推 mistress:所謂"閱讀結構中上層的流失"是指什麼呢?? 24.80.106.19 02/14 07:08
推 imagewind:一群『自以為高人一等』的人.....220.130.168.162 02/14 10:19
推 worf:就是業者嫌還可以賺得更多，所發明的階層 61.231.136.226 02/14 13:02
台北國際書展總體檢 星光票效果好
【記者徐開塵／報導】
為期六天的2006年台北國際書展昨晚落幕，這場閱讀與出版的嘉年華會，吸
引近四十四萬人次入場參觀，首次推出的「星光票」效果奇佳，兩個晚上賣出四
萬多張票，超過大會預估的一倍。主辦單位台北書展基金會努力在「國際交流」
、「出版專業」和「閱讀生活」三種機能相互呼應的策略定位下，找到了「區域
文化交流」的新方向，台北書展基金會董事長郝明義說：「再有三、五年時間，
我們應該可以循著這個方向，走出一條更清楚的路。」
台北國際書展一直搖擺於「版權交易」和「銷售」的不同功能，如今絕大多
數台灣業者已不再遊移，趨同於展售書籍的目的。不過，大會首推四國聯合主題
館奏效，在展場內外安排的文化交流活動、四國版權書推介和閱讀書目的發送等
，都贏得讀者和外賓的稱許。
籌組四國聯合展位的法蘭克福書展國際部主管Claudia Kaiser表示，希臘和
波蘭出版界原先對台灣情況一無所知，這次眼見書展盛況，並與台北新一代出版
人對話，大開眼界。
伊朗Shabaviz出版社連來三年，售出60種書籍版權，成績不錯。新加坡業者
的中文學習書，也授與日、韓文版權。加上東南亞亞細亞圖書出版人協會首次參
展，國家圖書館採購所有參展書籍，增加他們對區域交流決心。
香港聯合出版集團總裁陳萬雄認為台北國際書展凸顯區域性特色，不僅有助
文化交流、深耕閱讀，也可在華人社會或全球書展中，建立獨特性。
專程來台出版新書《法蘭克福書展600年風華》 的前法蘭克福書展主席衛浩
世，則以二戰後法蘭克福一度因「審查」制度戕害言論出版自由，而使書展地位
被萊比錫取代的實例，對照兩岸發展，指出最大華文市場必在大陸，可是大陸種
種出版限制，都使書業發展艱難，與台灣的自由經濟市場條件大不同，這將是台
北國際書展的機會與挑戰。
共和國出版集團負責人郭重興則認為，大陸也非真正的華文版權中心，因為
「法蘭克福已決定了所有事情」。至於台灣有意走區域文化交流方向，他覺得必
須先解決「大陸問題」，「只要全面開放大陸出版人和書來台參展，日、韓乃至
其他國家出版商都會跟著來了。」全面開放才是台北書展的利基。
郝明義也表示，當北京書展如磁鐵般吸引所有關注時，我們正可藉此建立一
個新模式，使台北國際書展對內成為推廣閱讀的火引，同時將區域交流的服務面
由台灣延展出去。
檢視成果的另一標準，則是參展的業績。九歌、時報、遠流、聯經、天下文
化、大塊、商周、希代等都是「百萬俱樂部」成員，其中不乏高達四、五百萬元
者，然而國內參展業者普遍認為今年提袋率和單筆消費額都下降，以至多家出版
社辛苦數日，收支正好打平的也大有人在。
不買暢銷書、卻找冷門書的讀者眾多，這倒是值得操作暢銷排行榜的書店和
出版社省思的現象。
九歌出版社首次抽到好位置，第一天起收銀機就敲到工作人員手軟，除了李
家同新書《第21頁》、朱少麟的《地底三萬呎》熱賣，大書《尤利西斯》、白靈
的《一首的玩法》，及《中華現代文學大系》等平常乏人問津的書，都有不錯的
銷量。
無獨有偶，聯經的《羅馬帝國》、《日本史話》、《IDEAS改變世界的觀點》
、《中國文化新論》、《白話史記》都受讀者青睞。木馬文化去年話題暢銷書《
追風箏的孩子》，人手一本，其他如《我嫁了一個共產黨》、《人性汙點》，勒
卡雷三部曲及三島由紀夫、川端康成全集都賣到快缺貨。玉山社的《日本統治下
的台灣》、《歷史的錯誤》、《台灣百年人物誌》等書，也增加不少業績。
玉山社行銷企畫魏文信表示，是大書店偏重暢銷書的採購方向，造成閱讀的
缺口，才給了出版社參展的理由和牟利空間。
但也有業者認為，書展的叫賣文化再不改善，閱讀結構中上層的流失，未來
會在業績上更明顯的反映出來。
【2006/02/13 民生報】
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★Junchoon 大姊息怒啊
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