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http://news.yam.com/msnews/mkarticle.php?article=20080128000711
2007台灣兒童讀物出版觀察(4)翻譯書仍是最大贏家 (15)
Posted 2008-01-28 22:07 記者陳喻今 ｜分類：兒童文學，童書 1人推薦 我也推薦
圖說:配合《獸和一群長得很像的小魚》出版，民生報社舉辦思考故事研習活動，讓師長
了解如何引導兒童閱讀這類書籍。(陳喻今/攝影)
2007年新聞見報率最高的兒童讀物仍是萬眾矚目的 哈利波特完結篇《哈利波特與致命聖
物》，新聞從2 月宣佈此系列的最後一本書將結束兩位主角的生命開始。7 月繼而出現有
關英文版售價的新聞，有鑑於第六集的售價不一，台灣市通路停止割喉戰，英文版7 月
21 日上午全球同步開賣時，一律以新台幣599 元銷售。10 月，中文繁體字版完結篇定名
為《死神的聖物》同時在台灣與香港上市，香港首批發行量高達 10萬冊，較以往高三成
，連同台灣首刷出現 70 萬冊以上，刷新出版界的首刷印量，相較於2000 年6 月，皇冠
出版社推出，第一集首刷2 萬2 千本，已不可同日而語。總計哈書系列總印量已突破600
萬冊，業界估算此書為皇冠出版社帶來的總營收已高達19 億元，相當於每三個台灣人中
就有一人擁有哈書。
除了哈書聚焦效應，帶來的收益，其他翻譯書雖然無法相比，但與本土創作相較之下，在
各類的出版品中比例仍高。其中值得注意的有：去年流行的「韓書」已然退燒。許多在國
外得到兒童文學獎的少年小說作品則以附加英文朗讀CD ，作為贈品，提高書籍的英語學
習功用，例如哈佛人出版社的「名家英文系列」《異想鬆餅屋 》，該書得過紐柏瑞銀獎
。 東方出版社在12 月推出的《 雨果的秘密》，儘管書籍頁數高達533 頁，但採取圖像
小說的呈現方式，以精裝書封與內頁精緻圖文呈現，加上故事具懸疑戲劇性效果，以及和
網路書店合作推出新書預購送贈品的方式，得到不錯的銷售業績。其他如翻譯小說因改編
成電影，再度引起話題的《夏綠蒂的網》、《尋找夢奇地》（書名譯為《 通往泰瑞比西
亞的橋 》）、《黃金羅盤》，也因電影帶動銷售潮。
2007年台灣出版書店雖出現問題，但以博客來網路書店向出版社舉行的報告中指出業績成
長四成，總銷售數達到 600 萬本，書籍的銷售佔營業額的七成，約九億，可惜該報告未
就兒童書籍的購書部分作出分析。而實體書局的部分，因為金石堂書店的問題以及誠品書
店進書趨向保守，影響新書上架的舖書數量。 儘管實體書店通路受到影響，但網路書店
的崛起，因折扣比起實體書店較佳，童書出版社也因此提高毛利，未嘗不是好事。但這部
分因為缺乏相關數據做支撐，也僅能就部分出版社提供的現況陳述。 由於兒童讀物閱讀
對象是兒童，但消費支出由成人掌控，因此兒童讀物比起成人書籍更需要依靠說明，向來
較成人出版社熱衷於舉辦各類親近讀者的活動，特別是為師長舉辦的推動閱讀研習或導讀
活動，藉由活動同時銷售書籍也都能收到不錯的成效，如民生報今年配合新書《獸和一群
長得很像的小魚》出版，針對台灣讀者較為陌生的「思考故事」舉辦思考故事研習活動，
吸引許多對於兒童哲學有興趣的家長與老師前來參與，在經過專家說明後，也讓更多師長
了解如何引導兒童閱讀這類書籍。
綜觀2007 年的兒童讀物出版，雖然狀況普遍不佳，但也有頗具新意的佳作出現。受到書
店通路銷售下滑影響，在一片看壞聲中，據部分童書出版業者表示，明年度除了書籍減產
，每單本的印製量也將減量，甚至對作者與繪者的版稅計算也有變動，以因應出版市場的
銷售衰退期。儘管如此，今年還是有部分業者，在自製圖書的版權銷售上取得了亮眼的成
績，如東方出版社、天下雜誌皆有童書賣出大陸簡體字版以及海外版權，其他也有插畫家
如幾米因個人作品獲青睞取得與國外兒童出版社合作的機會。
2007年 11 月28 日，一份由「促進國際閱讀素養研究」（Progress in International
Reading Literacy Study ，簡稱PIRLS ） 針對國小四年級學生閱讀能力所作的研究調查
顯示，今年首度參與的台灣 在四十五個國家地區中，整體成績排名第22 ，台灣學生每天
課外閱讀的比例排名也居落後。閱讀的重要性無用置疑，而閱讀風氣興盛相對能帶動童書
出版，在揮之不去的升學壓力下，兒童的閱讀行為仍受到壓抑。精彩的兒童讀物需要更多
創意產出以及大環境的配合，未來如果能由加強與推動兒童閱讀行為，擴大市場需求、增
加銷售數量，這將會是支撐兒童讀物出版的正面力量。（系列完）
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每一個人來到世界就是一個故事，
但是我們要把故事說得好，卻是需要努力一輩子的事．
生活在哪裡，故事就在哪裡
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