推 aflyer20:現在很多書的命名都朝聳動路線邁進了 203.64.188.131 08/13
推 RAYBO:命名當然重要囉...命名涉及濃縮書的內容 突出特質 61.62.247.13 08/13
→ RAYBO:學術論文審查時 常常就論文名稱 章節名稱批半天呢 61.62.247.13 08/13
書的命名藝術
辜振豐 2005/08/12 中國時報／人間／暢銷書部落
過年前，拜訪一位朋友，他是群學出版社的總編輯。有趣的是，每當出書前
，在取書名時，總會想出一堆書名，然後再由編輯投票，有時候印刷廠老闆、大
樓管理員、樓下書報攤老闆、還有隔壁的高中生也會來湊湊熱鬧。畢竟書名要是
取得生動又俏皮，比較容易吸引讀者。例如，該社曾推出英國社會學家包曼的社
會學入門書－－《Thinking Sociologically 》，中文書名叫《社會學動動腦》
，聽起來就十分生動，一上市果然叫座。日本人深諳市場門道，這幾年出版很多
專書，探討命名術，像安藤貞之《命名藝術就是招財貓》中，從聲調和文字的引
申意義討論命名的藝術，內容並不限於書籍，而且延伸到公司行號、食品名稱，
如Sony在作者看來有讓人有十分可愛的聯想。
幾年前，麥可．翁達傑榮獲布克獎的小說《The English Patient》 ，直譯
是「英國病人」，但在電影和中譯本都翻成《英倫情人》，結果成績也都是十分
亮麗，試想要是堅持直譯，那恐怕會嚇走觀眾跟讀者。記得九零年代，近代史的
書籍頗能吸引讀者。例如楊碧川《毛蔣大決戰三部曲》曾經走紅一時，成功的原
因要靠這個簡短有力書名。好玩的是，有些過去被矇在鼓裏的老兵還打電話向作
者致謝，因為看了這本書才真正了解國共內戰的關鍵因素。這幾年，很多出版社
的書能夠得到讀者的青睞，簡潔而有力的書名功不可沒。
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★Junchoon 哈哈
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