[新聞] 書市狀況冷到不行 金石堂卡停發現端倪

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【卡優新聞網 專題】

書市狀況冷到不行　金石堂卡停發現端倪
金石堂自發VIP會員卡　超過30萬重度書迷
記者  張中昌  報導  2008/02/19

http://www.cardu.com.tw/imgupload/200802191551121.jpg
閱讀人口下降，書市狀況越來越低迷(圖/卡優新聞網)


　　台灣書市越來越蕭條的現象，從信用卡角度觀察，似乎也可以嗅出一些端倪。在國內
與誠品並稱兩大書店連鎖通路的金石堂書局，與中國信託合作發行的聯名卡，確定在三月
底「收攤」，而金石堂初步也不打算另尋合作銀行，將獨立自行經營顧客關係。

　　網路、電視等媒介的竄起，讓國內閱讀人口持續下降，從剛結束的台北國際書展，會
場中冷冷清清，就可感受書市狀況持續處於寒冬，冷到不行。

　　雖然中國信託指出，結束金石堂聯名卡完全是因為合約到期。但發行已五年之久，卡
量也有10幾萬張，算是相當不錯的成績，突然決定「收攤」，確實令不少書迷震驚。

　　據瞭解，去(96)年金石堂傳出經銷危機，讓銀行和卡友都一度感到緊張，也因此形成
中國信託不再繼續合作的障礙。不過雙方談不攏的因素眾多，聯名卡不再是中國信託的重
心，也是原因之一。但過高的權利金，才是種下停卡的主因。

　　現階段持有金石堂聯名卡的卡友，中國信託及金石堂都會安排發給VIP會員卡，讓卡
友能夠繼續享有購書折扣，而中國信託更表示不會主動為卡友轉發成別張信用卡，如果卡
友仍想繼續持有中國信託信用卡，必須重新完成申請流程。

　　至於過去持聯名卡消費時所得到的「金石幣」，金石堂會以每點乘於10元的方式轉換
成累積消費金額，只要這些聯名卡轉成VIP會員卡的卡友，未來半年內，累積滿3,000元，
就可以再續卡兩年，比起過去一般VIP會員卡規定兩年期限內，必須消費滿10,000元才能
續卡，門檻放寬不少。

　　金石堂指出，想要持有金石堂VIP會員卡，除了必須當日消費滿2,000元才能獲得外，
接下來想要達到續卡的標準，則取決於卡友消費時累積金額的多寡，因此能夠持有VIP會
員卡的人，幾乎都是重度購書者。

　　雖然近年來受到網路書店逐漸成熟的影響，實體書店發展似乎困難重重，不過金石堂
認為還是有不少想逛實體書店的書迷，像現在金石堂自行發行的VIP會員卡，卡量就超過
30萬張，仍具有一定程度的吸引力。

　　在國內閱讀風氣持續萎靡不振下，實體書店的經營窘境，恐怕不是發行聯名卡或會員
卡就能挽救，思考如何轉型或許才是條生路。

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→ hilterp:看到我學弟寫的新聞...
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