觀察報告》這個書展 對出版人並不友善啊！
【聯合報／陳穎青﹝老貓學出版網站站長﹞】 2007.02.04
趁著今年沒在書展擺攤的機會，我帶著既在業內、又在局外的心情，好好逛了一天台北國
際書展。
書展到底是要追求「完成」，還是追求「共同參與」？
坐公車到世貿展場，第一個發現是：往年公車擋風玻璃上都會出現的「本車行經台北書展
會場」告示，今年不見了。看來兆頭有點不妙。
國際書展是個千頭萬緒的工作的總集合。如果工作人員已經把全部力氣用盡，無法分心照
顧外部細節，如大眾運輸上的細膩宣傳，這恐怕不是周到與否的問題，而是書展到底是要
追求「完成」，還是追求「共同參與」的問題。
「台北國際書展」不只是出版業者自家圈內的事，也是這個城市的重大活動，甚至是這個
國家所有愛書人口的特別節慶。以德國的「法蘭克福書展」為例，開展期間，包括火車總
站內都會有特別裝置的書展專區，甚至連書展門票都能變成展期間的大眾運輸周遊券，公
車、地鐵全部供參展者免費搭乘，幾乎像是整個城市在共同舉辦這個書的節慶一樣。台北
書展基金會能不能激起這樣全面性的共同參與呢？
接下來到了世貿展館，下車一看，沒有任何戶外看板宣告此時、此刻、此地正在舉辦台北
國際書展。難以分辨的寂寥情緒忽然湧上心頭。
專業日淪為「親友團悠閒採購日」，逼得愛書人只能擠在後四天入場
到了大廳，這一天是專業日，我可以憑名片換證，免費入場。換證過程非常簡單，完全不
問拿名片的是否是本人。這倒也不錯，應該可以吸引更多專業、非專業人士，趕在這一天
半想辦法弄一張名片混入場。
如果這是主辦單位的策略，對增加進場人數應該有點幫助。不過這樣不是會損失門票收入
嗎？反之，如果不介意門票收入，那何不全面開放一般讀者入場呢？業內人士呼籲過許多
次，應該把「專業日」的概念轉換為「專業區」。專業日長年以來始終歧視普通讀者，逼
得大家只能擠在後四天才入場，結果人潮既無法分散，對展場管理、參展商業績全部都不
利。
更有趣的是我們根本缺乏輸出版權的能力，專業日到頭來只是變成掛羊頭賣狗肉的「親友
團悠閒採購日」。專業云云根本無人關切。
攤位裝潢最節儉的一年，走道上照例有眾多直銷業務員向你請安
進了會場，嘖嘖，本年大概可以稱為近十年來，攤位裝潢最節儉的一年，沒有大型木作、
豪華布景。景氣低迷，全體參展商竟然不約而同，盡量只以基本隔間施工，看來2006書市
慘淡應該是事實。
在走道上照例有眾多直銷業務員向你請安，熱心地要解決你買書的煩惱。一個書香盛會，
結果十幾年下來依然無法解決直銷商強行推銷的現象。直銷商占盡了毛利優勢，足以支持
大量銷售代表半路劫奪讀者，對店銷書出版社實在非常不公平，對想要自己找書的讀者也
形成干擾，讓人心生惡劣印象。過去許多人譏笑國際書展「淪為」賣場，可是台灣的大賣
場經營成功的所在多有，你很難看到有人在賣場內就地拉客的啊。
賣版權和賣書無法區隔的展場，對國外參展業者非常困擾
來到國際區，跟合作多年的英國DK出版社的朋友打了招呼。她們大概是全台北國際書展會
場上，最認真扮演「專業人士」的公司了。但是她們一面跟台灣業者洽談版權，一面卻得
不斷跟詢問書價的一般讀者說：不，我們不賣書，我們只賣版權不做零售生意。一個賣版
權和賣書無法區隔的展場，對她們實在是非常困擾。
國際區還看到一家意料之外的出版社：溪泉出版社，他們專出伊斯蘭世界作品，如《伊斯
蘭與恐怖主義》、《齋戒指南》等。台灣極端缺乏非西方觀點的出版品，這家出版社的出
現實在彌足珍貴。祝福他們能在殘酷的台灣書市好好存活下去。
每年我都可以在書展撞見幾家你無法在書店看到的特色出版社，台北國際書展在這個事情
上是有重要意義的，我們應該可以為小型特色出版社安排更好的曝光位置才對。例如把大
出版社移往角落邊區等（只要承諾大出版社可以承租更大的展場面積，他們自然會想辦法
把讀者往裡面拉）。不像現在，小社永遠跟主走道無緣，永遠只能邊緣化。
花了大錢請了專家，還有即席口譯，演講開始只有一個聽眾
今年在一館至少有三個演講活動區，很能跟上法蘭克福書展的風格。下午三點多，我看到
美國著名書評家羅馬諾（Carlin Romano）先生的一場演講「趣談書評文化在美國」，主
辦單位還請了即席口譯現場翻譯。我到的時間太晚，只聽到一些片段，以及羅馬諾先生最
後的收尾，他幽默地說：「這個演講開始的時候，我們只有一個聽眾，害我很擔心不知道
是不是應該把飛機票錢退還給主辦單位。還好現在我們有十幾個人，也許我只需要退回早
餐飯錢就好了。」該怎麼說呢？花了大錢，請了專家，還有即席口譯，提供值得分享的美
國經驗，可是只有十幾個人在場。平均起來，主辦單位為我們在場的每個人應該是付出了
七、八千元以上的成本。我有幸在現場聆聽這麼超值的演講，好像應該很高興？可惜我卻
高興不起來。
今年我沒設攤，少了得失心，看展的心情很平靜。但看著同行在展場中盡情演出，努力促
銷他們辛苦出版的冷門熱門書種，我不禁還是嘆了氣。這個書展對出版人實在並不友善啊
。
【2007/02/04 聯合報】
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