→ cashko: 推專業路線 12/07 02:50
推 Chengheong: 推專業路線 12/07 09:47
※ 引述《checkmater (切克梅特)》之銘言：
: 網路上看到的文章，覺得很中肯啊，和大家分享。
: 【陳夏民用功讀世界】不要變成書店奧客──請「當下購買」！
: http://goo.gl/C9IpF7
: 這是我暑假時在新手書店親眼目睹的事：一對輕熟年男女親密地走入店中。女子說：「我
: 今天要買書喔。」男子說：「好啊，我支持。」我一時職業病興起，便在旁偷偷觀察他們
: 。他們逛了好一陣子，也拿起書認真翻閱，這樣的風景著實令人感動。不久，女子從包包
: 拿出手機，拍了某一本書的封面，然後一聲「走吧」便拉著男子走出書店大門。
: 不是要買書嗎？怎麼就離開了？或許他們回家會上網路書店購買，但我打賭他們沒有。每
: 個人手機裡不都存著類似的照片（還不只是書呢）？這種照片，幾乎是手機記憶體滿的時
: 候，優先刪除的第一目標。
: 不覺得很可惜嗎？這些照片裡的物件，無一不讓你怦然心動，滿滿都是愛。為什麼要壓抑
: 自己，為什麼要折磨自己，逼自己延遲近在眼前的歡快呢？
: 「因為網路買比較便宜啊。」我猜大多數人都這樣子想。
: 但有誰回到家之後，還會記得上網詢價？以書為例，你的「下次再買清單」裡頭有多少本
: 書呢？那些書你現在還會有興趣嗎？
: 王文華說過：「被延遲的快樂，不會產生利息。」書海茫茫，能夠在書店遇到一本磁場相
: 近的書，那是多大的緣分。就算你能壓抑住衝動，逼著自己回家才在網路比價購買，等到
: 你終於得到那一本書，就算省了幾枚銅板，也已經損失好一段時間。書就算到手，也早就
: 解 high 了吧。
: 如果當下把書帶走，就算沒有折扣，你也成為這本書的主人。你可以拿來搧風秀給別人看
: 封面，你可以走進咖啡店裡一邊喝熱拿鐵一邊閱讀順便自拍打卡，當然，你也可以一頭栽
: 進書中的世界，盡情探索、冒險。
: 你所多花的這幾十塊錢——因為沒有折扣而多花的那幾枚銅板——則是會化身成更小更小
: 的精靈開始忙碌上工：有些化身成店家的水電，有些變成店家老闆向女朋友求婚的戒指（
: 的幾千分之一），有些則變成你下次再度光臨時，雙腳得以踩在上頭的地板。
: 這一切的花費，終究都回到你身上。你在一家店裡所有的消費，都是為了讓店家能夠繼續
: 為你服務，繼續支持你的生活品質。
: 好幾次，看見脾氣甚好的書店友人們在臉書上發怒，抱怨太多客人踏入書店之後，不顧自
: 己同意便隨意拍照，順便借用廁所之後便拍拍屁股就走。其中甚至有人冒犯了店家規矩、
: 不聽規勸，還口出惡言，揚言上網抵制。而我也在各地誠品書店見過類似場景——年輕讀
: 者翻閱書本好一陣子，然後對著手機或是身旁朋友說：「我要抵制誠品啊，才不在這裡買
: 。他們根本就商業化了，書都越來越少。」
: 他們說完，往往繼續翻閱其他書本，而他們身後的誠品店員們仍忙著把書上架、維持書店
: 整齊，兩照對比之下，那忙碌的身影看起來就像是尷尬的笑話……
: 書店難道就不應該賺錢嗎？出版社難道就不應該賺錢嗎？作家、譯者，還有好多好多的書
: 業從業人員難道就不應該賺錢嗎？
: 我討厭社會大眾神聖化文化從業人員，因為這是一種變態的標籤，它暗示著這些書業人士
: 「不應該」賺錢牟利。我更疑惑的，是明明你走進一家咖啡店就是會喝一杯咖啡，走進小
: 吃攤就是會吃一碗麵，為什麼走進書店之後，要買一本書，卻往往會生出那麼多奇怪的心
: 理障礙和自我壓抑。
: 唉，喜歡一本書，就直接出發吧。在網路書店發現喜歡的書，FINE，請「當下購買」；在
: 小書店或實體書店發現一本很酷的書，GOOD，請「當下購買」。如果荷包真的太緊，仍然
: 需要比價，那也 OKAY。只是，能否至少在實體書店做一名好客人，協助維持書店老闆的
: 尊嚴，不要把辛苦經營生意的店家，變成打卡滿足虛榮的工具。
我想這篇文的作者只用自身的經驗來作為買書的判斷，然後就以此來批判消費者的購物習
慣是不妥當，難叫人說服。不過初衷可以認同，可以的話換個方式來說，文中的實體店面
應該是單指小間的獨立書店，基本上這類型的書店在跟經銷商批貨時通常是直接買斷且不
給退貨，而且拿得折扣少，直接賣你書本上的定價所賺的毛利說不定還比不上網路書店折
扣過的價格，慘的是還要面臨庫存壓力，如果不能以直接購買來支持，慢慢的被淘汰也是
想當然爾。
其實這時候我覺得這些書店應該要思考的是如何確保通自身為通路的獨特性，淪落為口號
式的勸說幫不上什麼忙，當暢銷書款如今都已被網路書店佔據時，慢慢地這些還活著的書
店也該轉向往專業書籍發展，比如師大附近專賣電腦書籍的，還是台大附近的簡體書店，
福音書房，賣參考書的三民或是像早年誠品那樣專門經營國外藝術類書籍，比價格不明智
，只能去挑網路上不容易出現的產品，在沒得選的情況下也就不會淪為折扣戰了。另外這
種形式對出版業也比較好，比起一窩蜂的推一些好賣沒營養的流行書，讓想出專業書籍的
出版社知道還保有這類的通路會比較健康。
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