插足童書 門檻不低
【記者徐開塵／專題報導】
打開市場，邁出新的腳步，愈來愈多成人出版社開始向兒童招手。童書的讀
者年齡層低，進入門檻卻不低。近三年新成立的中小型童書出版社，就有十家之
多，加上大型綜合出版社也來「參一腳」，童書市場熱鬧非凡。
童書向來是出版市場裡「獨特」的類型，出版業者在企畫編輯到出版行銷的
操作上，都另有一套做法。年齡成為無形的線，將成人和兒童出版劃成兩個區塊
。不過，近年童書銷售在「成套」和「解套」之間擺盪，店銷書比例增長，也讓
成人出版業者輕易跨越了這條線，進入童書出版領域。
這一步 天下不僅給知識
財經企管雜誌的領導品牌《天下雜誌》，最近以「專業情緒教育繪本」《我
的感覺》系列，作為進入童書市場的第一步，也是該雜誌長期關懷台灣教育問題
的延伸。天下雜誌發行人殷允芃說，現代教育應該是培養兒童在面對千變萬化的
未來時，能有安身立命的能力和態度。所以天下雜誌出版的童書，給的不只是知
識，也是一種態度和價值觀。
剛推出的《我的感覺》系列，即是有感於大環境混亂，兒童常有害怕、想念
、關心、生氣等情緒反應，因而透過發生在小動物身上的故事來切入主題，幫助
孩子解決情緒困擾的問題。天下雜誌童書總編輯何琦瑜說，未來天下雜誌的童書
會以「主題式」來呈現，下個月將推出主題「怎麼辦」的繪本，每本仍附有別冊
，供師長輔導兒童閱讀和學習。
新規畫 尖端擴大服務面
在推展青少年流行文化上著力甚深的尖端出版，也將讀者群的年齡，從過去
界定的15歲，向上下鬆動擴張十歲，繼上月出版的《Men's Cool》鎖定25歲以上
成年人為讀者之後，本月又推出兒童書系，目前已規畫有知識類的「天才館」、
文學類的「經典館」，及介紹好看繪本的「趣味館」。
尖端公關主任楊玉如表示，過去該公司的讀者以青少年為主，但讀者是流動
的，加上青少年的興趣多變化，為了擴大服務層面，才跨入童書這一塊。
添向度 遠流漸轉向本土
出童書不容易，把書賣好更非易事。遠流出版公司進入童書領域時間早，也
逐漸從早期引介外國好書，到現在著重本土創作，力拼翻譯為大宗的市場主流。
這項「藍海策略」多少已見成效。但童書主編連翠末說，在社會功利風氣興盛下
，經典作品被淹沒，認知類書籍比文學受歡迎，只能以主題小套的形式推陳，像
拼圖一樣，兜攏完整的閱讀面向。
談童書 格林講求獨特性
格林文化專注經營兒童出版，副總編輯張玲玲說，成人市場飽和，大家以為
童書好玩、有機會，卻未了解大環境的改變，前幾年市場萎縮，並未衝擊童書這
一塊，但近年生育率低，小學招生不足陸續減班，已反映到書籍銷量上，去年到
今年店頭市場明顯下滑，格林藉著通路靈活調整，才能維持平衡。
張玲玲說，讀者減少，競爭者眾，家長在嚴謹書籍的同時，又更捨得花錢買
書教育孩子。市場的矛盾，對業者是助力、是阻力？取決於出版的書有沒有獨特
性。
【2005/10/25 民生報】
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