課程名稱:媒體經濟學
‧ 授課老師:李雅靖
‧ 課程大綱
科目名稱： 媒體經濟
英文名稱： Media Economics
授課老師: 李雅靖
授課目的:
從經濟學角度分析媒體的行為，及媒體產業結構與媒體運作與行為的關係，以及不同媒體
產業結構的經濟績效，及影響媒體經營的政府政策、法令等，進而探討媒體之經營、社會
問題與變遷。
主要參考書籍:
必:
1. 陳正倉、林惠玲、陳忠榮、莊春發.2003. 產業經濟學.雙葉書廊.
2. Miller, James. 2003. Game Theory at Work. McGraw Hill. （McGraw Hill，中譯
本）洞悉商場賽局－解開僵局、超越對手的15大策略思考. 戴至中譯.
3. 陳炳宏. (2001). 產業經濟理論.傳播產業研究. 臺北市 : 五南.
4. To be distributed
成績考核方式:
上課參與:15%, 期中考:25%, 期末考:25%, 課堂報告: 20 %,期末報告: 15 %
課程綱要：(含每週授課進度)
W1 9/15 課程簡介、產業經濟學之介紹
W2 9/22 Demand & Supply
Demand: Consumer’s Choices
Supply: Producer’s Choices
W3 9/29 Distribution I
討論個案: 電影產業
影片的經營與行銷策略
出口影片對電影的通路有什麼影響？
為什麼台灣的電影業日漸蕭條?而美國的電影業可以稱霸全球，借電影來宣染其帝國文化
？
新科技與電影--新科技所帶來的盜版問題
W4 10/6 Distribution II
討論個案: 電影產業
Time Consistency對影片通路有何影響？
W5 10/13 Market Structure
討論個案: 有線電視產業
如何調查有線電視集團化的情形？
In class practice:廣播電台市場結構
In class practice:電信市場結構
介紹東森與和信集團
W6 10/20 State Policy
Case study -電信
電信產業生態
電信產業訂價管制
政府的訂價策略
電信自由化
W7 10/27 Entry Barrier
Case study –電信 vs 有線電視 in video market
有線電視事業與電信事業之跨業經營 &進入障礙
W8 11/3 Integration & Performance
媒體績效如何評估?
整合或集團化下，是否媒體產品的多樣化有增加?
W9 11/10 Market Segmentation
Case study - 報業
報紙產業-高度整合的產業 好處? 壞處?
到底報業集團化是好是壞？
報業的特性
多元化
報界之市場結構?競爭策略與背後的原因?
市場區隔發生的原因? 報紙無法做好市場區隔的原因?
報紙產業的廣告商行為
報業最近面臨的經營課題 & 訂價策略該怎麼做?
報業的市場結構與廣告價格
報紙新聞的走向應是專業或市場導向?
報紙與電子報的生存空間？兩個市場的關連為何？
報紙跨業於網路後，報社如何與電子報作市場區隔？電子報會不會取代報紙？
W10 11/17期中考
W11 11/24 Competition & Performance
Case study - 廣播產業
為何要開放電波?
政府應採取何政策來促進廣播節目多樣化與提高廣播電台績效?
廣播電台績效如何評估
廣播電台如何提供廣播節目多樣化與提高廣播電台績效?經營策略應為何？到底競爭性的
市場力量會不會使公眾利益得到最好的滿足？
廣播電台的競爭策略:模仿萬歲
W12 12/1 Standardization
Case study – AM Stereo, TV, cellular telephone, & DVD
In class practice: DVD – to be distributed.
W13 12/8 Pricing
網路塞車
網路服務訂價策略
網路電話
Case study – Internet
W14 12/15 Game Theory
威脅、承諾與序列賽局
價格戰的危險
同步賽局
大規模協調賽局
奈許均衡
W15 12/22 Game Theory
囚犯困境
反向選擇
靠有限的訊息存活
差別取價與其他的價格策略
趁火打劫
W16 12/29 Game Theory
花別人的錢
管理員工
談判
拍賣
股市
W17 1/5 期末考
W18 1/12 期末檢討
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