[糗文] 5600萬的「玄機」

[kenny1300175 (雲飄渺)]

作者：裘必勝　　http://tw.sports.yahoo.com/sbl/blog/roundball_lee/3878.html


最近籃球最火熱的新聞是：SBL開價一年維持5600萬「權利金」，ESPN與緯來則開出打七
折3920萬的行情，買方與賣方正在談生意。

SBL到底市值多少?5600萬一年是合理，還是太高、太低，每個人都有自己的看法，立場不
同，價值與定位、需求也都不一樣。但市場法則最終會決定一切，做為長期關心籃球發展
的人，權利金多少當然很重要，但更重要的是：如何把SBL做的更好、更有市場性，建立
更好的形象，球賽也可以更激烈精采，那才是比5600萬與值不值更要緊的事。

談談5600萬的玄機與內涵，這是所有籃球迷共同的權利。

*SBL所謂的「權利金」，指的是「SBL電視轉播金+經營行銷權」，也就是說，得標的
ESPN+緯來，除了負責轉播SBL賽事外，也擁有經營行銷SBL的權利，他們可以賣廣告、授
權、找冠名贊助、覓合作夥伴，打造SBL這個商品與招牌。

*SBL值不值5600萬，那要看你從那個角度來評估。

如果ESPN和緯來在SBL第四、第五季各支付5600萬，在年度數字上總結虧錢，當然可以說
SBL沒有這個市場價值。不過，電視轉播與運動賽事、經營行銷，這些東西不是只有數字
可以衡量，在長達半年的球季裡，賽事轉播、話題與明星操作、活動與行銷搭配，建構出
體育頻道的主要商品，甚至是收視率更合理的商品，那就不是加加減減的數字可以斷定。

*在收視價值上，NBA是做口埤的，收視率比SBL差，廣告有沒有更好，我倒不知道。SBL是
結構不完整，形象與品牌的打造欠缺專職專業的投入，在文宣和行銷、服務上都因為結構
與組織的怪異，無法取得最大的效益。但，這都是可以改善的。

市場價值最終還是要看ESPN與緯來的經營計畫與實際需求，做為國內兩大主力運動商品之
一(中職與SBL)，SBL的價值往往不只是用收視率來評估，這裡頭還有更多、更大的商機與
考量，更關係到電視台的經營策略的運用和定位。

*賣方與買方的堅持、談判、策略，虛虛實實，這就是生意。我個人的分析是，由於上季
經濟景氣和SBL經營環境不佳，權利金打個85折或9折，這是長年合作的默契與基礎，非常
合理。但維持5600萬一年，也未嘗不可，畢竟這塊市場終究得回歸到自由市場機制，由市
場、需求、產值、效應去決定市值與未來，而不是像以往「看心情」叫價、「用喊的」妥
協。

*其實大多數人還是期待SBL走的更穩健，打的更精采，也能進化到更有機制與完整結構，
SBL終究是屬於本土、貼近生活的「半職業運動」，包裝球星、建立行銷、塑造形象、做
好服務，永遠是職業運動追求成功的基本法則，利用這次權利金的談判，如果SBL可以在
「經營面與結構面」做一個重建，絕對是好事。

SBL玩了五年，是到了建立自己機制與結構合理化，以更符合自由市場與競爭環境商業法
則的時機，畢竟陳信安、田壘、林志傑等一線超級球星，都只剩下3-5年的顛峰好光景，
如果不趕緊利用未來3-5年重建結構，打造基礎，建立行銷模版，SBL只怕會時不我予。

(本文作者為圓球城市籃球名家)

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ＮＢＡ收視率比ＳＢＬ差？？

糗爺真的有做功課嗎？

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※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc) 
◆ From: 61.227.230.190
噓 hllwolfkhan:頭虛~~
→ demon616:搞不好咧 SBL的觀眾群較廣 也有當成偶像劇看的
→ kragkun:這篇就還不錯阿.有建設性.搞不懂糗爺老是妄自菲薄發廢文.
→ kragkun:沒轉播SBL可能要關門了.球員就可以專心上通告或拍偶像劇了
噓 so74528:雖然對員PO很過意不去 但我克制不了自己噓糗爺
噓 PureDream:ya
→ calmdownplz:沒看過AC尼爾森報表,不過SBL是晚上黃金時段轉播,NBA是
→ calmdownplz:早上或凌晨轉播,收視率統計是很可能比較低,如果你要算
→ calmdownplz:看網路轉播、下載收看..etc,那當然NBA比較高,可是就電
→ calmdownplz:視轉播收視率來看,糗爺這一段不一定錯
噓 yaobj:DAVID STERN:咦?椅子刺刺的~幹!遙遠的東方力量又發功啦!
推 tinybaby:NBA收視率在台灣本來就比SBL差...原來有人不知道還裝懂
噓 poiumko:科科,沒水準的SBL適合大部分沒水準的迷妹迷弟阿
噓 ewayne:牠是拿台灣的收視率做比較嗎?
噓 udofu:NBA收視率差阿  因為大家都進場看球XDDDD
→ udofu:SBL不知收視率差   票房也差阿
→ demon781202:56之迷
→ hunight:NBA收視最高的時段不是Live 而是重播
噓 kcjojo:可以不要再轉他的文了嗎
→ kingdomwang:NBA收視比較差?那季後賽的時候呢??應該高很多吧
→ calmdownplz:這篇從頭到尾在講ESPN、緯來的收視率,講到NBA當然是講
→ calmdownplz:在台灣的轉播,糗爺的文可批之處太多,但是連文章都看不
→ calmdownplz:懂,亂批一通跟糗爺亂講一通根本沒兩樣
噓 showtimelo:糗爺缺錢缺的很誇張~
噓 Lattewang:SBL一年還有五千多萬的價值嗎？
噓 zangyo:一直轉他的文幹嘛?  無聊
噓 ZBeta:恭喜糗必剩雨SBL雙雙加入嗚嗚溜溜的行列
噓 bryant780113:補
噓 beastkobe:噓死他~~北爛
噓 kathyfour:噓一個~
噓 ghostape:kenny1300175 有收糗爺錢
噓 DahntayJones:口碑你個鬼
噓 Roset:.......
噓 ai770116:NBA收視差,廢話!直播NBA的時候我在上課啊!
→ ai770116:當我們可以天天翹課看球賽喔!
→ kobenash:不要一直轉垃圾文污染版面...
噓 Jacobsen:一個早上或凌晨撥  一個下午撥 這不是廢話嗎
噓 OTing:SBL是給糗爺多少代言費啊...