2006.09.24 中國時報
http://news.chinatimes.com/Chinatimes/newslist/newslist-content-forprint/0,4066,11051303+112006092400306,00.html
《國際書訊》---到星巴克，喝咖啡兼買書
書名：For One More Day《再多一天》
作者：米奇．艾爾邦（Mitch Albom）出版社：Hyperion。施清真（舊金山報導）
在競爭日益激烈的出版市場中，通路已成為勝敗關鍵之一，美國黑人作家Dewitt
Gilmore等人在紐約地下鐵車站賣書，教友們則可在教堂中購得宗教勵志書籍，一再顯示
出版商促銷書籍的心力。
日前，Hyperion出版集團宣布，《在天堂遇見的五個人》作者米奇．艾爾邦的新作《
再多一天》，將在星巴克咖啡連鎖店上架。《再多一天》預計於9月26日在全美上市，讀
者在10月的第一周到11月的第二周之間，可在全美5400家星巴克購買此書。《再多一天》
承襲艾爾邦一貫的勵志主題，內容描述一位情感受創的男子，奇蹟似地得以與過世8年的
母親再相處一天。艾爾邦在接受媒體訪問時表示「極感謙卑與榮幸」，巡迴宣傳新書時也
將造訪紐約、底特律等8個城市的星巴克。星巴克承諾每賣出一本書就捐出美金一元給慈
善機構，10月26日並將在全美星巴克舉辦「閱讀小憩」（BookBreak），屆時將在店中保
留部分桌位，所有喜愛本書的讀者都可以聚在一起交換心得。
星巴克之前也曾在店裡販賣書籍，但從未採取如此大規模的行銷。過去它曾試圖在店
裡販售CD，主打藝人包括雷．查爾斯、鮑伯．迪倫、 Sheryl Crow等，去年創下350萬張
的銷售佳績。根據《紐約時報》報導，今年年初傳出星巴克有意在店裡販售書籍之後，出
版商的推薦信函如雪片般蜂湧而至，最後星巴克決定選擇「筆調溫馨動人」的米奇．艾爾
邦。艾爾邦是暢銷書排行榜的常勝軍，《最後十四堂星期二的課》和《在天堂遇見的五個
人》都是百萬暢銷書，擁有廣大的基本讀者群，星巴克顯然無意引薦無名小足，而是試圖
將艾爾邦的讀者群引進咖啡店。
星巴克表示，《再多一天》只是個新嘗試，將來計畫不定期引薦作家，至於選擇哪種
書，或是下次何時引薦，則屬未定。誠如Forbes.com的分析，星巴克利用販賣書籍開發客
源，說不定藉此吸引了散佈全美各地的讀書俱樂部，不失為明智的行銷手法。
出版界對此更抱持樂觀態度，莫不希望星巴克成為下一個的「歐普拉讀書俱樂部」（
Oprah’s Book Club），歐普拉的脫口秀擁有4900萬人的收視率，她在節目中推薦的書籍
往往一舉躋身暢銷書排行榜。星巴克連鎖店眾多，據稱每星期有4000萬人光顧，堪稱黃金
通路，獲得星巴克青睞的書籍，銷量說不定也一飛沖天，因此，出版界對此寄予厚望。
然而，部分藝文界人士和文學部落格則不以為然，誠如Conversational Reading版主
所言，星巴克顯然鎖定中年顧客群，而不是藝術氣息及自由色彩濃厚的年輕人。不管如何
，隨著香騰騰的拿鐵與摩卡熱氣飄揚，艾爾邦的聲名勢必扶搖直上，《再多一天》也可望
成為另一本百萬暢銷書。
--
※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc)
◆ From: 220.136.172.67