[專欄] 中華光環，難以轉化為籃球狂潮! LYS

[gtjhtg (土錫鼠)]

http://ppt.cc/Vscw

中華光環，難以轉化為籃球狂潮!

作者： 裘必勝


最近跟一些非籃球圈的體育人聊起，他們對今年中華男籃的表現印象深刻，深受感動，也

同樣被球員努力表現和成績給激勵，他們認為今年籃球市場大有可為。


這種氣氛就像棒球經典賽，透過經典賽的氣氛，延燒到中職，刺激球迷、市場、廠商，轉

化為源源不絕的棒球能量，把棒球市場、產業推上另一高峰。


理論上是如此，運動行銷上也沒錯，但實際上卻有許多困難。


首先是球季銜接，三月打完經典賽，成績還在燒，球迷非常high，媒體一窩蜂，中職趁勢

開打，加上棒球被視為國球，一直靠民族情緒在燃燒支撐，一舉把中職推上史上高峰。


中華男籃出色表現是八月上旬亞錦賽，十月初東亞運摘冠的喜悅和激情，已經掉了一大半

，等到十一月中下旬SBL球季開打時，那股瘋狂和熱潮，早已冷卻。


其次是台灣運動文化基礎原本就薄弱，沒有國球的刺激，政府不管、企業不理、媒體沒興

趣、球迷不熱衷。中華男籃在亞錦賽連續打敗約旦、菲律賓、日本、大陸，非常感人，但

那只是一時激情。

真要將這股激情轉化為籃球產業上升的力量，激勵廠商投入贊助，刺激球迷進場看球，需

要總體行銷配套，政府要真正關心，策略要清楚紮實，SBL必須要有專職高效率的執行團隊

，籃協和七隊自己要懂得投資和投入。


很遺憾，我們的政府並不在乎，亞錦賽打再好，球迷再激情，沒金牌就是沒成績。


很可惜，我們的籃協和七隊也不在乎這股氣勢和力量，他們甚至不關心，也不會操作，借

力使力。七隊最在乎的還是SBL總冠軍，籃協更在意的是能不花錢最好，可以賺錢更棒。


這很無奈又很現實，誰來主導全國籃球事務，都躲不開這層顧慮。


很無奈，球迷是更現實的，台灣的運動文化基礎也非常薄弱，瘋中華隊跟愛上職業聯賽，

基本上那是兩碼事，欠缺國家民族意識的激勵和更多動機，中華光環和激情，想轉化為市

場能量，那真的不是容易的事，需要很大耐心策略和時間。


經典賽過後，義大激情消失，時間一長，球賽節奏始終緩慢冗長，中職下半季也涼了一半

。

籃球圈外人是這麼看運動市場，這已經不是籃球產業的問題，而是整個台灣體育產業的麻

煩。

SBL超籃新賽季11月16日在台中開打，上季台中明星賽票房砸鍋，今年球季開幕周又拉到台

中，台中原本是一個實力、氛圍不錯的籃球都會，未來兩周籃協和行銷單位、七支球隊，

都要加加油，才能提升籃球市場。


我們還看不到SBL開季文宣，也還沒有被中華英雄的激情給再次感動，產生聯想，賽季轉播

和電視行銷還沒到位，官網、活動、宣傳、創意、球星、賽前記者會都還按兵不動。


去年SBL七隊沒有一隊召開季前記者會，展示季外訓練成果，談談開季宣言和目標，把球星

和新星介紹給球迷、媒體、社會大眾，展現一點點專業形象和深度，雖然開了對市場也沒

什麼大作用，但細節不做、觀念不改、長期懶於投入和投資，台灣籃球產業和市場，也將

永遠癱在那裡，亞錦賽金牌都拉不上來。


一個沒能給人創造期待的職業、半職業聯賽，很難有希望和轉機。



--
※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc) 
◆ From: 1.173.149.124
推 hanson0213:這篇不錯喔 不虛你了~
→ compiler520:糗爺對台籃其實是很中肯的 只是我們偉大的籃協不知道
→ compiler520:在幹麻而已~
推 AsukaLee:糗爺每年開季前點出的缺失 多年來都大同小異  很悲哀....
推 blackhearted:裘爺(這次要打對)比較適合評論台灣籃球,很中肯
推 cancerboy78: #1GdPr1FM 每年一度差不多該登場了~XD
推 mango3888:多年來的問題一樣 他可以不厭其煩一直點 令人動容