[專欄] 台灣籃球「白皮書」4：CBA職籃怎麼垮的LYS

[kenny1300175 (蘇湖)]

By 李亦伸 - 2017/04/05


中華職籃CBA創立於1994，打到第五季中因為電視轉播合約談判破裂，1999年3月14「無限
期停賽」迄今。


CBA在1993年中開始規畫，當年泰瑞電子男籃領隊洪敏泰一手布局，他拉來了裕隆、宏國
、幸福水泥三支企業球隊共同成立「中華職籃基金會」，1994年11月12日開打，第一季「
下鄉」政策一度瘋狂，讓屏東、宜蘭、嘉義、台南、新竹、苗栗、左營、桃園等城市球迷
有機會感受職籃魅力和球星丰采。


1996年南韓職籃KBL成立前一年，南韓職籃還來台考察CBA競賽機制、裁判，當年CBA的裁
判、比賽規則完全「仿NBA」，比賽採四節48分鐘，每隊有四名洋將，同時兩人上場，也
有「非法防守」。當年台灣籃球在職業化的內涵、機制、比賽、水準，CBA中華職籃都是
亞洲籃球最好最具示範性的職業聯賽。


90年代中期中華職籃CBA是亞洲最精采的職業籃球賽事，當年大陸職籃CBA、南韓職籃KBL
剛要起步，日本籃球還處於日本籃協管控聯賽階段，沒有職業化。


CBA從1994-95職籃元年到四年，每一季廣告、票房、收視、市場都在飛躍成長，第二季還
加入中興電工(後更名達欣)、宏福兩支新球團，加盟權利金一隊6000萬，兩隊1.2億元。


職籃三到五年，東森電視跟CBA簽下一紙三年三億2800萬合約，這是台灣籃球史上最大合
約。但這分合約在職籃五年因為雙方談判破裂，CBA封場拒絕東森進入轉播，東森也拒絕
支付電視權利金，間接導致CBA在1999年3月14日宣布無限期停賽。


1998年國際經濟景氣急速滑落，幾支球團企業包括宏國、宏福、幸福水泥、漢陽集團(當
時球團名稱戰神職籃隊)都受到國際景氣衝擊，營運困難。


CBA職籃一共打了四年半左右，第五季中因為跟東森電視轉播合約談判破裂，賽季和聯盟
跟著夭折。


CBA怎麼倒的?這是以前籃球迷和現在籃球迷一直沒有搞懂的真相。世界經濟景氣重挫是外
在原因，但說穿了，CBA會垮只有四個字「經營不善」。


CBA四年半歷史，票房、廣告收入不算在內，電視轉播金超過3.5億，加上新球團加盟權利
金1.2億，至少4.7億營收，球團都在第一時間分光，職籃公司和聯盟幾乎連基本運作費用
和長遠規畫、資金都沒有，職籃五年中當CBA和東森電視談判破裂，東森拒絕支付三年合
約最後一年1.28億元，CBA自己也撐不下去。


CBA當年靠著市場景氣、大環境很好，票房、廣告、電視權利金自己送上門，完全沒有做
好行銷、品牌包裝和永續經營職業運動規畫，各球團把營收分光，市場好壞看天吃飯，基
礎建設、營運資金都沒有到位，在東森拒付尾款後自己不支倒地。


KBL和大陸CBA都在1997年誕生，但KBL和CBA都在成立第二年熬過國際經濟危機和低迷，兩
個職籃聯盟經營迄今剛好滿20年。


CBA中華職籃四年半，廣告、票房營收入來支撐經營團隊人事和運作已經足夠，問題在於
各球團企業並沒有真正認識「職業運動」和「品牌經營」文化，他們看天吃飯，沒有打造
品牌、永續經營的理念，分光僅有盈收，跟現在SBL超籃如出一轍。


23年前跟23年後，CBA和SBL球團企業的想法、對職業運動的理解和投資都沒有進化和改變
，讓人難過費解。


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推 Beantownfan: 他寫NBA跟寫臺籃 直接變一個人 0.0
→ kerkerson: 他知道大陸CBA根本沒賺錢嗎
推 holyhelm: 3.5億，3年六球團，一年2000w說實在應該會虧錢
→ holyhelm: 票房和其他商品沒做起來吧，光付人事就不夠
推 holyhelm: 如果說搞職籃虧錢但母企業賺形象和廣告，這六支看起來只
→ holyhelm: 有裕隆符合這種屬性，其他幾支企業消費者根本不會接觸他
→ holyhelm: 們的產品
→ holyhelm: 有點類似兄弟飯店的狀況，球隊虧的很難在母企業補回來
推 holyhelm: 我覺得這也反映了sbl的狀況，企業屬性不適合搞職業運動
推 holyhelm: 中職洗了一輪，現在的四支企業屬性都不錯
推 asdfgh0920: 所以第五年和東森的合約出了什麼問題而談不攏?
噓 henrry2220: 煩死了 還白皮書
推 wadashi5566: 富邦跟台啤都有這樣的屬性啊~以台灣為主市場的消費
→ wadashi5566: 性產品
→ shifa: 1998年那一段，點到的企業好像都是以建築、營造為主齁？
→ yangmie: 看起來應該是東森想要降價吧 然後談不攏就直接沒付錢
推 lalauya: 談不攏應該是錢都已經分光光給不出來（或不想分太多？）
→ yangmie: 應該不是 權利金應該是東森轉播要付給聯盟的錢
→ yangmie: 聯盟營運到沒拿到這筆錢就活不下去也是蠻傻眼的
推 yukiss: 好像是CBA4年場次縮水丶東森就以5年的前十幾場(還是30場？
→ yukiss: )來補丶拒付季初的轉播費丶CBA就撐不下去了
推 lalauya: 這樣真的也太爛 若是如此就是營運無誤
推 galinlose: 職籃會倒是因為職籃公司兩年換一個董事長跟決策團隊
推 galinlose: 最夯的時候是宏國林鴻道當家，主張下鄉~職籃走到哪滿
→ galinlose: 到哪，宏國象在左營比賽完，遊覽車後方跟著上百台機車
→ galinlose: 。連斗六都擠進七千人，港坪一張樓下票炒到3000.樓上80
→ galinlose: 0還要用搶的~
推 crazyshit: 行銷其實在當年不算差，國小的我都還買了一堆球員卡和
→ crazyshit: 貼紙
→ crazyshit: 只是後期沒有再做更廣就是了
→ crazyshit: 而且當時球員卡還是upper deck的
推 yukiss: 左營的場館是哪裡呀？忘記了......
推 ballgame162: 當時cba只有宏國、戰神、裕隆球迷很多，其他隊出賽
→ ballgame162: 票房也不好
推 ballgame162: 球場完全沒有進步，當年用板橋，到現在還用板橋
推 biriyado: 當年我每月死命都要存錢買"職業棒球"&"看球高手"!!!
推 dawnny: 1995 96屏東體育館新落成 算是蠻像NBA式的場館 讓CBA/籃協
→ dawnny: 人士流口水 直呼這場館蓋在台北 台灣籃球就不一樣了