韓國書勢力 起飛中的首爾國際書展
本報記者／丁文玲．韓國首爾現場採訪 2005/06/13 中國時報
「韓流」席捲全球，眾目所睹，即連台灣出版界都難擋其威力。本刊記者特
前往日前剛舉行的韓國「首爾書展」，為您第一手介紹、探討韓國不可小覷的出
版閱讀實力！這也是台灣媒體第一次現場觀察採訪首爾書展。
■首爾書展觀察1
不如台北，但別小看！
這兩年，韓國已悄悄躍升為台灣書籍版權購入、售出的最主要對象，僅次於
中國和港澳，甚至已有凌駕日本的趨勢。幾本隨著電視劇登台的作品如《蜜蜜甜
心派》（印刻）、《大長今》（小說版麥田、漫畫版印刻）、《商道》（麥田）
、《巴黎戀人》（大田）等，出版後迭創佳績；而台灣作家林海音、王文華、痞
子蔡、幾米等人的作品韓文版，在韓國的銷量竟也不惡；使得近年來台韓出版品
的交往，益形熱絡與密切。
為此，今年２月舉行的「台北國際書展」，特別設置了「韓國主題館」，而
台北國際書展基金會及９家台灣出版社，更首次聯合組團，赴韓參加本月３至８
日舉行的韓國「首爾國際書展」。
嚴格相較，首爾書展無論展場面積、硬體設備、軟體內容企劃等，都遠遜台
北國際書展。首爾書展約有３５０家南韓出版社、２３個國家參展設攤，展場共
兩個館，但兩館面積加起來仍不及台北國際書展世貿一館，而館內設備也十分簡
陋，會場未設國際電話、手提電腦連接埠、媒體連絡區等，為讀者舉辦的相關活
動也乏善可陳，入場人次亦僅２０萬。不過，令人驚訝的是，書展中版權銷售的
總金額竟突破了９億美元，幾乎是台北國際書展的兩倍之多。
首爾書展本屬地區性書展，1995年起，韓國出版文化協會決定將其升格成國
際書展，一年一度舉行，今年已邁入第11屆，並宣稱是首爾書展歷來規模最大的
一次。
展場簡單分為兒童與教育書區、文學與非文學書區、國際書區，以及「展中
展──第二屆首爾國際書籍藝術展」等區域。走道寬敞，佈置則多半樸實，只有
幾家童書、教育出版社與數十處手工書攤位，較花心思於布置，有的還配合高科
技機器解說其出版品，或安排辣妹與大型玩偶宣傳。另外，手工書在韓國的確蔚
為風行，手工書團體及閱讀俱樂部均費盡巧思，以ＤＩＹ方式點綴攤位，顏色鮮
豔，吸引了大批年輕人。倒是台灣年輕人著迷的漫畫，現場雖有展示品，但未設
漫畫專區。
比起台北國際書展，首爾書展的氣氛悠閒許多，入口一座以書籍堆砌的城堡
，揭示了閱讀猶似遊戲一般輕鬆愉快的書展旨趣。許多參觀者彎腰走進書本做成
的拱門，順手拿一本書來瀏覽，或把它當成背景，拿起手機相機拍照。
參觀民眾以親子相伴居多，贈書、貼紙、海報、卡片，或提供蓋印、與玩偶
合照的活動，因此最受歡迎。青少年族群熱衷於手機攝影，書籍封面展、巨幅海
報、甚至走動的卡通布偶，都是他們合照的對象。手工書的愛好者則是老少兼具
，兩處體驗手工書製作的展區，都大排長龍。二館則有一位特別的老先生，他駕
駛了20幾年行動圖書巴士，在書展中靦腆地向參觀者講述自己如何身兼公共圖書
館員與司機的工作。
有趣的是，韓國的圖書銷售雖然一直以「直效行銷」為主，書展會場卻不見
直銷人員攔路招攬，這一點很值得台北國際書展學習。
■首爾書展觀察2
韓國憑什麼強？
因為有積極有力的「韓國出版文化協會」
如果因為首爾國際書展規模不夠大，就小看韓國出版業的力量，那可就大錯
特錯了。本屆首爾書展總共斥資13億韓元，其中只有3億（約台幣1千萬）來自韓
國政府補助，其他均由南韓出版業者與「韓國出版文化協會」負擔，足見出版業
資金雄厚。單從現場零售業績看來，收支根本無法平衡，但他們視書展的龐大支
出為推廣版權、促進出版國際化、提昇國民閱讀的「必要支出」與「投資」，果
然令人感受到韓國力圖振興的野心與企圖。
韓國出版業到底有多大？根據出版文化協會提供的《2003年韓國出版年鑑》
（2004年尚未統計完成），該年南韓出版品總數為1億1145萬冊，新書種超過3萬
5000種，市場總值逼近25億美元，在新書種比台灣少了將近4000種的情況下，銷
售總冊數卻大約多出台灣4000萬冊，產值也幾乎達台灣的２倍，這還未加上行銷
通路的營收與教科書市場。因此估計南韓的圖書出版市場估計應有４５６億美元
的規模。由於南韓面積僅約台灣３倍、人口總數也只有台灣２倍，其表現出來的
出版潛能與爆發力，確為驚人。
在南韓，幾乎所有重要的出版社都會加入出版文化協會，多年來，該會理事
長均由掌握主要圖書市場的教科書出版商擔任，今年３月，首開先例選出以出版
文學書籍為主的民音社社長朴孟浩為理事長，南韓出版界也很期待此一變革能帶
來一番新氣象。
韓國出版文化協會是怎樣的組織？無論財務狀況、執行政策的效率，該會都
比台灣任何一個出版公協會要來得強勢、且具遠見，不僅有能力坐擁整棟位於市
區中心地段的商業大樓產權，對於出版界的各項事務與計畫，也相當積極推動，
具備一呼百應的領導地位。2003年時，該會更與韓國政府攜手，合力在首爾郊區
的波州，蓋了一座占地48萬坪的「出版城市」，現已正式啟用。此處集結了出版
、印刷、設計、著作權仲介等數百家上下游公司，是韓國出版業的「大夢」。新
上台的朴孟浩雖已年逾古稀，但對韓國出版業的細節與數字瞭若指掌，甫上任就
促使該國文化觀光部，允諾撥出200億韓幣（約台幣7億）購書捐贈圖書館。
韓國出版文化協會在該國也有近乎絕對、崇高的社會公信力，有權擬定書單
要求圖書館採購，不會引起輿論爭議。
朴孟浩正忙於籌備10月份法蘭克福書展韓國主題館的各項計畫，南韓政府為
此撥下１２０億韓幣（約台幣4億），韓國出版協會也出資20億韓幣（約台幣7千
萬）共襄盛舉，期盼打開韓國圖書的國際化大門。
據悉，韓國主題館的各項展覽、訪問和文化表演活動，已自３月起在德國各
地展開，法蘭克福書展期間，韓、德兩國當代學者也將舉行各項研討會。書展落
幕後，韓方還預計將一座占地４００平方公尺、包括露台和水池的韓式庭園，永
久設置在法蘭克福的Gruneberg 公園裡。緊接著2008年時，一項世界出版大會也
預備在韓國召開，會中將討論亞洲各國的出版議題。
從種種亮眼成績看來，十幾年前與台灣並列「亞洲四小龍」的韓國，如今已
然振翅翱翔了。反觀台灣，政府未能全力支持，加上出版業者的群體意識模糊，
且對出版公共事務缺乏討論、向心力薄弱，使得台灣出版的力量漸漸比不上韓國。
■首爾書展觀察3
韓國能？台灣為何不能？
分析首爾書展與台北國際書展的版權交易紀錄，可以發現南韓書籍的版權費
，較台灣圖書的版權費高出許多。
姑不論導致台灣版權不值錢的背後諸多原因，但台灣出版業者與官方面對此
一困境時，仍似可聯手一心做些努力，例如：政府應以更多經費扶助台北國際書
展、爭取主辦其他國際性出版與閱讀活動；出版業者則不應再有自掃門前雪的心
態，共同研究出版業的公眾議題或相互交流，加快國際化的腳步，以爭取政府投
入更多資源，帶領業者參與世界性重要書展…，這些都是現階段亟需推動的努力。
平心而論，台灣的書展在水準之上，但官方的支持實在不夠，台灣書籍不差
，只是沒有機會讓世界認識。若政府更積極支持、台灣的出版業者能更加團結，
積極尋找台灣出版業集體的方向與出口，相信台灣的出版業將很快升級，成為台
灣國力值得驕傲的一部份。
■首爾書展觀察4
台灣館 初來乍到 交個朋友！
今年雖是台灣出版界首度組團參加首爾國際書展，但自2002年起，許多台灣
出版商就已開始與韓國出版界接觸了。這幾年，他們非常積極與韓國進行版權交
易，其中格林文化、企鵝圖書、三采文化、紅色文化等出版社，無論是購買或售
出版權，都相當活躍。
由於韓國兒童書多以一套數十本的套書形式銷售，格林、企鵝等童書出版社
，便將台灣童書成套或數十本的版權，一次售予韓國的出版商。三采則是以DIY
系列獲得韓國書商青睞，包括摺紙、紙雕等，迄今已有上百本在韓國出版，三采
也因此受到今年首爾書展的邀請，提供免費的獨立攤位，負責人張輝明參展的機
票食宿也全額由書展負擔，是今年唯一得到特別待遇的外國貴賓。
在書展會場裡，除了三采的獨立攤位外，８家來自台灣的出版商，集結在新
聞局出資、格林設計的「台灣館」，展示空間雖小，質感尚屬精緻，吸引了不少
讀者。第一次參展的台灣出版界生面孔，在版權輸出上雖然成果不大，但卻加強
了韓國出版人與讀者對台灣圖書與出版品牌的印象，會場就有不少韓國讀者，意
欲購買展示用的書籍。
而另一處由台北國際書展基金會佈置十分素雅的徵展攤位，則由基金會董事
長郝明義親自駐陣，攤位上設置了一處圓形書架，擺放了許多台北國際書展的說
明書與台灣書籍，也吸引了不少讀者好奇參觀。
■首爾書展觀察5
李尚古 有實力搶走可愛淘
韓國出版業常有跨國外資投入，位於首爾的Joongang出版社就是一例。
與美國蘭登書屋合作多年後，已有30年歷史的Joongang，終於接受了蘭登的
資金挹入，以外資持股居半的方式，在今年重新成立了「Randon House Joongang」
出版社，並將原有的６個書系改制為出版事業部。首爾國際書展期間，記者拜訪
了該公司旗下的Dream House出版部，年輕的負責人李尚古（Sung-Gu Lee譯音）
，熱誠地介紹了該公司的經營經驗。
Dream House一年出版約100本書，專營名人傳記、非文學書籍、女性讀物與
地圖，其出版的書籍，在大型書店「教保文庫」的暢銷書排行榜上陳列了好幾本。
Dream House 出版過許多暢銷書，而今年更搶到了近年風靡韓國和中國的網
路作家可愛淘。雙十年華的美少女可愛淘，以戀愛故事起家，不過，出版了４部
暢銷書後，她今年的新書《Outsider》卻交給了Dream House，尤見Dream House
的出版實力。
李尚古分析，可愛淘在韓國是結合網咖、廣播電視與影音產品的力量，才能
風靡年輕讀者，他說，韓國KBS 廣播電視公司製作的節目，常有高達40%至50%的
收聽收視率，加上韓國影音手機發達，可愛淘結合流行音樂歌詞、漫畫寫愛情故
事，比純文字有利，特別能打動青少年的心。
談到韓國的純文學，李尚古認為市場還是稍小，只有知名作家如黃皙日英、
李文烈等人改寫或重寫的《三國志》，總量可達數百萬冊或千萬冊。
問韓國人為什麼特別喜歡《三國志》，李尚古搔搔頭回答，大概因為韓國有
句諺語說：「沒看過《三國志》的不算是男人吧！」難怪韓國上至重要的文學大
師、下至電腦遊戲，都迷戀《三國志》，也可說是韓國人重視傳統與歷史文化的
成果呢！
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★Junchoon 大姊息怒啊
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