[糗文] SBL到底會不會打下去?

[kenny1300175 (糗‧必勝)]

作者：李亦伸　http://n.yam.com/msnews/mkarticle.php?article=20081213006185





最近很多網友、球迷寫信問我：SBL賽程不出來，電視轉播搞不定，09年1月初如何開打?
新球季會不會如期打下去?


針對SBL相關問題，包括賽程、電視轉播、賽期、場地、行銷、文宣等等實在太多了，很
多事也非常難一下子解釋清楚，我嘗試在專欄裡，用一問一答的方式，為SBL開季目前的
混亂情況做一分析。


問：SBL電視轉播是怎麼回事，ESPN和緯來怎麼一下子要播，一下子又不播了?


答：過去五個球季SBL的轉播權利金都是用「喬」的，從ESPN一家播變ESPN、緯來兩家播
，從幾百萬一季到5600萬一季，都是喬出來的，大環境好一點，什麼都好談，但在目前景
氣很差的情況下，大家都是能省則省，能免就免，用口頭協商，彼此沒有明確的書面、文
字約束和約定，難免會有誤解或臨陣改變。


目前SBL的態度是決定：給一家播，多少錢再議。但ESPN與緯來之間合作的默契已成形，
合作再壓低權利金，是雙方度小月，拿下SBL疆土最好的策略，在兩家電視台眼中，SBL似
乎也沒有第三家可以播，這也是SBL轉播權利金一再被「呼攏、壓低」的關鍵。


不景氣是真的，大家都很苦也是真的，權利金降價也是符合現況的事實，但電視轉播被兩
家電視台圍綁，束手無策，無人因應突破，這才是SBL最沈重的傷痛。


問：那麼，SBL可以如期開打嗎?


答：如果電視轉播在一周內搞定，1月初開打是來得及，萬一電視轉播未定，恐怕會延後
開打。


問：你認為SBL權利金，一季值多少錢?ESPN和緯來真的虧錢嗎?


答：SBL一季可以值一億，也可以是一千萬，SBL的價值不是由電視台的盈虧來定義，是電
視台在經營、行銷上的「商業定位」。SBL的廣告比NBA好，收視率比NBA高，甚至比大多
數美國職棒轉播收視率高，它甚至是全台僅次於中華職棒收視的第二佳商品(獨立的少數
杯賽、錦標賽不算)，因此SBL一季的行情，我認為可以在5000萬以上。


至於ESPN、緯來是不是虧錢，賠本做SBL，那是他們自己說的，財務報表也是他們做的，
我並不清楚，外頭也沒有人清楚實情。但在本土電視台的轉播商品中，SBL是數一數二的
高價值產品，這也是事實，那已經不是用單純的盈虧來衡量這個聯賽的價值。


ESPN、緯來都需要取得本土兩大聯賽中職、SBL，本土化熱門產品也是生存與經營之本，
但本土化成本就會大大提高，這是兩難。電視台把經營困難與成本考量，移架在SBL身上
，也是可以接受的商業行為，SBL如何展現自己的品牌價值，行銷更有料的內容和服務，
這才是SBL需要解決的當務之急。


問：SBL賽程為何聲聲慢，一直端不出來長遠、有效的行銷策略?


答：賽程、場館是SBL委請中華籃協負責，籃協做事一向比公務員還公務員，效率不好，
姿態不低，因此拖了半年，受困於台北市沒有合適場館，一直到目前都還在協調中。但場
館布局，已經有底，一周內會有定案，只是實在是太慢、太慢了，這那裡是一個一年擁有
近億營收的籃球聯盟，該有的執行態度。


問：你認為SBL除了場館、電視轉播，還有那些迫切需要解決的問題?


答：我用條列式的說明，會更快、更直接一點。


1、投資行銷和服務概念：官網和文宣，是要長期投資、建立的官方系統，SBL不能分清權
利金和營收，應該要有投資建立自己文宣系統與官網的概念，這才建立SBL形象與品牌價
值，服務媒體和球迷、合作夥伴最重要的成功之道。


2、籌建自己的營運、行銷、執行團隊：SBL到目前為止，還處於等著錢從天上掉下來的營
運模式，基本上SBL是空的，沒有執行力，沒有應變和危機處理能力，如果七隊不能有效
自覺，依然只能在SBL委員會開會討論，那麼SBL所有的一切都還是聽天命，讓天意去決定
一切，而非自我掌控與解決。


3、在台北市創造一座小型簡易球館：台北市沒有場館，SBL就永遠經營不出主要命脈，因
此不管是與私立學校合作，還是與市府、政府協商，找地先蓋一座2000-3000人的簡易球
場，在未來兩、三年內使用，並同步與市府籌建一座合格中型平民球場，這才是SBL壯大
，台灣籃球更美好的未來。

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快開打吧！不然沒球賽看很無聊

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※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc) 
◆ From: 210.240.176.185
推 Phancy:廣告比NBA好???   是時差的問題嗎...?
→ bryant780113:聽他在
推 fegat:毫無興趣....
推 StarTouching:我認為NBA收視率不夠高的原因很簡單:
→ StarTouching:時差 + 球迷分散
推 StarTouching:NBA板人氣是很高 但那是集合了30隊的球迷
推 kevinken:NBA收視率不佳的問題也不是第一次聽到了
→ luckykk:籃協做事一向比公務員還公務員
噓 stat0108:廣告比nba好 我看美國那些媒體人都已砍掉了
→ stat0108:隨便幾個自幹王 投顆三分 上籃 拍成廣告 比nba好
推 Phancy:樓上太激動了XD 我想文意應該是指廣告的收益 NBA轉播都早上
→ Phancy:自然在台灣市場 廣告的價位相對沒有假日及傍晚開打的SBL高
→ Phancy:加上一天往往比很多場 球迷分散 各自找網路轉播 所以囉
推 theowing:早點"下鄉"吧  不要留在台北國自嗨
噓 sharejerry:我很好奇球迷是誰？糗哥嗎？
→ stat0108:糗 一定想說 他可以當球評 又有錢賺 來捧SBL
推 kenny719:場地其實是最大的問題 紅館及新莊的都在整修
噓 hllwolfkhan:糗 爺
→ Motherland:SBL是高價值商品？.. 忘了新莊76人了嗎？
推 slamguyno1:中信鯨:科科!我在新莊最少也有339(大誤)
→ starbear:唉，打了五年，沒有固定的官方網站、數據與即時戰報
→ starbear:也沒有固定場館，安排定期巡迴。更沒有選秀、薪資等規劃
→ starbear:當年一批新星都要進入生涯尾聲了，田壘野獸信安等人一過
→ starbear:28.29歲以後，台灣籃壇差不多就可以倒了～
→ starbear:在大台北地區資源充沛，還辦的這樣2266，為什麼一堆人不
→ starbear:不用負責一點，下台謝罪～
→ starbear:乾脆倒一倒，打業餘甲組就好，籃協能力就僅此於此而已。
→ starbear:定期辦個7～10天的杯賽打打就好，不用太強求了。
→ starbear:然後別在鼓勵辦什麼HBL，害一堆孩子練的半死卻沒有舞台
→ starbear:只因為HBL激情、好看？台灣應該直接放棄籃球這樣運動才是
噓 k28829982:自問自答~有新的文章樣式嗎....
噓 coenzyme:鬼扯 那NBA怎麼可以撥20年但是職籃卻撐不過5年
推 Ashinlee:糗不糗跟這篇講的是不是事實無關好嗎?
→ Ashinlee:你們有實據可以反駁這篇的再來噓 不要因人廢言