[新聞] 一個堅持 全盤皆輸

[skuisa (喔 不~)]

一個堅持 全盤皆輸
2009/01/19
【特約作家朱子】

緯來撤場不錄，民視進場補錄，SBL電視轉播懸疑劇接下來的劇幕是：ESPN等著撿便宜，
緯來有也好，沒有也無所謂，中華電信MOD暫時全吃。


以一個局外人來看，這盤棋，SBL全輸了。為什麼?


SBL堅持製、播、行銷分離，這是非常正確、正統的經營概念。但現在的時機、時間點、
經濟環境，還有SBL目前的市值，並不合適，尤其是球季開打前與開打後，SBL還想著製、
播、行銷分離後，自己掌握前途，未來願景將無限美好，那實在是「想太多」了。我的分
析有幾個。


分析一：緯來是國內唯一體育台，擁有獨立錄、製、播能力，一旦SBL與緯來決裂，對SBL
的未來、競標、市值，並沒有什麼好處。


分析二：現在SBL毫無籌碼，只剩下中華電信一個轉播單位，還要支付民視上千萬的製作
費(如果緯來錄製，緯來全額吸收製作費)，SBL要賣自己的產品給ESPN、緯來或其他有線
、無線台，客戶大多會採取低價、反映成本的方式，因此SBL得到的條件，絕不會比原本
跟緯來合作的條件好，最慘的情況，甚至會差個上千萬。


分析三：如果SBL堅持不肯低價賣給有線、無線台，SBL只有中華電信一個電視轉播合作單
位，不但對所有SBL的贊助商、合作夥伴是極大傷害，恐怕連負責贊助七隊球衣備品的
NIKE、adidas兩大運動品牌都要抗議。


分析四：SBL可以繼續堅守中華電信一個合作夥伴，但中華電信在沒有其他有力競爭者的
情況下，未來可能提出令SBL滿意的高價合約嗎?


分析五：如果現在SBL讓ESPN以符合他們自行提出的「成本」低價進場，那SBL何苦堅持要
與緯來決裂。如果SBL最後也同意讓ESPN、緯來一同攜手進場服務球迷，那SBL原本堅持的
信念與決策，又該放在那裡。


或許，以後中華電信MOD的市場非常可觀，也是趨勢，但那不會這一、兩年的事。或許未
來還會有更多的有線、無線台願意轉播SBL賽事，但未來這一、兩年，SBL要面臨的經驗困
難與市場開發，將會非常、非常艱苦，因為SBL的價值並沒有在這次堅持到底決策裡「硬
起來」，創造一個可以預見的願景。


如果做出來的決策是錯誤的，對SBL整體利益和未來是沒有幫助的，甚至是傷害性的，那
麼就勇敢的去面對它，坦誠的重新評估，回過頭與緯來、ESPN重新協商今年最合適的合作
與未來的可能性，這才是聰明、有智慧，看得到未來的務實規畫。


在台灣職業運動市場上，長期電視合作夥伴與文宣、媒體、官網的合作，那是需要投資與
特別用心經營，只有做好這些基礎合作，才能在票房、廣告、聲勢與社會形象上有所提升
。這個法則不僅適用SBL，對已經發展20年，但還是毫無體制、自視甚高的中華職棒，也
是一樣。


【2009/1/19 聯合新聞網】


http://mag.udn.com/mag/sports/storypage.jsp?f_ART_ID=173409

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◆ From: 118.161.245.168
推 yorokren71:少一個緯來一定差很多 在曝光率宣傳各方面
→ yorokren71:以前有緯來 假日都可看籃球 週一到週五偶爾也會重播
推 williams1215:MOD...............一定搞這爛東西嗎
→ yorokren71:這樣叫沒有mod的觀眾情何以堪阿~~~~!
推 jeamgogo:MOD市佔率只有個位數,沒裝,沒網路或線路差的就連看都不行
推 namfish:不能看只好自己打
推 superprada:我不懂怎麼會扯到中職 至少中職在談權利金上面沒有SBL
→ superprada:這麼無知 要說CPBL自恃甚高 那田振駿大概就是住在天上
推 shinichi:中職媒體上的問題 在於如何走出除了緯來以外的頻道曝光率
→ shinichi:不過跟SBL比，SBL的問題比CPBL大很多...
推 joy2292:最輸的還是球迷阿...
→ sworddragon:MOD潛力無窮，但現階段實力幾乎等於0，算算MOD有幾個
→ sworddragon:人家裡有，再對照家裡有第四台的人，這個差距就很明瞭
推 june0204:安啦!$BL是好的產品依定賣的出去的啦(挺~)
推 jeamgogo:至少CPBL已經快談妥了,平均收視率超過0.45還有獎金能拿
推 hermen:現在這樣子，到了明年還不是會互相繼續尋求再合作的機會
推 a10141013:SBL這樣玩是白痴阿  到時緯來不爽宣布以後都不轉播
→ a10141013:SBL比賽怎麼辦??  那SBL就要科科了
推 corner0111:真的是別鬧了...只有MOD轉播  廠商根本不會想贊助..
→ ewayne:依靠ESPN 未來有可能死更慘...
推 jeamgogo:緯來不播機率蠻大,三月經典賽跟中職二道大菜就要上了
→ jeamgogo:更沒有時段播SBL,延後開打死的是自己,硬跟中職和MLB強碰
推 desireyou:SBL根本沒那個價值 不知道在秋什麼