[新聞] 入口網站ATM 銀行不玩了

[ilqgray (充滿困惑的人生)]

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作者: ilqgray (充滿困惑的人生) 看板: Gossiping
標題: [新聞] 入口網站ATM 銀行不玩了
時間: Sat Aug  1 13:14:09 2009

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入口網站ATM 銀行不玩了

    * 2009-08-01
    * 中國時報
    * 【黃琮淵／台北報導】

錢難賺，連入口網站的網路ATM，也掀撤機潮！台新銀日前宣布，終止與Yahoo!奇摩的網路
ATM合作關係，致Yahoo!奇摩現有的網路ATM家數，由全盛時期的6家驟減至國泰世華、玉山
、兆豐3家，想用入口網站ATM轉帳，可選擇的銀行愈來愈少。

另一入口網站PChome，剛開幕時計有玉山、一銀、台銀等多家銀行配合，但目前僅剩國泰
世華銀「獨家提供」，撤機情況更為明顯。

對此，銀行主管透露，還是錢的問題談不攏。以在Yahoo!奇摩網站上擺網路ATM為例，一年
上架費(含稅)就要315萬元，每筆跨行轉帳，Yahoo!奇摩還要抽4元，在多次與Yahoo!奇摩
溝通未果，價格殺不下來的情況下，只好不續約，黯然撤機。

網站賺太多 銀行不續約

目前跨行轉帳每筆收17元手續費，其中財金公司收3.5元，金融卡發卡行收3.5元，在他行
帳號互轉情況下，設ATM銀行每筆頂多賺10元。

只不過，扣除基本維運支出、行銷活動費用、每筆給Yahoo!奇摩先抽4元，上架費均攤到每
筆轉帳，等於又被抽4到5元。

「10元裡面，入口網站至少賺8元，銀行還能賺啥？」銀行主管直言，在入口網站設網路
ATM的各銀行，統統是賠錢在做。

但為何賠錢，還有銀行要苦撐？根據銀行提供資料，各銀行評估是否續約，是以在入口網
站曝光的「媒體價值」，估算約200萬元來弭平虧損，帳面上才稍微好看些。

不過，銀行私下透露，媒體價值充其量是在入口網站「閃兩、三天廣告」，效益很難量化
，這也讓銀行在續約時，多所考量。

想增曝光率 最後賠更多

銀行主管指出，當初選擇在入口網站設機，是希望利用其通路知名度，吸引民眾多利用該
行網路ATM。但經過分析，民眾多半是看哪個銀行回饋多，才選擇用該銀行網路ATM轉帳，
「羊毛出在羊身上」，銀行行銷成本不減反增，反而賠得更多。

對於撤機一事，台新銀建議，現已推出「MYATM即時通」常駐程式，持卡人即便不連上網站
，也能輕鬆轉帳，持卡人可多加利用。

至於僅存的國泰世華、玉山銀，也有類似程式供下載，期能逐漸降低對入口網站的依賴程
度，以提高手續費收入。

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