[新聞] 發卡行衝市占 砸成本寵嬌客

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發卡行衝市占 砸成本寵嬌客

2011-07-28 01:47｜工商時報｜記者楊筱筠／台北報導

  　市場信用卡推陳出新，銀行業者打出現金回饋、高級餐廳消費優惠等，連公股行庫也
跟著搶進，原因就是與愈多餐廳業者合作、卡友動用該卡消費比率愈高。

　  根據卡組織統計，近年持卡人使用信用卡目的多半是吃喝玩樂，其中餐廳消費更占一
定比重。銀行信用卡主管指出，為了搶著與知名餐廳合作，銀行彼此競爭激烈，在高競爭
下，成本負擔更大。

　  以知名連鎖餐廳為例，已與特定信用卡合作，打出首年度消費買1送1，是市場獨家合
作，據悉，很多卡友衝著此項優惠申辦卡片，也推升該銀行發卡量，促使該銀行市場流通
卡率居高不下。

　  銀行主管指出，該合作專案內容，餐廳不必出任何費用，相關優惠幾乎都由銀行承擔
，加上收單銀行手續費等，該合作銀行也付出相當高的成本。

　  銀行信用卡主管指出，知名餐廳不用靠著信用卡打名號，就有許多銀行自動上門洽談
合作，因此在處於被動模式下，知名餐廳業者多半可與銀行談到非常好的條件。

　  但餐廳經營風險畢竟比銀行還高，若為單一餐廳，銀行多半傾向與該餐廳合作消費，
除非是連鎖知名業者，才有推出聯名卡的可能，且聯名卡回本多半要3年以上，銀行在未謹
慎評估前，多半不會輕易合作相關業務。

  　以一般收單手續費為例，收單銀行在店內提供刷卡機，每筆消費得要給民眾所使用信
用卡的發卡行1.55％、聯合信用卡中心0.05％等費用，再加上信用卡國際組織的費率，起
碼要支付1.7％以上收單費率，因此銀行若未與店家合作聯名卡，多傾向不置放刷卡機在店
內。

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◆ From: 114.47.45.206
→ wiiwin:誰能電影一到日都買一送一 不限新增消費 那間銀行就會市占
推 Earl:去年的萬泰就是如此，但......看來市場行銷才是重點
推 ripeSelf:提供福利不是問題，但持卡人就只享福利，刷卡還是拿其他
→ ripeSelf:信用卡來刷，讓那個福利變成銀行的錢坑? 銀行又不是白痴
→ ripeSelf:消費者總是以自己佔了銀行便宜而沾沾自喜，結果呢? 哈...
→ cityport:那個買一送一大部分人應該都是吃王品吧,拿去吃聚就虧大了
→ TZUYIC:好歹也要吃夏慕尼或王品牛排～ :P
推 yumeiko:這則新聞提到的是哪張信用卡?
推 kuio0115:我當初去吃西提~大泣~
→ osakajapan:我昨天才去吃夏慕尼耶@@"