[新聞] 御璽卡、鈦金卡大戰 勢均力敵難分難解

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白金卡權益逐漸縮減，那些得不到尊榮感的客戶開始流失，而銀行為了重新找回具消費力的
中產階級，相繼推出Visa御璽卡與MasterCard鈦金卡，來取代白金卡，因而引爆了信用卡市
場的新戰火。


　　MasterCard鈦金卡最早於96年中在台亮相後，卻停擺一段時間，完全沒有發卡，反而是
讓Visa御璽卡搶了「頭香」，由永豐信用卡於96年底時率先發行「Signature御璽卡」，而
隔(97)年初，聯邦銀行也隨即跟進，這時的鈦金卡仍不動聲色。


　　但到了97年上半年，白金卡權益陸續大縮水，鈦金卡的發卡銀行開始竄出頭角，其中玉
山幸運鈦金卡、中國信託鈦金卡、國泰世華鳳凰泰金卡、富邦鈦金卡、永豐德安聯名鈦金卡
等，迅速為鈦金卡加了5分，呈現5比2小贏局面。


　　御璽卡並也不甘勢弱，在同(97)年下半年開始，聯邦銀行復興航空聯名御璽卡、萬泰
MoneyBack御璽卡、國泰世華尊榮御璽卡也都陸續上市，讓雙方比數拉平；而進入今(98)年
初，台新銀行則同時發行「玫瑰御璽卡」和「太陽御璽卡」兩種卡別，為御璽卡再添兩分。


　　進入今年9月，戰局變得撲朔迷離，先是「無限卡一哥」大陣仗的發行首張結合商務卡
及鈦金卡優惠的新光鈦鑽卡，將雙方比數拉近。


　　但上(9)月底玉山御璽卡卻低調發卡，推出首張只限男性申辦的御璽卡，目前御璽卡以8
比6，小勝鈦金卡一籌。不過，第一銀行即將在本(10)月中發行鈦金卡，將會再度逼近御璽
卡。


　　目前台灣有6家銀行發行御璽卡，共有8張卡，而鈦金卡則是6家銀行，發行6張卡，雙方
可說是相當勢均力敵。


　　白金卡市場萎縮，而從御璽卡、鈦金卡所區隔出來的潛在客群，對銀行的確具有很大的
吸引力。目前包括永豐銀行、國泰世華以及玉山銀行，都同時發行了御璽卡、鈦金卡兩種卡
別。


　　由於MasterCard鈦金卡原本的定位是僅限「女性」所申辦，因此目前玉山銀行、國泰世
華都限制只有女性才能申辦；而玉山新推出的御璽卡，再次將目標鎖定在「男性」，分眾化
可說是實行的最為徹底。


　　有趣的是，這種分眾化的概念，比起不限性別的申辦方式，反而起了最大的效益。玉山
銀行鈦金卡憑藉著「女性」的消費力量，上市一年多以來，發卡量已經衝上11餘萬張。


　　國泰世華的鳳凰鈦金卡也同樣有亮眼的成績，已經達4萬餘張的發卡量；台新銀行則是
憑著底下兩張御璽卡，不到半年的時間，發卡數量已累計超過5萬張。


　　鈦金卡與御璽卡的出現，填補了白金與頂級卡之間的空白，以目前看來，兩方呈現勢均
力敵，但各家銀行則在發卡量上暗自較勁。不管如何，只要銀行能給卡友更多權益，相信就
能重新找回那些「失落」的客戶。

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新聞來源：http://www.cardu.com.tw/news/detail.htm?nt_pk=4&ns_pk=8080

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推 ROCAF:頂級卡的無窮迴圈
→ oreokhc:高年費門檻+白金級回饋率(甚至更低)...找不到升等動力
推 guesttry:什麼卡都不管用 好人卡一張行遍天下啦
→ fuxin999:不就換個名字而已,過兩年什麼璽什麼鈦搞不好一樣搞縮水
推 SMUGEN:說不定以後會出現鑽石卡...
推 richjf:花枝早就有鑽石卡了...
→ SMUGEN:原來早就有了XD 小弟孤陋寡聞...
推 chao930:玉山鈦金11萬張,國泰鳳凰鈦金4萬張...但玉山回饋比國泰低
推 oreokhc:卡面好看辦來收藏,玉山年費門檻低...容易免年費持卡
→ noxwhere:台新御璽卡超爛 辦完馬上就後悔
推 aprilita:台新御璽卡，還超醜的～根本不想拿出來....