Re: [討論] 台灣籃球職業化

[shifa (迷途小書僮)]

※ 引述《hitots (哈拉)》之銘言：
: 台灣SBL
: 球隊為企業附屬、有國營事業與私人企業之分、堅持單一企業、沒城市屬地、
: 租用綜合體育館、季賽30場、沒有主客場、全力配合國家隊集訓、
: 球隊不以賺錢為目標、企業負擔所有支出、企業長期補貼球隊虧損
: 所謂「職業化」就應該是辦球賽以賺錢為目標，球隊支出應依「量入為出」原則
: 職業球隊不應該接受政府或企業補貼。收入少那麼支出就減少，不接受長期虧損。

<其他恕刪>

職業化議題可以參考一下體育署綜合規劃署2016.03.15釋出的
《運動職業化發展計畫期末報告》
網址 http://www.sa.gov.tw/wSite/lp?ctNode=1143&mp=11&idPath=214_226

關於職業化的描述為
「一般而言，運動進入職業化之概念強調的是
運動員透過其展現運動天賦爭取工作機會與收入，同時，
而成為職業運動的重要條件就是民眾必須付錢購買賽事門票，
美國早期棒球商業化的重要指標之一就是門票銷售。」（P.2）

如果是用這兩項標準來看，SBL應該算是職業比賽了吧？
本報告就真的出現了把「準職業」放到職業運動聯盟內的狀況…

http://imgur.com/eERSGKh.jpg
（P.4）

目前籃球跟羽球都還算是「準職業」的程度：
有職業化的運作機制，但是市場規模還不到完全職業化。

因為就SBL的運作上，都還需要籃球協會的介入
「官方定位為半職業聯賽，理想是朝職業聯賽邁進。
SBL委員會由七隊各派代表一名（通常是領隊）、籃協代表一名、體委會代表一名組成；
後來主導權已轉向籃協，即便各大議題需要各球團表決同意，但籃協為實質總管者，
籃協不定期邀請各領隊和議題相關人士（例如可能邀請體委會、轉播單位）
進行領隊會議、籌備會決定聯賽事宜。」 from wiki
https://zh.wikipedia.org/wiki/
%E8%B6%85%E7%B4%9A%E7%B1%83%E7%90%83%E8%81%AF%E8%B3%BD
縮網址：https://tinyurl.com/k3lqsuf

或許可以這樣說吧，職業化除了用上述的
1. 運動員以運動天賦取得工作機會與薪資
2. 觀眾自行付費取得門票
之外，加入
3. 由聯盟獨立於政府、體育協會運作

如果可以接受這樣的說法，那我們再來看一下，為什麼現在SBL沒有辦法職業化？
（或者說是…脫離體委會、籃協體系）

======
「對於台灣籃球我是絕對支持！」
嚴凱泰表示：「但就連現在是總冠軍賽了，比賽內容也相當精采，
但球館大概也僅坐滿一半的觀眾而已。」

「任何事情都會有個過程，當初職籃成立時衝得非常快、非常高。」
嚴凱泰強調：「球員的薪水一飛衝天，但是球迷、廣告贊助商並沒有跟著提升，
因此失敗了。」

嚴凱泰表示現在首要思考的是如何加強SBL，而不是一味地開創新的道路：
「現在我們應該做得是要如何把SBL做好，不是一味地往前衝，如果再跌一跤，
台灣籃球恐怕禁不起再次的傷害。」

「目前我還看不到職籃成立的時機，如果台灣籃球要往上衝刺提升，
是7隊都得一起提升，球迷、廣告商、甚至電視台轉播得一起提升才行！」
嚴凱泰如此呼籲。
====== SBL／台籃職業化　嚴凱泰：別一味往前衝！ https://tinyurl.com/k5qga3v

雖然這一篇新聞在板上被幹到飛天，但是至少嚴凱泰說出了球團經營者的幾個想法
1. 進場球迷不多 -> SBL直接獲利能力不佳
2. 現階段加強SBL(的獲利能力)會比直接職業化穩妥 ->
   球迷數量、廣告商招募（運動行銷）都有進步空間

簡言之，嚴凱泰認為如果現在直接職業化的話，會使當初CBA的劇本重演：
經濟規模無法支持SBL的運作，「職業」球團因為入不敷出而解散，
最後還是對國內的籃球市場與生態產生衝擊。
（板上轉錄李亦伸的文章說CBA解散的主要原因在於：
聯盟沒有經營規劃加上東森轉播金的問題，其實也可以看出
東森轉播金是CBA最大的財政收入 => 進場觀眾不足以創造更大的經濟效益）

而國內籃球的市場規模為什麼做不大，李亦伸的說法或可做參考
======
籃球職業化停滯不進的根本原因，
從企業球團不想投資，
到籃球市場規模太小，
加上硬體條件太差，
同時沒有真正想要「瘋狂」的領導人帶頭衝，
導致台灣籃球產業一直做不大。
====== 2016台灣籃球職業化 (2015.10.30) http://insidesports.tw/?p=1286

很麻煩的是，這幾個原因幾乎可以說是互為因果……。



那我們先把這幾個原因放在一邊，來看「市場」要怎麼定義。

http://imgur.com/V8kZCJ1
（《運動職業化發展計畫期末報告》，P.141）

我們可以看到在第一項的「市場規模」就列出了5項指標，
從觀眾人數到媒體曝光程度…等。

那麼籃球的現況又是如何？

http://imgur.com/7fSPgii.jpg
（P.204）
從購票及相關消費來看，其實可以看出籃球的市場潛力是不小的，
可以直接翻倍到24.8%…

http://imgur.com/DTaNwUS.jpg
（P.206）
收看比例也是在2012年可以跟棒球並駕齊驅

要說市場小？或許可以說籃球的市場潛力一直沒辦法發揮出來。

那為什麼大家不進場看球？

這個問題的答案或許可以從體育署另一份報告看出一點端倪…

《104 年度我國民眾運動消費支出調查》P.305-307
http://www.sa.gov.tw/wSite/lp?ctNode=2504&mp=11
講到進場觀賞的關鍵
1. 有沒有人揪/交通便利性最有可能影響進場意願
2. 賽事精彩度、比賽數量夠多則是其次

這個解讀很有趣的地方在於賽事的精彩程度並不是影響進場意願的主要因素。

http://imgur.com/uoYY1sk.jpg
http://imgur.com/n7PzcLG.jpg
兩張表格可以看出不去的理由比重大概是
沒興趣 > 沒時間 > 太遠 > 沒其他人陪伴 > 比賽不夠精彩 > 不想花錢

撇除客群跟時空限制，原則上可以這麼說，有揪有機會
這也間接說明為什麼HBL的熱度會這麼高：學生就很容易一個揪一個呀！
HBL比賽內容真的還好，但就是那個熱度（跟尖叫聲…）有做出來


回過頭來看，SBL的職業化過程不是只有誰誰誰（球團/體育署/球員…）的事情而已，
而是大家都要試著改變自己的想法跟作法。
自己能做的，就是多進場，甚至多揪點人一起進場。

SBL真的要說很難看？
幾個被我揪進場的朋友也覺得現場還頗好看，那為什麼沒有人進場看？
官方行銷給不給力是一回事，球迷也是可以自己帶朋友去看的呀！


最後要重申我的論點：
商人這種生物是這樣的，只要你讓他聞到銅臭味，什麼手段都會看到他拿出來。
如果要球團職業化，先要拋出誘因－讓他們聞到銅臭味，
要不然他們就會覺得跟現在一樣的「半職業」會是最好的狀態：
賠一點錢，做做「企業社會責任」（CSR）也就算了。
職業化可是真刀真槍的事情，沒多少老闆願意丟資金到一個不會賺錢的「事業」裡面。

或許這樣說有點天方夜譚吧？但我總覺得職業化的關鍵在於觀眾。
聽我朋友說，當初職棒元年開打的時候，
兄弟在業餘棒球挾著44連勝的餘威帶著球迷進入職棒。（來源請求）

或許SBL目前在半職業的狀態中，能不能創造客群成為職業化的資源，
才是職業化議題的關鍵吧？


======補充
前幾天看到一篇之前講兄弟象創始人洪騰勝的舊文，付在這裡當補充。
或許有這樣的狂人才能夠不計代價地組織職棒。
或許也就是他背後有一群死忠的球迷也才讓他更有動力去做這種吃力不討好的事情？

專訪洪騰勝：建一座棒球名人堂，讓台灣職棒再生
https://theinitium.com/article/20160410-taiwan-Hung-Teng-Sheng/

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※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 36.224.106.186
※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/basketballTW/M.1491801736.A.DD3.html
※ 編輯: shifa (36.224.106.186), 04/10/2017 13:23:03
推 asdfgh0920: 推 如何讓大家想進場觀賽是關鍵
→ aa22456222: 你覺得連續幾年看一樣水準內容的表演不會膩嗎？
推 flowerrocker: 所以研究出來的結果是說，重點還是在便利性跟知名度
→ flowerrocker: ，比賽內容則是其次。
推 starchiang: 職業運動的真諦就是：經營球迷
→ starchiang: 經營球迷的面相與方式很多種，戰績、球場、球迷互動等
→ starchiang: 那麼SBL從哪裡可以看到他們有努力、積極經營球迷？
→ starchiang: 這兩年比較能感受到的是富邦，從球衣、logo都有感受
→ starchiang: 那其他六隊夠不夠積極？夠不夠努力？或是根本不想努力
→ starchiang: 更別提主事者籃協，協會有沒有責任經營球迷？
→ starchiang: 如果協會沒有經營球迷的責任，那就把基本的門票收入
→ starchiang: 吐出來
→ starchiang: 球迷進場是看兩隊互鬥，不是因為籃協而來，把錢吐出來
→ starchiang: SBL被多數人定位在半職業（我認為是業餘啦）
→ starchiang: 就是因為他們不努力經營球迷，半調子玩法
→ starchiang: 面對這些不努力經營球迷的球團，還需要期待什麼？
推 vi6: 話說前面政府的一些調查，我有接過電話做過訪問
推 ballgame162: 球隊老闆不想辦法找球迷，就想要賺錢？
推 ballgame162: 這種球隊老闆把經營不善責任推給球迷，最好趕快收掉
→ ballgame162: 球隊
推 king0013: 裕隆老闆連自己有些球員形象都管不好...到底是要進步什
→ king0013: 麼...還講公關票送不完？你連免費的票都沒辦法送出去？
→ king0013: 你行銷是不是也太離譜了