政治人物為何喜歡《藍海策略》？
專題報導／丁文玲／本報記者 2005/09/19 中國時報／開卷／書話題
台灣政壇喧囂吵鬧，政治人物為突顯主張，不時會援引書籍內容。近日，一
本《藍海策略》（天下遠見）
即被國民黨主席馬英九的幕僚群移花接枝，奉為2008年總統大選指南，
不但掀起一陣話題，也為該書的暢銷加了不少分。
《藍海策略》其實是一本企管書，書中主旨在鼓勵企業放棄殺得你死我活的
競爭邏輯，以削去消費者並無需求的產品或服務特質，透過新創意，開創藍色海
洋般廣大的新市場。由於該書書名恰好契合「藍營」的意象，在馬英九新任國民
黨主席，圖謀整合之際，軍師們遂以這本書作為對外的口號，且對內又有助於凝
聚向心力，可謂相當聰明。
類似這種以書造勢的例子，其實多年來在政界流傳甚多，一、二年前十分暢
銷的《執行力》（天下遠見），也曾引起一陣口水戰。國、民兩黨都拿這本書，
痛批對方沒有執行力。資深政治記者何榮幸表示，姑且不論書的內容，書名才是
能否受到政治人物青睞的重要關鍵。2000年總統選戰正酣時，民進黨就曾借用英
國社會學大師紀登斯的《第三條路》（聯經），提出台灣應該走一條超越統獨、
省籍的「新中間路線」，此說頓時成為輿論焦點。何榮幸說，有趣的是，「第三
條路」、「新中間路線」等詞彙，由於各家解釋不同，後來竟成為藍綠最常爭辯
的名詞，直到現在，紀登斯在台灣出版的著作如《失控的世界》（時報）、《民
族：國家與暴力》（左岸）等，雖然和《第三條路》無甚關連，許多政治人物的
智囊團還是會仔細研讀，以利攻防之需。
資深新聞工作者夏珍也說，頂著傑出政治家光環的書在台灣政治圈一直很搶
手，例如《美國總統的七門課》（時報），就是執政黨與在野黨爭奪詮釋權的熱
門書，一方標榜現任元首符合書中要求，對手則引用書中標準大肆批評、檢驗在
位者。此外，紐約市長朱利安尼的著作《決策時刻》（大塊）、以及美國政治記
者所寫的《城市之王：世紀市長朱利安尼》（商智），也被北高市長、各縣市長
多所援引，想以帶領紐約市民走過911事件的朱利安尼自況，加深選民對他們的
正面印象。
台灣政治人凡事以選舉勝負為考量，夏珍說，分析選舉策略的書是另一種政
界必讀書，例如：《選戰大謀略：柯林頓二度入主白宮之路》（智庫）、《從石
油田到白宮：小布希的崛起之路》（大都會）等，因為提供豐富的實戰經驗，被
文膽與策士們視為武林寶典；民意代表或立法委員則對孫子兵法等謀略談判、協
商之類的題材感到興趣。
資深政治記者黃創夏分析，政治人物在公開場合若提到書，多半是書的內容
與其理念「若合符節」，例如親民黨主席宋楚瑜曾以政治學家杭廷頓的《第三波
：20世紀末的民主化浪潮》（五南），倡言「民主鞏固必須經歷兩次政黨輪替」
，使得杭廷頓的著作成為國親陣營的必讀物。李登輝則是引用日裔美國學者福山
的《歷史之終結與最後一人》（時報），認為外來政權的終結，是本地歷史的開
始。
評論家南方朔指出，政治人物多談論書籍雖是好事，但他每次看到書的內容
被歪曲誤用，就覺得滑稽。近年政治人物偏愛引用商業書，也讓他頗有感觸：「
政治和商業畢竟是兩回事，很希望看到他們多提一點良知、道德、理想與遠景，
不要老是玩弄似是而非的偽知識。」
事實上，從政者大概都沒有時間閱讀，引用書的內容多係幕僚為了策略需要
，替老闆提出來應景的；要不就是出版商推銷，政治人物囫圇吞棗、現學現賣，
運用在演說或口水戰上。缺乏深刻的討論、思考、互動與沉澱，這正是台灣政壇
的悲哀。變調的杭廷頓、紀登斯
《第三條路》-《第三波》
政治人物引用著作或理論，是否造成引用失當，經常是公案一樁，彷彿羅生門
，各說各話。
在不久前舉行的國民黨黨內選舉中，一位黨籍立委便引用杭廷頓的話說：「
改革是緩慢的，是痛苦的！」足見杭廷頓及其學說在國民黨裡的地位。杭廷頓是
以「文明衝突論」聞名全球的美國學者。他在《第三波》書中，主張「民主鞏固
」的「兩次輪替檢定」，亦即要從民主轉型的階段達成民主鞏固的理想，必須以
「政權是否至少已經民主、且和平地轉移了兩次以上」為基本要件。但民進黨曾
質疑，杭廷頓所指，是第一次政黨輪替的獲勝者，若於下一次選舉失利，應將權
力和平轉移給新的獲勝者，並非鼓吹民眾不尊重選舉的結果；並強調杭氏所稱的
「二次輪替」，是指同一層級選舉的重複測試，總統大選與立委選舉屬於不同層
級，不宜引用來主張「第二次政黨輪替」。
英國社會學家紀登斯鑒於冷戰的教訓，提出中間偏左的政治政策「走第三條
路」。讓左派與右派互補不足，取兩方之長，在經濟向右之餘，兼顧分配正義。
對於《第三條路》被民進黨挪用來詮釋超越統獨以及族群融合的「新中間路線」
，紀登斯在2002年訪台時並未做出回應，但在野黨認為，《第三條路》的真正內
涵，在去除過去國家與市場二元對立的觀點，促進政治社會與市民社會合作、市
民社會投資政治社會等作為，走出一條有別於資本主義或社會主義二元對立的道
路；這在紀登斯的《第三條路及其批評》（聯經）一書中已表達得相當清楚，不
宜失當引用，而陳水扁也在一次訪談中承認，他提出的「新中間路線」，是台灣
的「新中間路線」，與紀登斯的不同，也不是歐美的新中間路線。
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