台北書展 人氣比買氣旺
【記者李至和／台北報導】
台北國際書展昨（12）日落幕，主辦單位台北書展基金會統計，吸引超過逾
33萬人次的參觀人潮，比去年多出近12萬人。參觀人數雖成長，多數參展的出版
社卻認為提袋率與客單價反而下降，業者邊收攤邊嘆氣。
昨天是書展最後一天，各攤位的叫賣聲四起，有的雜誌社拿出過期雜誌免費
送，甚至有小型出版社為了把攤位費賺回來，以低於五折、一本100 元的價格殺
價促銷。
不過整體來看，多數出版社在今年在書展剛開始就推出部分六折促銷，因此
直到最後一刻，包括城邦、遠流等大型出版社仍將折扣堅守在六九折以上，並未
出現失血拍賣的情況。
台北書展基金會董事長郝明義說，今年書展的人潮逼近34萬大關，周六當天
更創下11萬人次的最高紀錄，主要與天氣放晴，與增加兩天夜間營業時段有關。
人潮雖多，但並未反應在實際業績上。多數參展出版社開口第一句話，都是
「今年買氣沒有往年來得好」。
天下雜誌行銷業務總監林福益說，今年的下單率不夠強，且許多出版社多把
火力集中在折扣戰，對形象的投入程度降低，反而讓書展的層次降低。
三采文化副總呂仁富也有同樣的意見與感受。他說，雖然今年沒有超低折扣
的拼價，不過整體折扣偏低是不爭的事實，又加上網路書店同時期做三折特賣，
分食買氣，這些都讓客單價持續探底。
買氣疲軟的情況在童書館更是明顯，即使今年直銷商與語文補習班的拉客較
往年收斂，童書業者還是叫苦連天。
有鑒於往年的經驗，天下雜誌與三采文化今年都不將童書單獨在童書館設攤
，改集中在主題館一起曝光販售，效果反而更好。
漫畫館無疑是三館中人氣與買氣都最旺的一館，多數大型漫畫出版社的業績
都比去年成長兩到三成左右。
台灣角川媒體公關課長高素瑜說，除了主打的漫畫《KERORO軍曹》完售外，
輕小說系列表現更優異，賣的最好的是有請作者台來座談的《灼眼的夏娜》。
因為漫畫館的人潮與購買率都高，業者間也出現漫畫館應該擁有更大展區的
聲音，創造更有效的商機。
【2006/02/13 經濟日報】
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★Junchoon 大姊息怒啊
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