http://udn.com/NEWS/READING/REA3/4220948.shtml
台北國際書展》如何把台灣出版之光推上國際
【聯合報╱張易／報導】 2008.02.17 02:48 am
澳洲國家館展出的藝術書。
記者鄭瓊中／攝影
相較燒錢搏版面發聲的「UN FOR TAIWAN」有如一○一跨年煙火眨眼即逝，「台灣之光」
洋基隊投手王建民的媒體「登板率」表現超優異。與其砸大錢買廣告，不如讓國際看見更
多台灣之光的耀眼光華。標榜「讓台灣與國際接軌」的台北國際書展，正是讓本地頂尖創
作者嶄露頭角的絕佳場地。
文字創作要先跨越翻譯的門檻，躍登國際書市難度提高；以圖像語言訴求的童書，感染力
高，更容易得到異國讀者的青睞。本地繪本名家如幾米、李瑾倫、賴馬，陸續成功攻佔英
、美及日、韓書市，接棒的新手在起跑線上躍躍欲試，到底要進攻國際童書版圖必須具備
哪些認知與實力？知己知彼，掌握制勝先機，本屆書展請來英國知名童書主力沃克出版（
Walker Books）的藝術總監班‧諾蘭德現身說法，不但導覽國際書市現況，更指引創作者
如何跨越文化疆界，以優質成品吸引全球出版人與讀者關愛的眼神。
成功圖畫書必須具備五項特質
英國出版人諾蘭德（左）與本地插畫家相見歡。
陳萱芳／攝影
諾蘭德先從產品面著眼，替成功的圖畫書做了定義：首先，一本好圖畫書必須注重角色的
刻劃，角色的情緒和反應要連貫統一。第二，插畫家要有能力創造一個小世界，清楚交代
故事的背景、發生的地點。第三，要幽默，不見得每個故事都是幽默逗趣，但讓小讀者看
了開心很重要。第四，結構很重要，圖畫書篇幅短，像一場演出或一齣獨幕劇，敘述的結
構相形重要。因為簡短，各個元素都要到位。最後，諾蘭德強調創作者要有野心，自信會
創作出最好的作品。即便在眾多藝術類型中，童書插畫並不是最受看重的領域，但結合優
秀的圖、文產出的圖畫書，仍會有精緻高品味的文化水準。
他還提醒插畫者應多方理解設計、印刷的基本概念，包括字體的選擇對畫面有何影響、插
畫媒材經過印刷掃描後的效果。
利潤大幅縮水，著力開發國際行銷
澳洲名家陳志勇插畫展。
記者 鄭瓊中／攝影
英國童書市場全年出版一萬種新書，有近一百八十億台幣 （三億英鎊）的營業額，約是
台灣童書產業的九倍。這樣龐大的書市竟也和台灣一樣，面臨市場規模不足支撐童書出版
社的窘境。
英國書市的現況其實和台灣書市如出一轍。連鎖書店銷售下滑，網路書店和大賣場通路則
有成長；問題在於多數通路銷售集中在暢銷書，且要求更低折扣促銷。結果是，書籍的銷
量即使增加，但利潤大幅減少。少數暢銷書或超級大書會吸納大部分行銷和廣告資源，其
他書只能默默上架，若沒有立即醒目的銷售表現，短短兩周難逃下架的命運。
早在1978年創立之初，沃克出版創辦人沙貝斯金‧沃克（Sebastian Walker）就體認到市
場規模的局限，極有遠見地投入國際行銷。1992年成立美國子公司Candlewick、隔年又成
立澳洲分公司，沃克出版藉基底厚實穩固的美國與海外市場，來拓展、壯大整體出版和銷
售實力。這些睿智的決策使沃克這家英國少數以童書為主力的出版業者，不受圖畫書銷售
下滑的大氣候波及，仍然活力十足。
新奇書引人矚目，創新是贏的策略
諾蘭德特別提到英國／英語系童書的出版趨勢，格外具指標性參考價值：充滿創意的新奇
書（Novelty）和立體書、遊戲書、禮物書引人矚目。特別在聖誕季送禮，這些書會在賣
場平台大量擺放，高曝光率刺激了銷售。儘管圖畫書銷量下滑，但文字書異軍突起，最特
出的現象是台灣也開始討論的圖像小說（Graphic Novel），在英美市場有不少新品陸續
出現。
沃克出版嘗試開發為字數較少的小說配上大量插圖的書種，反應不錯。諾蘭德認為這個新
類型有圖像輔助，對國小中、高年級以上不愛親近文字的讀者具吸引力，是很好的中介讀
物。
市場競爭激烈，到底贏的可能性是什麼呢？諾蘭德強調兩點：首先要放眼國際大市場，推
出具共通性、普遍性的創作。同時，創新是非常重要的策略。在趨勢前端甚至創造趨勢，
會是勝出的關鍵。
【2008/02/17 聯合報】@ http://udn.com/
--
※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc)
◆ From: 60.245.116.116