風格社會
http://udn.com/NEWS/READING/X2/3509127.shtml
21世紀是講求「風格」的時代。但你對「風格」了解多少？
這是一本教讀者認識風格的書。社會學者劉維公以兩年多的田野調查，結合社會學理論深
入分析這場緊扣著消費與品味的世紀運動。帶領讀者了解，原來風格已成為人人必備的「
生活技能」，風格也意謂著巨大的「經濟價值」。例如台灣正從理性、注重功能的「麥當
勞化」社會，演變到現在感性、注重質感的「星巴克化」社會。生動的例子配上紮實的理
論，幫助讀者認識風格，更能打造自我的獨特風格。
我們生活在風格社會的時代。
熟女、型男、慢活、奢華、iPod、Starbucks、Ikea、台客、嘻哈、御宅族、樂活族、
BoBo族、單身寄生族、林志玲、嚴凱泰、馬英九等，不論是流行的語彙、最熱門的產品、
引發人們廣泛討論的話題、或是鎂光燈焦點的公眾人物，在我們的日常生活中，風格已經
成為牽引人們思考與行為的巨大力量。
風格，是貝克漢與凱莉權力的來源
在今日，擁有生活風格的人，即擁有影響世界的權力。英國足球球星貝克漢，以及HBO電
視影集《慾望城市》中的凱莉，可以說是目前最具有代表性的風格人物。他們兩人不是政
治領袖或企業執行長，卻擁有與這些人物同等級的世界影響力。
貝克漢從英國曼徹斯聯隊加盟到西班牙皇家馬德里隊的轉隊費費高達新台幣17億元。他在
曼聯效力時的七號球衣每年的營業額都在5000萬英鎊（約合新台幣30億6000萬元）以上。
同樣具有這類影響力的風格人物是《慾望城市》中的主要角色人物凱莉。劇中飾演凱莉的
女星莎拉．派克擔任服飾代言的價碼如今高達新台幣一億元。凱莉的角色之所以引發全球
無數女性觀眾的共鳴，並不完全因為凱莉被當做是流行時尚的化身（服飾、餐廳、夜店等
無所不包，經典的例子即是Manolo Blahnik以Sarah Jessica Parker命名的SJP鞋款），
更多的女性觀眾是深受凱莉所呈現出來的生活風格吸引。
風格，是群聚的力量
在今日，風格不只是權力的展現或是競爭力的優勢，它更是現代人生活群聚的形塑力量。
風格並非只是消費購物的行為表現，或只是個人私領域的興趣嗜好，風格已經成為現代人
建立親密關係與集體歸屬感的重要基礎。風格是越來越多現代人的價值取向與行為模式。
風格的共享國度充分表現在1998年賣座電影「電子情書」（You've Got Mail）的情節中
。以生活風格來詮釋這部由梅格．萊恩（Meg Ryan）與湯姆．漢克斯（Tom Hanks）所主
演的電影，我們可以看到，在碩大的世界裡，不論實體的大都會或虛擬的網路世界，人與
人的相遇不是偶然，而是由風格牽動。
對於生活風格化的人而言，城市不是讓人眼花撩亂失去方向感的生活世界，而是有著明確
的美學地圖做為指南。擁有相同品味的人，往往擁有一致的生活路線，而不斷相逢，讓梅
格．萊恩與湯姆．漢克斯在咖啡店、超級市場等地產生互動。特別有意思的是，他們兩人
是職場上水火不容的競爭敵人，但透過網際網路交友，在生活品味與態度上卻能夠無所不
談、共同分享城市生活經驗的好朋友。
【2006/09/09 聯合晚報】
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