授課教師:劉幼琍老師
「傳播與電訊生態結構研究」課程大綱
2006.9
劉幼琍教授
星期一：15：10-18：00 (大勇樓402)
課程目標
辨識廣電媒介、電訊與網路生態內部結構與外在環境之關係。橫軸是從個別媒體的問題反
思整體媒介與電訊網路生態，進而能夠從單一環境因素，掌握媒介關係及狀態之變遷。縱
軸則是挑選一些廣電媒介、電訊與網路所面臨的重要共同議題，然後分別進行跨媒體的探
討，並歸納或建議可能解決之道。
課程大綱
9/18 Orientation
課程介紹，說明教學方式並蒐集學生之學習需求
McManus, “Does Serving the Market Conflict with Serving the Public?”
(Market-Driven Journalism)
9/25 媒介生態學介紹/影響媒介生態因素大解謎
目的：讓學生對於何謂媒介生態學有一宏觀認識，協助學生瞭解影響媒介生態之可能因素
，並引導他們診斷所帶來問題與這些因素之關係
理論：
1. 蔡琰（1995）， 生態系統與控制理論在傳播研究之應用，新聞學研究，51，163-186。
2. 蘇鑰機（1992），從生態學觀點探討傳媒的共棲和雜交現象，朱立、陳韜文編，傳播
與社會發展，香港中文大學。
3. 林文剛（2003）。媒介生態學在北美之學術起源簡史。
影響媒介生態之可能因素：政策、法規、市場（競爭、廣告商）、組織與工會、公眾
（閱聽人）、政治、經濟、社會、文化因素、產業秩序、科技
activity: 讓學生定位其問題與影響媒介生態因素之關係
10/2 資訊/科技/網路的運用與衝擊（一）
數位媒體：
1. Marsden,C & Aririo, M.. (2005). “From Analogue to Digital.”
2. Hujanen, T. (2005). “Implications for Public Broadcasting.”
3. Brown, A. (2005). “Implications for Commercial Broadcasting.”
4. Jensen, J. (2005). “Interactive Content, Applications, and Services.”
公視網站（對國外數位電視發展之介紹）
10/9 資訊/科技/網路的運用與衝擊（二）
寬頻網路：
5. Liu, Y.（2003）http://jiad.org
6. Frieden, Rob (2005). Lessons from broadband development in Canada, Japan, Korea and the United States. Telecommunications Policy, Vol. 29 Issue 8, p595-613.
7. Firth, Lucy; Mellor, David (2005) Broadband: benefits and problems
Telecommunications Policy, Vol. 29 Issue.
TWNIC資料
10/16 數位落差/普及服務
8. Warehama, Levyb & Shi（2004） Wireless diffusion and mobile computing:
implications for the digital divide
9. Digital Divide in a Developing Country
10. Globalization and the Digital Divide（2006）
10/23 國際/全球化/趨勢/
privatization, deregulation, integration, merges and acquisition
進入WTO對傳播界之影響、電信自由化
11. Havens, T. J. (2003). Exhibiting global television: On the business and
cultural functions of global television fairs.
Journal of Broadcasting & Electronic Media. Vol.47.
12. Shrikhande, S. (2001). Competitive Strategies in the
Internationalization of TV: CNNI and BBC World in Asia.”
13. Zhang, Bing (2001). “Assessing the WTO Agreements on
China’s Telecommunications Regulatory Reform and Industrial Liberalization.”
以「連結」觀點思考媒體業者在全球化趨勢中的經營策略 ;
李政忠新聞學研究75期 民92.04 頁1-36
WTO issues
10/30 兩岸的現勢與發展
大陸媒體集團化
14.Lin, M. (2004). Changes and Consistency: China’s Media Market After
WTO Entry.
15. Head-to Head or hand-in-hand: Does Structural Reform have Led to
Meaningful Competition in China. 2006, TPRC.
劉幼琍 book chapter。
Internet reading
11/6 經濟/市場/競爭/產業/併購/整合/供需的各相關問題與挑戰
16.Faulhaber, G. (2002). “Network Effects and Merger Analysis: Instant
Messaging and the AOL-Time Warner Case.”
17.The Impact of Mergers on Performance in the US Telecommunications Industry,
1988 to 2001. 2006, TPRC.
劉幼琍（民86）多頻道電視與觀眾
“ Evaluating Media Market.”
AO L ＆Time Warner等案例
外資併購台灣有線電視情形
11/13收視率與媒介購買 （期中考週）
期末報告大綱討論
18. Beville, H.M. (1985). “Ratings: Servant or Master.”
11/20 廣播生態研究
電台開放與地下電台
19. Roger & Woodbury (1996), “Market Structure, Program Diversity, and Radio
Audience Size.”
20. Drushel (1998), “The Telecommunications Act of 1996 and Radio Market
Structure.”
4.劉幼琍（民86）多頻道電視與觀眾
溫俊瑜（民92）「廣播電台核換發執照之研究」碩士論文。
11/27 電視生態研究
21.Cave, Martin, Collins, Richard & Crowther, Peter (2004).
Regulating the BBC. Telecommunications Policy. Vol. 28 Issue 3/4.
22.Discussion of performance measures in public service broadcasting
Christina Hastings. Aslib Proceedings. Bradford: 2004.Vol.56, Iss. 5.
無線電視
劉幼琍（民86）多頻道電視與觀眾 第2，3章。
公共化之議題
12/4 有線電視與衛星電視生態
劉幼琍（民84）。
23.Jeon & Wildman (2006). Size Effects in Bargaining Between Program Provider
and System Operators in Cable TV Industry TPRC
24.Chen and Waterman (2006). Vertical Ownership in Cable Industry (. TPRC
分組付費與數位機上盒
衛星電視生態
Lee and Wang (1995) “Satellite TV in Asia--Forming a New Ecology.”
12/11 電信生態研究一
固網與法律
25. Jin, Dal Yong (2006). Political and economic processes in the
privatization of the Korea telecommunications industry: A case study
of Korea Telecom,
1987–2003. Telecommunications Policy. Vol. 30 Issue 1.
26. Universal Service Reform and Congress (Turner, 2006). TPRC.
** Fu, W. Wayne (2004). Termination-discriminatory pricing, subscriber
bandwagons, and network traffic patterns: the Taiwanese mobile phone market
Telecommunications Policy. Vol. 28.
劉幼琍 (民 89.9)，「從消費者角度探討固網相關法規」。廣播與電視，第15
期。
電信產業之現況與競爭策略
12/18 電信生態二 行動通訊與無線寬頻接取(Wimax)
市佔率
27.Minges, Michael (2005). Is the Internet mobile? Measurements from the
Asia-Pacific region. Telecommunications Policy. Vol. 29 Issue 2/3.
28.Steinbock, D. (2005). Mobile Service Revolution: CNN Effect Goes
Mobile.
12/25 網際網路生態研究
29. Ha & Ganahl (2005). “Webcasting Business Models of Clicks-and-Bricks
and Pure-Play Media: A Comparative Study of Leading Webcasters in South
Korea and the United States.”
30. van Gorp, Annemijn F., Maitland, Carleen F. & Hanekop, Heidemarie (2006).
The broadband Internet access market: The changing role of ISPs.
Telecommunications Policy. Vol. 30 Issue 2.
31 .Using Uncensored Communication Channels to Divert Spam Traffic (2006).
TPRC
網路經營模式探討
(蕃薯藤與網路數碼合併)
1/1 holiday
1/8 電信、傳播與網路整合與匯流
蔡念中（民89）有線電視與電信固網之跨媒體經營：規範競合與產業生態研究。台灣有線視訊寬頻網路發展協進會委託研究計畫。
32. Changes in Industry Structure & Technological Convergence: Implications
for Competition Policy and Regulation in Telecommunications. 2006,
TPRC.
1/15 交書面期末報告（並做口頭報告）
評分方式：
期末報告40%，作業若遲交，一天扣10分。
作業：40%(含口頭報告)，作業若遲交，一天扣10分。
平時上課討論20 %
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