本書提出的是「不靠競爭而取勝」（Winning by Not Competing）的全新策略思維。自工
業革命以來，企業競爭激烈並競相追求獲利永續成長，公司競爭以搶占優勢，市占率，力
求差異化。然而這些競爭策略絕非未來創造獲利成長的正途。
本書挑戰你認知中的所有策略模式，W。 Chan Kim與Ren幨oche Mauborgne強調，割
喉競爭的唯一下場，就是血染成河（紅海），不分敵我都得承受獲利縮減的後果。本書依
據百年來30家企業的150項策略變遷研究，作者認為，真正持久的勝利不在競爭求勝，而
是創造「藍海」（blue oceans）——嶄新未開發的市場空間，逐步發展成熟。作者稱這
種策略為「價值創新」（value innovation）——創造重大價值，讓對手相形見絀，無法
趕上。
Blue Ocean Strategy 以有條不紊的方式，點出競爭何以與事無補；至於如何打造並
掌握blue oceans，本書也提出所有企業都適用的原則及方法。本書顛覆傳統策略思維，
為掌握未來開拓一條大膽全新的路徑。
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