
2--CD成本現在空片都Down到5,6元了，售價依然居高不下....中間的
巨大的價差被誰賺了....大家好好思考吧！
3--若說演藝界沒利潤....看看一堆藝人包二奶、吸毒、抽大麻、買好
幾部跑車、幾棟別墅、開性愛派對...這樣只懂得賺取暴利，毫無道德
的藝人---值得我們付大筆錢買正版CD供他們揮霍嗎？
4--一堆只是長的略有姿色，或長的帥....就馬上出唱片----大家看得
出真正音樂人的堅持嗎？抑或只是看到撈錢的心態？
5--唱片業市場幾十年來價格始終如一，在周邊許多成本都降低的情況
下，依然堅持價格不下降....有沒有聯合壟斷，大家自行判斷....（
只有在完全競爭市場下，業者能有合理的利潤，而消費者也有最大的
利益）
6--藝人總說他們工作辛苦....事實上身邊比他們辛苦百倍、危險百倍
，月收入不到三萬的人所在都是....藝人的辛苦真得價值需要賦予如
此高的價值嗎？
7--良好的企業懂得回饋社會，但那些大部分的藝人只會在有媒體時捐
個一百萬意思一下，但可知他們逃漏稅的金額、揮霍數目是數倍以上
....這樣的人值得被尊重嗎？
8--用心製作好的一片DVD，到了台灣變三區後....賣跟歐美一樣的價
格....卻東砍西砍....更差的畫質，DTS音效被縮減成AC3.甚至兩聲道
，翻譯爛得一塌糊塗，幕後花絮被刪除，包裝粗略不堪.....同樣的價
格...台灣的消費者有被尊重嗎？
9--國外買正版的消費者常常可以收到新產品的優惠卷、簽名會的優先
報名權、不定期的DM回饋----台灣正版的消費者請告訴我，除了歌詞
跟一張小小的回函卡外（而且寄了毫無作用），有獲得對等的正版消
費者對待嗎？
10--一張高達四百多的電影，除極少數電影院外，獲得的卻是劣質的
音效、座位、環境品質----請問您覺得您花這些錢花得有價值嗎？
冰凍三尺非一日之寒....可憐之人必有可恨之處！
今天的整個演藝界本身就行為不正、為富不仁....這樣的情況下仍不
思檢討後重新出發以爭取消費者的心回籠，卻只想壓迫政府動用公權
力保障他們的暴利（美其名反盜版），頻頻喊快活不下去了....遊行
完後卻一個個開著我們一輩子可能都買不起的名貴跑車離開.....
希望大家好好思考這樣的情形....您會發現真正的好歌不在一般的唱
片行那些排行榜架上，而在周遭的人群中....真正用心的藝人不會是
一天到晚鬧八卦的人....而是默默工作的那一群....
....有時翻一下以前那些老歌或國外的歌曲....您會瞭解真正的音樂
，真正的藝術....
至少....現今的演藝界就有如此的情況....您還要繼續支持嗎？
我們不違法支持盜版，但也更要抵制這些沒內涵的正版產品和藝人和
業者..............
.............除非....您真的錢很多不在乎被剝削.....
--
※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc)
◆ From: 163.30.219.188
--
※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc)
◆ From: 163.21.235.2