書店輓歌.下 ( 2006-08-23 )
http://www.libertytimes.com.tw/2006/new/aug/23/today-article1.htm#
文．圖片提供◎鍾芳玲
「凱普樂」書店奇蹟復活
一位從高中時代就常逛凱普樂的年輕顧客，一發現凱普樂關門後，立刻闢了「拯救凱普樂
」的網站（savekeplers.com），呼籲大家想辦法救凱普樂，這個網站一星期內就有兩萬
人次瀏覽，有些遷居到外地的網友來信追念他們與書店的關係，有些人則表示，如果書店
重新開張，願意當無酬志工。就在同時，一位矽谷高科技公司的創辦人丹紐．曼德茲（
Daniel Mendez）與幾位事業有成的愛書人積極地與克拉克聯絡，表示願意投資書店並希
望能商討出一個經營模式，讓書店能起死回生。家住凱普樂附近的曼德茲和妻子、女兒都
是書店常客，為了社區的福祉、為了不忍見他們心愛的地方就此消失，因此決定插手管這
件事。日後他向媒體表示，就經濟效益面來看，投資書店是極為不智之舉，他事先已向所
有的金主言明，不要有心存獲利、甚至把本錢撈回來的念頭。
曼德茲於是結合了各行各業（法律、財經、行銷、公關等）精英，免費替書店與房東交涉
一個有利的新租約、向出版社爭取通融，最終又找到二十三位股東，集資超過五十多萬美
元，同時成立董事會，對書店的經營與行銷提出規畫與建議，但由克拉克擔任會長，也保
有最大的股份。此外，他們也設計了義工制與會員制，前者是出力，由志願者貢獻他們的
時間，分擔書店的一些工作；後者是出錢，贊助者可以捐獻二十美元到二千五百美元不等
的年費，成為七個不同等級的會員，每級的會員都可享有不同優惠。
在繁複又迅速的運作下，凱普樂死去四十天後，竟然神奇地復活了！我在去年10月8日那
天，特別趕到書店前的廣場，和數百名來客參加了重新開幕的儀式。
克拉克激動地答謝眾人的襄助，並且誓言引領書店走向另一個五十年。近午時分，書店大
門再度開啟，蜂湧而入的顧客，人人手上抱著一堆書，在櫃檯前排隊，我從未見過書店有
這麼多人等著結帳。慶幸失而復得的民眾顯然要用實際的消費來表達他們對書店的支持。
單單是第一天，就已經有近四百人登記當義工、六百多人買了會員卡。
凱普樂式的奇蹟並不容易複製，畢竟不是所有書店都有豐厚的歷史背景、所座落的社區，
也不是都像矽谷般擁有如此多經濟富裕、素質頗高的居民；此外，書店雖然存活了下來，
是否能夠就此永續長存？當媒體不再聚焦報導，社區的居民是否又會變得冷漠、健忘？這
種前所未聞的經營形態是否會讓書店喪失自主性與獨特性？曾有人對寇帝的店主安迪建言
，仿照凱普樂模式讓電報街的寇帝旗艦店存活，他卻不願讓外力介入書店，理由想必還是
在於對書店營運自主性的考量。
過去一年舊金山灣區最重要的書店大事，除了凱普樂死後復生與電報街寇帝總店的告別式
外，當屬另一家同受好評的知名書店「一個潔淨明亮的書地」（ AClean Well-Lighted
Place for Books；以下簡稱ACWLP），也選在七月份結束營業。ACWLP位於舊金山市政區
的歌劇廣場上，其冗長而別緻的名字，取自於海明威一篇氣氛頗佳的小小說〈一個潔淨明
亮的地方〉（A Clean Well-LightedPlace），主要創辦人尼爾．索弗門（Neal Sofman）
開店前曾在凱普樂書店任職數年，可以想見這是一家頗有質感的書店。這家有三十一年歷
史的書店，從1982年就在這個據點營業，每年至少有兩百五十場的新書發表會在此進行，
我就是在此參與彼得．梅爾（Peter Mayle，以《山居歲月》一書成名的作者）的新書發
表會，我也是在此見到幾百位大排長龍的讀者，等了幾小時，就為了讓美國前第一夫人希
拉蕊在她的傳記上簽名。如此活躍的書店，一樣難逃關門的厄運。
獨立書店大量萎縮
舊金山灣區一直是全美獨立書店最繁榮、最密集的地區，這也是為什麼我會選擇在這裡長
期寄居的主因。但這幾年灣區的書店日益減少，單單過去六、七年關閉的，至少就有印刷
機書店（Printer's Inc.）、凱若書店（Carroll's Books）、曼陀羅書店（Mandrake
Bookshop）、西風書店（West Wind Books）、熊媽媽女性書店（Mama Bears
Women'sBooks tore）、香巴哈拉書店（Shambhala Booksellers）、雀爾喜書店（
Chelsea Books）、邁可．古德古書店（Michael Good Books）、傑弗瑞． 湯姆斯古書店
（Jeffery Thomas Fine & Rare Books）、瓦倫希亞書店（Valencia Books）等……這個
名單我還可以繼續列下去。沒錯，是有幾家店因主人退休而歇業，也確有零星幾家書店成
立，但是開的家數遠遠少於關的家數。這個普遍現象反映在數字上，據統計，美國十多年
前曾經有高達七千家的獨立書店，而今卻僅剩約兩千五百家。
何以獨立書店逐漸萎縮、營業額江河日下？答案其實既多又複雜，超級連鎖書店與網路書
店固然是威脅，但是當一些超級市場、藥房紛紛販售起雜誌、平裝本書，連 Costco、
Wal-Mart、 Target這些大賣場都跟著傾銷廉價書時，你就可以知道小資本的獨立書店處
境有多險惡、生存有多艱難。其他還有些個別因素，例如ACWLP把周遭停車不便列為元兇
之一；安迪也歸諸於電報街的治安日趨惡劣，遏阻了上門的顧客。當然，我們不要忘了，
多元媒體與網路的發達，吸引了許多人的注意力，更進一步削弱了讀書、買書的興趣與能
力，這很可能才是問題最根本的關鍵。
告別黃金年代
書店經營者在這波洪流中，有些棄守，有些則自我調整。安迪放棄寇帝總店、固守兩家新
店；ACWLP的創辦人尼爾離開市中心，到一個家庭取向的社區 WestPortal，另開一間只有
原店一半大的小書店，雇用精簡的人事；克拉克接受外力贊助，繼續在原地打拚。可喜的
是，多數經營者並不怨天尤人，他們還是企圖描繪出另一番書店風景，只不過在這個媚俗
當道的時代，連安迪都不得不承認，他發現寇帝販賣愈來愈多媒體炒作的暢銷書，愈來愈
少多樣化的書類。
像我這種對書店一往情深的人，最感傷的莫過於得知一家書店的消逝，尤其是親眼目睹關
閉的景況，更是情何以堪！書店起起落落，一如生老病死般不可免。
我真正哀悼的，倒不是個別書店的興亡，而是整體書店與閱讀文化的變遷。做為一個長期
的書店觀察者，我從不認為獨立書店會就此絕跡，只不過，我隱隱感到，美國獨立書店的
黃金年代已經結束了。 ●
--
※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc)
◆ From: 61.63.7.225