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標題: [文章] 行動電視趨勢與技術
時間: Tue Sep 18 02:29:56 2007
作者：林建邦/資策會網路多媒體研究所 行動多媒體中心
前言顛覆傳統收視習慣、破除時空限制，將具有大量豐富內容的高
畫質數位電視，從傳統家庭客廳應用，轉移至個人化可攜式裝置上，
進而使用各種無線終端設備，接收數位廣播訊號─行動多媒體，已成
為全球化的發展潮流及趨勢。
由於行動通訊技術日漸成熟、交易市場需求迅速增加，使得手持式
、移動性數位裝置的附加功能亦日趨複雜。個人隨身多媒體播放器(P
MP； Portable Multimedia Player)相關產品的推出，正式宣告「可
攜式影音娛樂時代」來臨。而可攜式裝置中，普及率最高的手持式電
話，便成為行動數位視訊廣播最受注目的實踐平台。
隨著4C產業─Computer(電腦)、Communication(通訊)、Content(
數位內容)、Cable(有線電視及寬頻服務) 數位匯流，全球皆將提升
國家產業競爭力的焦點，置於數位電視相關產業上。根據統計，政府每
投資一元於數位電視產業上，所帶動相關產值，預估將高達一萬元，
放眼2010年，此新興產業總體產值更將高達570億美元。
有鑑於此，各界皆引頸企盼此技術更臻成熟，為行動數位電視產業
，開拓下一波成長態勢，更為相關電信服務業者與數位內容供應業者
，帶來新商機。
行動數位電視產業的主要參與者內容提供者(Content Providers)
綜觀行動數位電視產業結構，最上游的業者應為內容提供者。內容提
供者製作各式可供行動數位電視平台播放的內容予不同服務，內容提
供者可能包含節目製作公司或廣告供應商。
行動數位電視產業中，內容優質與否，將決定產業發展。內容提供
者以消費者需求為產製考量，透過各種數位技術生產數位內容，與傳
統思維方法多有差別。例如，在製、播分離前提下，面對行動多媒體
市場趨勢及分眾媒體需求，通常節目類型需求為：短時間、大眾化、
資訊豐富度高、適切手持式裝置播放的格式等。
因此，內容提供者於行動數位電視平台中，將不再侷限為無線廣播
電視台，其餘競爭者將擁有更多機會。無線廣播電視台雖庫存大量節
目內容，卻不一定適合手持式平台，但其擁有長久以來節目製作的專
業以及數位化經驗；相對而言，新興參與者則具創新競爭力。
內容匯聚者(Content Aggregators)內容匯聚者的功能，與現有廣
播電視公司相似，其向內容提供者大量購置節目，並銷售的。但礙於
廣播電視公司，對於多元繁雜的數位內容種類、品質，無法完全掌控
，因此，在內容供應商及廣播電視系統平台間，出現此新的中間商─
內容匯聚者，以分擔廣播電視系統平台在管理及審核數位內容上的工
作。
基於頻譜有限，及公有頻譜的內容管制規則，內容匯聚者主要工作
，是從眾多內容提供者當中，挑選出適合於行動數位電視平台傳送的
數位內容。
服務提供者(Service Providers)行動數位電視產業中，服務提供
者為整合廣播節目與相關服務的平台，亦即與收視戶互動的對象，主
要負責管理消費者關係，建立完善付費機制等。服務提供者的角色，
類似廣播電視頻道業者，惟存在於行動數位電視環境中，服務提供者
除廣播電視頻道業者外，亦需針對手持式應用平台設計相關配套服務
，因此成為傳統服務提供者最感興趣的部分。
行動數位電視結合廣播電視網路與行動通訊網路，進而形成雙向互
動服務架構。數位電視節目透過廣播網路播送，而線上瀏覽資訊、參
與投票、電子交易、訂購節目等，則透過行動通訊網路完成。其餘服
務諸如消費者認證、計費服務、客戶關係管理等電子商務相關應用，
則是手機系統業者於雙向服務中，不可或缺的一環。
承上，數位匯流情況下，數位內容可於不同平台播送，因此服務提
供者的角色也是多元的，任何可提供服務的公司，都有可能成為服務
提供者。
服務提供者概略可分為二類：1. 數位廣播服務商：控制著數位視
訊廣播網路上的傳送頻寬，透過電子服務指南(ESG；Electronic Ser
vice Guide)，規劃廣播節目的相關資訊，及其播送的排程、時段。2.
行動通訊服務商：依據付費分層機制，將數位內容規劃分類，並進
行加密保護，使不同層級的消費者，得以取得不同的內容，並另外結
合付費機制，以提供電子商務服務。
廣播網路提供者(Networks Providers)基礎廣播網路的營運者，通
常扮演廣播式服務供應商，亦為行動數位電視產業中，負責傳輸數位
廣播訊號的業者。
行動數位電視產業中，營運頭端的數位化，由內容產製者或內容匯
聚者負責，傳輸過程數位化則由廣播網路傳輸者進行；最後，數位化
接收端則由消費者、政府及相關業者共同分擔。行動數位電視中的廣
播網路提供者，通常需擁有國家通訊傳播委員會(NCC； National Co
mmunications Commission)所發放的執照，始能開台營運。
行動數位電視產業鏈，主要由兩個不同的傳輸網路構成完整商業模
式：數位內容的傳播倚賴數位廣播塔台發射訊號，而終端使用者的回
傳機制，則由行動電信業者的無線寬頻網路傳遞。因此於台灣發展行
動數位電視，至少需握有頻譜的無線廣播電視業者，與建置電信網路
的行動通訊業者合作。
行動裝置設備提供者(OEMs；Original Equipment Manufacturers)
行動裝置設備提供者，負責生產製造可接收行動數位電視的可攜式裝
置。
後續段落一覽：
行動數位電視的商業模式
行動數位電視的技術標準
行動數位電視的競爭服務
結語
深入瞭解詳細全文：
http://compotechasia.blogspot.com/2007/09/blog-post_3198.html
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