[新聞] 御璽、鈦金卡成主流 捉對廝殺火藥味濃

[garrson (asdf)]

http://www.cardu.com.tw/news/detail.htm?nt_pk=4&ns_pk=9376

    卡債風暴重重衝擊信用卡市場，並改變了銀行的經營思維，從過去一昧追逐發卡量，
轉向爭取高品質客戶，因此御璽卡、鈦金卡趁勢崛起，蔚為現今的發卡主流。檯面上不只
銀行爭的兇，檯面下Visa、MasterCard兩大國際組織也相互較勁，目前御璽卡在卡數上以
11：9稍佔上風，而鈦金卡則是在合作銀行數上小贏1分，誰也不願讓誰。

　　2005年底雙卡風暴爆發，可謂是台灣信用卡歷史上重要的分水嶺，銀行審慎檢討發卡
浮濫的問題，並開始思考新的策略方向。永豐銀行2007引進首張Visa御璽卡，命名為「
Signature御璽卡」，而鈦金卡按兵不動一段時間，在2008年初由玉山銀行搶頭香，發行
首張專屬女性的「幸運鈦金卡」。

　　進入2008年，白金卡權益萎縮，這時期御璽卡、鈦金卡市場最為熱絡，一整年共發行
了5張不同的御璽卡，包括聯邦銀行復興航空聯名御璽卡、聯邦御璽卡、萬泰MoneyBack御
璽卡、萬泰統一smile御璽卡、國泰世華尊榮御璽卡等。

　　在鈦金卡部份，則有玉山幸運鈦金卡、中國信託鈦金卡、國泰世華鳳凰鈦金卡、富邦
鈦金卡、永豐德安聯名鈦金卡，同樣也有5張，全年度來看，雙方打成平手、勢均力敵。

　　到了去(2009)年，御璽卡在卡片數上略勝一籌，其中不少銀行「力挺」御璽卡，像是
台新銀行年初推出玫瑰御璽卡、太陽御璽卡，而中國信託也在年底時同時發行中信御璽卡
、商務御璽卡，這種銀行一次發足2張的現象，並沒有在鈦金卡上看到。

　　日前台新銀行為補足產品線，服務慶豐卡友，也跟著發行了鈦金卡，打響今(2010)年
的第一砲，並成為第5家同時擁有鈦金卡、御璽卡兩種卡別的銀行，其他則還有永豐銀、
中國信託、玉山銀、國泰世華等。

　　整體來看，目前台灣有7家銀行發行御璽卡，共有11張卡，而鈦金卡則是8家銀行，發
行9張卡，看出Visa御璽卡在卡數上勝過MasterCard鈦金卡，但合作銀行上卻略為落後。

　　在卡片權益方面，有趣的是，發行鈦金卡的銀行似乎比較偏好採用現金回饋的方式，
共有5家銀行，而御璽卡則傾向紅利積點，比例佔了7成之多；另外，鈦金卡還可看見明顯
的分眾化策略，包括玉山幸運鈦金卡、國泰世華鳳凰鈦金卡、一銀媚儷鈦金卡都只限女性
申辦，符合鈦金卡起初的定位。

　　其實，去年開始，已有不少大型發卡行，如中國信託、台新銀行等都表明御璽卡、鈦
金卡將是未來的主力產品，預期可為銀行帶來「小康」客群，用「類頂級卡」的權益刺激
卡友消費。

　　若觀察目前十大發卡銀行，更可發現除花旗(台灣)、遠東商銀外，其餘8家均已發行
鈦金卡或御璽卡，等於宣告新的主流趨勢與指標。未來第二季還將有第一銀行跟進發行御
璽卡，成為第6家同時擁有鈦金卡、御璽卡的銀行，但是否會產生部份卡友疑慮的鈦金卡
、御璽卡「白金化」的問題，將是相當值得觀察的議題。

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上次的板友是一銀的?

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※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc) 
◆ From: 118.166.65.189
推 TZUYIC:發行那麼多御璽鈦金沒什麼用，卡友消費多少才是重點，像花
→ TZUYIC:枝雖然大多只發到白金卡，不過卡友刷卡金額比這些發一堆御
→ TZUYIC:璽鈦金的多太多了，況且御璽鈦金的年費問題也要列入考量。
→ siliver:原來是一銀喔,那可真有意思.
推 ROCAF:007拼信用卡拼不過花枝跟中信吧
推 WaterDragonI:疑慮？有啥好疑慮的？萬泰御璽的標準甚至比其他家的
→ WaterDragonI:白金還低。御璽鈦金爛掉只是時間問題.....
推 TZUYIC:當年玉山首度將鈦金卡平民化，所以最後一段應該先問玉山銀
→ smtp:第二年的年費沒有卡很嚴嗎? 如果沒有, 爛掉是早晚的事.
→ siliver:額度五萬的鈦金御璽,過卡標準又低,遲早爛的.
推 ezpaper:真的有成主流嗎 很多聯名卡都只出到白金而已
→ ns214121:我手上額度八萬的御璽要爛掉..科科
→ fatpig12345:早就白金化了吧 冏...銀行們在自high什？
推 Jamy:名字越取越炫  我建議下次出個鋼彈卡 或是四聖獸卡之類!
推 scale0125:我還是搞不動這兩張卡的差別說?有這兩張卡的定義嗎??
推 ROCAF:青龍白虎朱雀玄武四聖獸還蠻威的
→ ROCAF:御璽是VISA的 鈦金是MasterCard
→ icyqq:我有玉山鈦晶真的很平民刷六次不限金額免年費
→ icyqq:而且還是小白時期的第一張卡0.0
→ icyqq:一般來說鈦金回饋現金玉璽回饋點數
→ TZUYIC:萬泰御璽也算是現金回饋，只不過改用現金點這個說法，但本
→ TZUYIC:質上就是現金回饋。
推 kkchaung:銀行想發行這種卡搶中產階級市場..但又不肯將門檻拉高嚴
→ kkchaung:格發卡..實在不知道發這種卡幹嘛..一點競爭力都沒有